第七单元 定价策略—《市场营销知识》试卷

第七章 定价策略 一、单项选择题(本大题共20小题,在每小题给出的四个选项中,只有一项符合题目要求) 1.在企业定价策略中,撇脂定价和渗透定价属于( )。 A.心理定价策略 B.新产品定价策略 C.折扣定价策略 D.系列定价策略 2.企业新产品定价策略中有撇脂定价策略、渗透定价策略和( )。 A.心理定价策略 B.满意定价策略 C.折扣定价策略 D.系列定价策略 3.新产品在上市初期,将价格定得很低,以便迅速打开市场，扩大销量，提高市场占用率的定价策略是( )。 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.理解价值定价策略 4.新产品在投人市场时，将价格定得很高，以便在短期内获得更多的利润的新产品定价策略是( )。 A.满意定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.理解价值定价策略 5.将新产品价格定在既让顾客满意,企业又能获得适当利润的一种比较合理的水平,即介于撇脂定价策略和渗透定价策略之间的一种新产品定价策略是( ) A.满意定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.理解价值定价策略 6新产品定价策略有( ) A. 满意定价策略、理解价值定价策略、随行就市定价策略 B.撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略 C.撇脂定价策略、渗透定价策略、随行就市定价策略 D理解价值定价策略、渗透定价策略、满意定价策略 7产品价格是由生产成本( )税金和利润四大要素构成。 A.营销成本 B.固定成本 C变动成本 D.流通费用 8.为鼓励顾客购买更多产品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理而制定价格的策略为( )。 A.尾数定价 B.招徕定价 C声望定价 D.反向定价 10.产品价格是由生产成本、流通费用、税金和( )四大要素构成。 A.利润 B.物流成本 C.变动成本 D固定成本 11.某水果市场,苹果标价8元一公斤如果购买十公斤以上则是7元一公斤,这是()。 A.现金折扣 B.数量折扣 C交易折扣 D.季节折扣 12.在竞争者率先调价的情况下,企业被迫采取举措变动价格,这是( )。 A.主动降价 B.主动提价 C.价格变化 D.应变调价 13.我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装,以典雅、高贵而享誉中外,其中“李艳萍”牌中式旗袍在名声式及做工用料上都非常精良,其一件旗袍售价在国际市场上高达1万元。这种定价策略属于( ) A声望定价 B.心理定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 14.企业对按预定日期付款或现金购买的顾客给予的折扣称为 () A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节性折扣 15.超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售,这种定价方法是( ) A.声望定价 B.低价策略(招徕定价策略) C产品群定价 D交易折扣 16.市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品的价格,这是一种( )策略。 A.声望定价 B.整数定价 C.习惯定价 D.撇脂定价 17.在企业定价方法中,目标定价法属于( ) A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D市场导向定价法 18.顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元购买1000单位以上，单价为9元,这种折扣属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.业务折扣 D季节折扣 19.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.功能折扣 20.下列选项中( )最好不要采用声望定价。 A.珠宝首饰 B.手工织品 C.柴米油盐 D.时装 二、多项选择题(本大题共5小题,在每小题给出的选项中,有两个或两个以上