网络广告策略-第五章——《网络营销》

网络营销 兰征/ 编著 1 CONTENTS 目 录 07 软文营销 08 社会化媒体营销 09 视频营销 10 其他营销方式 01 网络营销基础 02 网上市场调研 03 网络消费者 04 网络目标市场 05 网络广告策略 06 搜索引擎营销 第5章 网络广告策略 5.1 网络广告概述 5.2 网络广告策划 5.1 网络广告概述 案例导学 回家，让幸福更进一步 春运期间，很多人因繁忙的日常工作无暇顾及订票事宜。2017年，搜狗为携程打造了“引曝点”全方位回家攻略，使回家订票变得简单。 引，引发关注——搜狗通过社交互动，营造春运回家氛围吸引网民关注。一键语音互动，便可直达携程春运抢票页面，领券获得优先出票权。 曝，强势曝光——无论你是在办公室工作，还是在忙家务，或是在地铁上，网民都会第一时间接收到“让团员来得更快”的抢票活动提示。全方位的信息曝光，将7*24小时的提醒你不要错过回家的火车票啊。而且搜狗搜索还利用问答营销，抛出春节订票攻略，引发网民的关注与互动。 点，点亮回家路——最厉害的是，不管你身处何处，搜狗地图都会根据您的出行需求，即时提醒关注“春节回家”，你搜索的每一条路，都是通向回家的幸福团圆路。 搜狗为携程做得这一次广告活动，使携程总曝光16亿次，点击总量（到携程）500万次，超出预期完成目标，实际效果超过预期的4倍。 问题：什么是网络广告？网络广告有哪些特点和类型？ 搜狗玩转明星营销助力携程“我爱家乡”公益行动 https://v.qq.com/x/page/p0335r1wbme.html 4 网络广告就是在网络上做的广告。即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布，通过网络广告投放平台，传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告的含义 5 5.1.1网络广告的概念 5.1 网络广告概述 6 5.1 网络广告概述 5.1.2 网络广告的特点 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何时间、地点都可以阅读到网络广告，这是传统媒体无法达到的。传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱、海报，都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区的人们产生影响。 网络广告的特点 传播范围广 非强迫性 交互性强 针对性强 可统计 灵活低成本 感官性强 效果可测 7 5.1 网络广告概述 5.1.2 网络广告的特点 电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯等传统广告媒体都具有强迫性。他们想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告是非强迫性的它具有类似报纸分类广告的性质，让受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾；既可以粗略浏览，也可以详细查看，这样既使受众大大节省了时间。 网络广告的特点 传播范围广 非强迫性 交互性强 针对性强 可统计 灵活低成本 感官性强 效果可测 8 5.1 网络广告概述 5.1.2 网络广告的特点 交互性是互联网媒体和移动互联网媒体的最大优势。特别是当今手机媒体与互联网媒体成立媒体传播的主要模式后，广告受众可以通过点赞、评论与广告发布者进行深入互动，也可以通过分享观点、页面截屏、弹幕发言等行为进行朋友圈或社交圈传播，带动更多的人与广告发布者进行良性互动。 网络广告的特点 传播范围广 非强迫性 交互性强 针对性强 可统计 灵活低成本 感官性强 效果可测 9 5.1 网络广告概述 5.1.2 网络广告的特点 分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度较高、购买力较强的群体，网络广告可以帮企业直接命中潜在用户。 网络广告的特点 传播范围广 非强迫性 交互性强 针对性强 可统计 灵活低成本 感官性强 效果可测 10 5.1 网络广告概述 5.1.2 网络广告的特点 利用传统媒体媒体做广告，无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人收广告的