4.4市场调查报告（课件）-《应用文写作》同步教学（大连理工大学出版社）

模块四 经济文书 01 了解经济文书的种类及特点； 02 掌握经济文书的结构和写法； 学习情境一　商品说明书 学习情境二　广　告 学习情境三　合　同 学习情境四　市场调查报告 02 学会撰写合同、市场调查报告 学习任务： 1 学习情境四 市场调查报告 04 2 学习情境四 市场调查报告 一、市场调查报告概述 （一）市场调查报告的概念 　　市场调查报告就是运用科学的方法,有目的、有计划、系统地对市场的供求关系、购销 状况及消费情况等进行调查、分析,从而得出科学结论而形成的书面报告。市场调查报告 也是调查报告的一种,是市场调查成果的集中体现,是市场信息的重要载体。 3 学习情境四 市场调查报告 一、市场调查报告概述 （二）市场调查报告的特点 　　市场调查报告是对市场的全面情况或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的报告,是针对市场经济情况进行的调查与分析,除具有调查报告的基本特点外,还有其自身的特点。 针对性 1 客观性 2 时效性 3 4 学习情境四 市场调查报告 一、市场调查报告概述 （三）市场调查报告的作用 获取经济预测信息 1 为科学决策提供可靠依据 2 促进企业提高经营管理水平 3 5 学习情境四 市场调查报告 一、市场调查报告概述 （四）市场调查报告的种类 1.对产品情况的市场调查 　　这类市场调查报告侧重于对产品的产量、质量、品种、规格、用途、功能、使用周期、消 费者对产品的评价乃至商标设计、包装、售前售后服务等情况的调查。 2. 对市场需求的市场调查 　　这类调查重在掌握市场需求,以便进货。还包括调查消费者数量及购买力、购买欲 望、潜在需求量和消费者的支出比重及变化趋势。 3.对销售情况的市场调查 　　这类调查是使用最广泛、数量最多、容量最大的。它主要反映产品的销售情况,包括 销售能力、销售潜力、影响销售的因素以及产品的销售渠道、产品销售人员的情况、产品的 储运情况等。这类调查对经济管理部门指挥生产、企业安排生产和商业部门组织进货都 有参考作用。 4.对竞争者情况的市场调查 　　这类调查着眼于本企业产品与同类产品生产水平和经营特点的竞争情况,如同类企 业产品的价格、质量、性能、销售量、市场占有率和覆盖率及变动状况,竞争对手的促销手 段、广告投入等。 6 学习情境四 市场调查报告 二、市场调查报告的准备工作 （一）市场调查的步骤 4 3 1 2 6 5 现场调查 确定调查人员 明确和选择调查的问题,即确定市场调查的目标。 确定所需情报资料的大致内容、范围,其中包括决定收集信息的资料来源和方法; 设计调查表等。 编写调查报告 整理分析调查材料 7 学习情境四 市场调查报告 二、市场调查报告的准备工作 （二）市场调查的方式 普查 1 就是对调查对象进行全面调查的方法。其长处是可获得全面、系统、可靠的资 料。但此方法难度较大,费时费力。 抽样调查 2 就是在调查对象中随机抽取部分作为样本调查。采用此方法,不受主观因 素的影响,能较为客观地反映情况。 典型调查 3 是从调查对象中选取最有代表性的若干对象进行调查,以达到对总体对 象的基本了解。采用此方法,调查对象少,情况汇总快,节省人力、物力和时间,适用于面 广量大的调查。 重点调查 4 就是从调查对象中选取少数主要对象进行的调查。 8 学习情境四 市场调查报告 二、市场调查报告的准备工作 （三）市场调查的具体方法 1 观察法 2 询问法 3 实验法 9 学习情境四 市场调查报告 三、市场调查报告的结构和写法 （一）标题 （二）正文 （三）结尾 10 学习情境四 市场调查报告 三、市场调查报告的结构和写法 （一）标题 2.文章式 　　或点明报告的主要内容，或阐述作者的观点、看法，或对事物作出鲜明的判断、评价。如《如何分析判断当前商品房价格形势》；有的在正题之外还加上副标题或眉题，如《新的形势新的挑战_东北地区家电产品市场情况调查》 1.公文式 　　一般由调查区域、对象和文种组成。如《河北地区农用设备需求调查》 11 学习情境四 市场调查报告 三、市场调查报告的结构和写法 （二）正文 　　前言主要包括调查的时间、地点、对象、范围、方法和效果等。常用的方法有： 1.前言 （1）开门见山，揭示主题。 （2）交代情况，逐层分析。 （3）提出问题，引入正题。 　　这是市场调查报告的核心部分，通常包括： 2.主体 （1）情况介绍 （2）分析结论 （3）建议或对策 这部分是全文的结束语,往往与前言相呼应,达到收束、总结全文的作用。有的提出 看法和建议,通过分析形成对事物的看法,在此基础上,提出建议和可行性方案;有的展望 未来,指明意义。也有许多无此部分,建议对策即为结尾。 3.结尾 12 学习情境四 市场调查报告 四