第七章商务财经文书写作（课件）- 《新编现代实用文写作教程》同步教学（天津大学版）

新编现代实用文写作 教程 新编现代实用文写作教程 第七章 商务财经文书写作 第一节 商务财经文书概述 第三节 市场预测报告 第二节 经济合同、意向书 第四节 经济活动分析报告 第五节 招标、投标书 第六节 产品说明书 新编现代实用文写作教程 【知识目标】 1.重点掌握商务财经类文书写作的“7C”原则、经济合同、意向书、市场预测报告的结构和写作要求。 2.掌握商务财经类文书的性质、特点、分类、作用 、经济活动分析报告、招标、投标书、产品说明书的结构和写作要求。 新编现代实用文写作教程 【能力目标】 1.能够准确理解、评析各种商务写作材料 。 2.熟悉商务文体，能起草规范得体、条理清晰的商务财经文书 。 新编现代实用文写作教程 第一节 商务财经文书概述 【情景导入】 范蠡贩马 （范蠡 ，我国儒商之鼻祖） 新编现代实用文写作教程 【知识要点】 一、商务财经文书概述 商务财经文书是指在商务、经贸活动中用以研究经济活动、反映经济情况、指导经济工作的一种专业性文书。 与其他应用文相比，商务财经文书最大的特点在于有很强的规约性和专业性。 新编现代实用文写作教程 商务财经类文书按其内容和作用可分为： 商务财经协约文书：主要包括经济合同、意向书、协议书等。 商务财经调研文书：主要包括市场调查报告、市场预测报告、可行性研究报告、经济活动分析报告等。 商务财经管理文书：主要包括招标书和投标书。 商务财经宣传文书：主要包括企业介绍、广告文案、产品说明书、商务消息等。 新编现代实用文写作教程 二、商务财经文书写作的作用 一封好的商务信函可以让你得到一次面试机会，帮助你摆脱困境，或者为你带来财富。如果商业信函没有把读者调动起来，反而让他们感到厌烦，最后使你无法实现所愿，这就愚蠢至极了。 ——马尔科姆·福布斯 新编现代实用文写作教程 二、商务财经类文书的作用 指导管理作用 1 宣传沟通作用 2 规范约束作用 3 新编现代实用文写作教程 三、商务财经文书写作的“7C”原则 简洁原则 conciseness 1 准确原则 correctness 礼貌原则 courtesy 亲切原则 conversational 完整原则 completeness 清楚原则 clearness 具体原则 concreteness 新编现代实用文写作教程 【案例分析】 Veja杂志的广告文案 新编现代实用文写作教程 【案例分析】 产品说明书，你看“懂”了吗？ （渣打陷“帐户门”拷问诚信） 新编现代实用文写作教程 【案例赏析】 产品说明书，你看“懂”了吗？ 第一日，0.5g顿服，第2～5日，一日0.25g顿服；或一日0.5g顿服，连服3日。（某药品的产品说明书) 切勿把摄像机放在如停放在太阳下的车内或直射阳光下等温度可高于60度C(140度F)之处。（某摄像机的说明书） 新编现代实用文写作教程 【范文欣赏】 企业简介： 新编现代实用文写作教程 【相关链接】 三个意向书，巧牵财富线 有个叫图德拉的工程师，想做石油生意，可是一无关系，二无资金，但他信息灵通，思路敏捷。图德拉先来到阿根廷，了解到那里牛肉生产过剩，但石油制品比较紧缺，他就同有关贸易公司洽谈业务。“我愿意购买2000万美元的牛肉。”图德拉说，“条件是,你们向我购进2000万美元的丁烷。”因为阿根廷很需要2000万美元的丁烷，所以双方的买卖意向很顺利地确定下来了。 新编现代实用文写作教程 他接着又来到西班牙，对一个造船厂提出订购一艘2000万美元的超级油轮，但条件是对方需购买2000万美元的阿根廷牛肉。那家造船厂正为没人订货而发愁，况且牛肉是西班牙居民的日常消费品，阿根廷正是世界各地牛肉的主要供应基地，造船厂何乐而不为呢？于是双方签订了一项买卖意向书。 图德拉又到中东地区找到一家石油公司，提出购买2000万美元的丁烷，而条件是石油必须包租其在西班牙建造的超级油轮运输。在产地，石油价格是比较低廉的，贵就贵在运输费上，难也就难在找不到运输工具，所以石油公司也满口答应，彼此又签订了一份意向书。 　　三个意向书变成了一个行动，由于图德拉的周旋，阿根廷、西班牙、中东国家都取得了自己需要的东西，又出售了自己急待销售的产品，图德拉也从中获取了巨额利润。三笔生意全部完成后，这艘油轮就归他所有，有了油轮就可以大做石油生意，终于使他如愿以偿。 新编现代实用文写作教程 第二节 经济合同、意向书