第四章 策划文书写作（课件）- 《新编现代实用文写作教程》同步教学（天津大学版）

新编现代实用文写作 教程 新编现代实用文写作教程 第四章 策划文书写作 第一节 策划文书概述 第三节 营销策划书 第二节 创业策划书 第四节 专题活动策划书 新编现代实用文写作教程 【知识目标】 1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。 2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。 新编现代实用文写作教程 【能力目标】 1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。 2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。 3.独立完成专题活动策划书的写作。 新编现代实用文写作教程 第一节 策划文书概述 【情景导入】 千金市骨 新编现代实用文写作教程 【知识要点】 一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算， 它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。 新编现代实用文写作教程 二、策划的特点 前瞻性 1 思维性 2 创意性 3 可行性 4 新编现代实用文写作教程 策划需要前瞻性 案例： 沸腾女人心 新编现代实用文写作教程 “不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。 新编现代实用文写作教程 三、策划的分类 1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文化策划 2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等； 3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等 。 新编现代实用文写作教程 四、策划和计划的区别 1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同 新编现代实用文写作教程 【特别提示】 1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。 2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。 3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。 新编现代实用文写作教程 第四章 策划文书写作 第二节 创业策划书 第四节 专题活动策划书 第三节 营销策划书 第一节 策划文书概述 新编现代实用文写作教程 第二节 创业策划书 【情景导入】 新编现代实用文写作教程 四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。 四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。 新编现代实用文写作教程 【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念 创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。 创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内 外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。 新编现代实用文写作教程 二、创业的必备要素 人才－创业之本 1 资金－成功的助推器 2 市场－核心竞争力 3 新编现代实用文写作教程 兄弟齐心 其利断金 新编现代实用文写作教程 新编现代实用文写作教程 创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强 新编现代实用文写作教程 张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。 新编现代实用文写作教程 三、创业策划书的结构和内容 封 面 正 文 附 件 新编现代实用文写作教程 封面要简洁美观，切忌花里胡哨 （一）封面 新编现代实用文写作教程 计划摘要 创业策划书 人员及 组织结构 产品介绍 市场调查 营销策略 财务规划 （二）正文部分 新编现代实用文写作教程 1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以 求一目了然。 新编现代实用文写作教程 2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要 保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背