第7章 网络营销—《电子商务基础》单元复习题

第7章 网络营销 1、 单项选择题 1. 下列对网络环境下信息传播模式的变化叙述不正确的是（）。 A.双向的信息传播模式 B.推拉互动式的信息供需模式 C.推式的信息供需模式 D.多媒体信息传播模式 2.对网络环境下商品流通和交易方式的改变叙述不正确的是（）。 A.中间商（即传统商业）地位的加强 B.营销全球化 C.实务操作无纸化 D.支付过程的无现金化 3.下列对网络广告叙述不正确的有（ ）。 A.在信息化社会里，商品的广告直接针对消费者 B.推拉互动式的双向广告传播模式 C.网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主 D.从科学、技术和艺术的综合向纯艺术转变 4.下列关于Intranet对组织内部结构和管理模式的影响表述不正确的是（ ）。 A.信息反馈及时 B.企业职能部门的作用加强 C.影响企业运作效率的中间环节没有消失 D.企业各成员可以直接从职能管理部门获取管理指令和反馈信息 5.下列对信息优势转化为竞争优势策略叙述不正确的是（ ）。 A.不需在传统广告中大力宣传网址 B.充分利用网络方式开展电子商务和售后服务 C.经常性地与本行业的一些著名网址建立联系 D.利用网络来分析市场和消费者需求 6.下列属于4P’s的是（ ）。 A.价格 B.促销 C.实时沟通 D.方便购买 7.在网络上进行商贸活动须注意（ ）。 A.支持交易中的系统，不一定要通过安全电子交換系统来进行 B.支持交易后的系统，不一定要通过安全电子交換系统来进行 C.支持交易前的系统，不一定要以传统纸面单证将磋商的细节确定下来 D.尽量不与已列人商业违规黑名单上的企业打交道 8.下列不是商务网站中动画和图像宣传的内容是（ ）。 A.企业的整体形象 B.滚动标题广告 C.动画广告突出宣传产品 D.静态标题广告 9.下列不是目前商务网站上常设的数据库是（ ）。 A.客户数据库 B.产品（商品）数据库 C.商家数据库 D.从其他网络中下载的相关产品供需信息数据库 10.下列对网页中的菜单叙述不正确的是（ ）。 A.从严格的技术分类上来看结构是有序的 B.它不严格区分层次 C.会有很多交叉 D.用户使用起来是方便的 二、多项选择题 1.市场和营销理念的变迁主要有（ ）。 A.时空观念的重组和电子时空观 B.信息传播模式的变化 C.消费者概念和行为的变化 D.市场性质的变化 2.商品信息分类和管理包括（ ）。 A.严格科学的商品信息分类 B.多方位、丰富、全面的商品信息 C.简便、灵活、实用的信息获取方法 D.简便、灵活、实用的信息查询方法 3.电子商务环境下4P’s营销策略发生的变化有（ ）。 A.地域和范围的概念没有了 B.宣传和销售渠道统一到了网上 C.产品的价格将大幅度地降低 D.基于4C’s的网络营销模式逐渐形成 4.下列属于4C’s的是（ ）。 A.产品策略 B.欲望与需要 C.实时沟通 D.渠道策略 5.产品的综合服务理念包括（ ）。 A.直接消费市场或生产资料市场中的各类产品（商品） B.产品的售后服务或纯服务类型（无形）产品 C.产品形象、产品文化和后续产品的标准系列化 D.围绕消费者需求的新产品开发策略 6.商业信息的实时沟通主要包括（ ）。 A.原材料的价格 B.金融期货市场的状況 C.商品信息和物流配送公司的动态联系 D.厂家的产品信息和生产状况 7.在网络上进行商贸活动须注意（ ）。 A.支持交易中的系统，一定要通过安全电子交換系统来进行 B.支持交易后的系统，不一定要通过安全电子交換系统来进行 C.支持交易前的系统，不一定要以传统纸面单证将磋商的细节确定下来 D.尽量不与已列人商业违规黑名单上的企业打交道 8.下列对设置访问计数器叙述正确的有（ ）。 A.是企业分析和了解市场以及消费趋势的重要内容 B.折射出访问者的需求和兴趣 C.了解本企业在市场中的地位和所占的比例 D.可以了解企业网络营销的效果 9.商务网站中动画和图像宣传的主要内容有（ ）。 A.企业的整体形象 B.滚动标题广告 C.动画广告突出宣传产品 D.静态标题广告 10.企业商务网站中设置导航器的主要目的有（ ）。 A.顺便宣传自己的合作伙伴、联营企业和分销商 B.以便于客户能尽快地找到它们 C.间接地提高自己企业的竞争能力 D.为用户提供访问期货类型网络站点的服务 学科网（北京）股份有限公司 $$