第六单元 产品策略-《市场营销知识》试卷

第六章 产品策略 一、单项选择题(本大题共20小题，在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求) 1.向消费者提供基本效用和需求的是产品整体概念中的( )。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 2.产品组合的长度指( )的总数。 A.产品品种 B.产品品牌 C产品项目 D产品线 3.既讲产品组合宽度,又讲产品组合深度的是( )。 A.便利店 B.专业店 C.小商场 D.综合百货 4.产品组合的()是指一条产品线中拥有的产品项目数的多少。 A.长度 B.深度 C.关联度 D.宽度 5.某鞋店经营鞋40个项目,男鞋20个项目,童鞋15个项目,那么该鞋店的产品组 合深度为( )。 A.75 B.25 C.3 D.40 6.当市场不景气时，企业采用( )策略会使总利润上升。 A扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.保持原有 7.在产品的投入期,快速渗透策略是( ) A高价高促销 B.高价低促销 C.低价低促销 D.低价高促销 8.利润以较大速度增长的阶段是( )。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.成长期企业的主要目标是在消费者心目中建立( ),争取更多的消费者。 A.产品质量 B.产品保证 C.产品特色 D.品牌偏好 10.产品生命周期的( )阶段竞争最激烈。 A投人期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 11.下面哪一项是正确的新产品开发程序?( ) A新产品构思一筛选构思一市场分析-新产品研制-市场试销-新产品上市 B新产品构思一筛选构思一新产品研制-市场分析一市场试销-新产品上市 C新产品构思一市场分析-筛选构思一新产品研制-市场试销一新产品上市 D新产品构思一筛选构思一新产品研制-市场试销一新产品上市一市场分析 12.在品牌的概念中,可以用语言表达的那部分是( )。 A品牌团 B.品牌名 C品牌标志 D.商标 13.企业决定是否给产品使用品牌、起名字、设计标志的活动,指的是( )。 A.品牌统分决策 B.品牌归属决策 C.品牌化决策 D.其他品牌决策 14.在品牌归属策略中,它是品牌运营的首要选择。企业可以通过自行设计品牌或者从其他企业购入或通过企业并购的形式获得商标的专用权,这指的是( )。 A.自有品牌策略 B.他人品牌策略 C.自有品牌与他人品牌共存策略 D其他品牌决策 15.企业的每一种产品分别使用不同的品牌,这指的是( )。 A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.多品牌策略 D.分类品牌策略 16.多品牌策略是指企业为一种产品设计两种或者两种以上互相竞争的品牌。这种策略具有的优势有( )。 A促销费用低 B.管理方便 C.可以分散企业的风险 D.有利于塑造整体形象 17.开发新产品的第一步是( )。 A.市场试销 B筛选构思 C新产品研制 D新产品构思 18.企业想利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，适合采用( )。 A.分类品牌策略 B.多品牌策略 C.品牌扩展策略 D.主副品牌共用策略 19.这种策略是在品牌前面冠以企业的名称。这种策略既可以节省产品的促销费用，又可以使企业品牌保持自身的特点，有利于消费者对品牌的辨识。这种策略是( )。 A.主副品牌共用策略 B.企业名称与品牌并用策略 C.分类品牌策略 D.多品牌策略 20如果其中某一种产品营销失败,将有可能影响到企业的声誉和其他产品的销售。这是( )的势。 A.自有品牌策略 B.多品牌策略 C.分类品牌策略 D.统一品牌策略 二、多项选择题(本大题共5小题,在每小题给出的四个选项中，有两个或两个以上选项符合题目要求。多选、错选、漏选均不得分) 1.产品整体概念中包括的三个层次是( )。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 2产品在投人期采用快速掠取策略的条件是( )。 A.产品鲜为人知 B.市场规模和容量都较小 C.消费者对价格不敏感 D.企业预建立产品优质高价的形象 3新产品可以分成( )。 A全新产品 B换代新