2023-2024学年上学期《网络营销》期末试卷

2023-2024学年上学期《网络营销》期末试卷 姓名： 座号： 班级： 一 、单项选择题（1*25=25分） 1.“针锋相对式”定位策略指把企业的产品或服务定位在与竞争者（ ）的位置上，同竞争者争夺同一细分市场。 A.不同 B.相似或相近 C.有一定的差距 D.相反 2.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（ ）活动。 A.决策 B.讨论 C.商量 D.调研 3.下列哪个商品更适合于进行网络营销（ ）。 A.生鲜食品 B.保健食品 C.膨化食品 D.调味品 4.（ ）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。 A.中间商 B.供应商 C.批发商 D.零售商 5.下列（ )是网络广告。 A.横幅广告 B.路牌广告 C.灯箱广告 D.公交车身广告 6.基于搜索引擎的网站推广方式不包括（ )。 A.网站登录 B.网络广告 C.竞价排名 D.网站优化 7.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。 A．超前性 B．跨时空性 C．高效性 D．整合性 8.以下调查属于网上直接调查的是（ ） A.二手资料收集 B.网上查询 C.问卷调查 D.网站浏览 9．要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。 A.需求特征、购买行为模式和购买动机 B．购买行为模式、购买时间和购买动机 C.需求特征、购买行为模式和购买时间 D.需求特征、购买行为模式和购买地点 10.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（ ）特点。 A.互动性 B.整合性 C.跨时空性 D.成长性 11.以下（ ）软文标题是将目标群体能够得到的实际利益在标题中凸显出来，以凸显读者继续关注和阅读。 A．疑问型 B.夸张型 C．常规型 D. 揭秘型 12.（ ）是指企业通过策划、组织，利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，梳理良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。 A.事件营销 B.核爆式营销 C.整合营销 D.直播营销 13.（ ）指企业寻找市场上尚无人重视或未被竞争者控制的位置，使自己退出的产品能适应这一潜在目标市场的需要的策略。 A针锋相对式定位策略 B填空补缺式定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 14.（ ）是指企业意识到自己无力与强大的竞争者相抗衡时，根据自己的条件取得相对优势，突出宣传自己与众不同的特色，避其竞争者锋芒的策略。 A针锋相对式定位策略 B填空补缺式定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 15.（ ）七喜宣称自己是“非可乐”体现 （ ）定位策略 A针锋相对式定位策略 B填空补缺式定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 16.（ ）就是比拟名牌来给自己的产品定位，以借名牌之光而使自己的品牌生辉的策略。 A针锋相对式定位策略 B比附定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 17. （ ）根据产品所能满足的需求或提供的利益、解决问题的程度来地位的策略。 A针锋相对式定位策略 B比附定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 18.中华、白玉牙膏定位为超洁爽口，属于（ ） A针锋相对式定位策略 B比附定位策略 C另辟蹊径式定位策略 D利益定位策略 19.“只有20个座位，提前2个月排队，这间小镇食堂究竟在做什么饭”，属于 （ ） A悬念式软文 B情感故事性软文 C促销式软文 D新闻式软文 20.”XX咖啡第二杯半价“，属于（ ） A悬念式软文 B情感故事性软文 C促销式软文 D新闻式软文 21.“谁私藏了全长沙最优质的空气“，属于（ ） A悬念式软文 B情感故事性软文