第一章 市场营销概述—《市场营销知识》试卷

第一章市场营销概述 一、单项选择题（本大题共20小题，在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求） 1.推销观念产生于（ ）。 A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡 D.卖方市场向买方市场过渡 2.买方市场是指（ ）的市场态势。 A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡 D.产品不足 3.把消费者利益、社会利益和企业利益三者相结合的营销观念是（ ）。 A.推销观念 B.市场营销观念 C.绿色营销观念 D.社会营销观念 4.产品观念是（ ）的营销观念。 A.生产导向 B.消费导向 C.顾客导向 D.科技导向 5.顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（ ）为中心。 A.政府机关 B.消费者 C.生产企业 D.创新产品 6.交换能否真正发生，取决于（ ）。 A.企业（卖者）是否能取得利润 B.消费者（买者）的需求是否得到满足 C.双方能否找到交换条件 D.在交换中，买卖双方谁更主动、更积极地寻求交换 7.市场营销是指在以（ ）的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后 服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。 A.产品高效化为中心 B.顾客需求为中心 C.提高质量为中心 D.市场交换为中心 8.传统营销观念的出发点是（ ）。 A.产品 B.顾客需求 C.增产 D.促销 9.希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为（ ）。 A.市场营销者 B.潜在顾客 C.制造商 D.分销商 10.市场营销的核心是（ ）。 A.销售 B.交换 C.推广 D.宣传 11.（ ）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。 A.推销导向观念 B.市场导向观念 C.生态营销观念 D.社会导向观念 12.小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（ ）。 A.公关 B.交换 C.交易 D.买卖 13.交换能否真正发生，取决于（ ）。 A.企业是否能取得利润 B.消费者的需求是否得到满足 C.双方能否找到交换条件 D.在交换中，买卖双方谁更主动、更积极地寻求交换 14.哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会营销观念 15.市场营销组合的4Ps是指（ ）。 A.价格、权力、渠道、促销 B.价格、广告、渠道、产品 C.价格、公关、渠道、产品 D.价格、产品、渠道、促销 16.（ ）是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 A.商场 B.市场 C.超市 D.购物中心 17.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（ ）。 A.社会营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念 18.（ ）是指个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。 A.市场营销 B.商品流通 C.社会营销 D.网络营销 19.市场三要素是指（ ）。 A.人口、购买力、购买欲望 B.买方、卖方、中间商 C.商品、价格、服务 D.质量、价格、品牌 20.“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念？（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.生态营销观念 D.社会营销观念 二、多项选择题（本大题共5小题，在每小题给出的四个选项中，有两个或两个以上选项符合题目要求。多选、错选、漏选均不得分） 1.下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念？（ ） A.社会营销观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.顾客导向观念 2.产生于买方市场条件下的营销观念有（ ）。 A.生产观念 B.社会营销观念 C.市场营销观念 D.创新营销观念 3.以下属于传统营销观念和现代营销观念的区别的是（