第五单元 市场细分与目标市场—《市场营销知识》试卷

第五单元 市场细分和目标市场 1、 单项选择题（本大题共20小题，在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求） 1. 生活消费品市场的细分变量中，使用频率属于( ） A.购买行为 B.人口状况 C.消费者心理 D,地理环境 2.以下属于生产者市场细分标准的是( )。 A.生活方式 B.气候 C.消费者心理 D.用户规模 3.消费者市场细分的标准包括( )。 A.人口、地理、环境、态度 B.人口、心理、环境、收人 C.人口、地理、心理、行为 D气候、环境、国别、个性 4.“向特定顾客群，提供多种产品”是( )目标市场选择方式。 A.产品专业化 B.市场专业化 C,选择性专业化 D.全面覆盖 5某公司广告：“不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋。”这是( )占领目标市场的方式。 A.产品一市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.全面涵盖 6.下列属于同质市场的产品是( )。 A.手机 B.服装 C.食盐 D.化妆品 7企业希望开拓和占领的、能为自己带来最大经济效益的细分市场叫( )。 A.市场细分 B.市场定位 C.目标市场 D.消费者市场 8.企业不进行市场细分，将某一产品的整体市场作为自己的目标市场，提供一种产品满足市场需求。这是( )。 A.无差异性市场营销 B差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.同位性市场营销 9,福州市自来水公司生产的自来水供应给全福州市居民，采取的是( )目标市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.分散性 10,采用差异性目标市场策略的最大优点是( )。 A.满足消费者群的不同需求 B.成本的经济性 C.适合资源有限的小企业 D.能取得规模效益 11.集中性市场营销策略尤其适合( )。 A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 12.捷而达公司生产的自行车专门满足女青年的需要，这是( )目标市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.分散性 13.产品具有同质性，应采用( )目标市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.分散性 14.( )是实现市场定位目标的一种手段。 A.产品差异化 B.市场集中化 C.市场细分化 D.无差异性营销 15.定位主要是指( )。 A.价格优势 B.良好服务 C,在顾客心目中确定适当位置 D.产品特征 16.( )策略市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。 A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.寻找市场定位 17.在产品生命周期的( )阶段，企业可以采用无差异性目标市场策略。 A.投人期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 18.1998年，海尔根据用户需求，推出台式冷柜，抢先占领了处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场，这种定位策略属于( )。 A.避强定位 B.迎头定位 C,重新定位 D.寻找市场定位 19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为( )。 A.同质性市场 B.异质性市场 B.消费者市场 D.目标市场 20.目标市场营销的三个步骤是( )、选择目标市场和市场定位。 A.市场分析 B.市场细分 C.市场开发 D.市场竞争 二、多项选择题（本大题共5小题，在每小题给出的五个选项中，有两个或两个以上选项符合题目要求。多选、错选、漏选均不得分) 1.消费者市场细分的标准主要有( ） A.地理环境 B.用户规模 C.购买行为 D.人口因素 E.心理因素 2.下列属于地理细分标准的是( )。 A.人口密度 B.年龄 C.生活方式 D.城市规模 E气候 3.蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14~18岁的女孩子。由此可见，该公司在细分市场时是按人口因素中的( )变量来细分消费者的。 A.年龄 B.性别 C.收入 D.受教育程度 E家庭结构 4,异质市场宜采用的目标市场营销策略有( )。 A.无差异性市场营销策略 B.差异性市场营销策略 C,集中性市场营销策略 D,填空补缺营销策略 E.针锋相对营销策略 5.企业资金雄厚，管理水平高，可以考虑采用( )目标市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.分散性 E.填空性