项目二 汽车品牌 （课件）-《汽车文化》同步教学（天津科学技术出版社）

PART 02 汽车品牌 在汽车一百多年的发展历史中，形成了以美国、欧洲、亚洲为主体的几大车系。汽车品牌名称、车 标含义、设计理念等都属于汽车文化范畴。不同的汽车品牌承载不同的汽车文化内涵，而不同的汽车文 化又会影响汽车品牌的塑造。 一、通用汽车公司 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (一) 别克 2 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (二) 雪佛兰 3 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (三) 凯迪拉克 4 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (四) 欧宝 (五) 悍马 5 二、 福特汽车公司 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (一) 福特 6 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (二) 林肯 (三) 水星 (Mercury) 7 三、 克莱斯勒汽车公司 任务一　美国著名汽车公司及品牌 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车制造企业。车标如图 2-24所示。1925年，沃尔特•克莱斯勒脱离通用汽车公司， 自行创设克莱斯勒汽车公司。同年，他买下破产的马克斯维尔 公司组建自己的公司，凭借自己的技术和财力，他先后买下道 奇、布立格和普利茅斯公司，逐渐发展成为美国第三大汽车 公司。 8 任务一　美国著名汽车公司及品牌 (一)道奇 (二) Jeep (吉普) 9 一、 大众汽车集团 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 大众汽车(德语：Volkswagen)集团成立于1938年总部位于德国沃尔夫斯 堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具有实力的跨国公司之一。 Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即 “国民的汽车”，故又常简称为“VW”。 10 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (二) 奥迪 (三) 斯柯达 11 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (四) 宾利 (五) 保时捷 12 二、 宝马公司 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 1916年，宝马公司成立于德国慕尼黑，它的全称是巴伐利亚机械制造厂 股份公司(德文：Bayerische Motoren Werke AG)。车标如图2 -41所示o它 是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册而成立的。这家公司第一个 成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机， 国飞机上° 1923年，第一次世界大战时装配在德国飞机上。1923 年，第一部宝马摩托车问世。五年后的 1928 年，BMW 收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。 13 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (一) BMW (二) MINI 14 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (三) 劳斯莱斯 15 三、 戴姆勒 －奔驰汽车公司 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔•本茨和戈特利布•戴姆勒。它的前身是 1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，称戴姆勒-奔驰汽车公司。它是德国汽 车制造业大垄断组织之一，世界商用汽车的最大跨国制造企业之一。戴姆勒-奔驰汽车公司不仅以高质 量、高性能的豪华汽车闻名，同时也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 16 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (一) 梅赛德斯 － 奔驰 梅赛德斯-奔驰生产的轿车有A级、C级、E级、S级等级别，典型车型如图2-49所示。其中S 级轿车是奔驰汽车公司的旗舰，是豪华的完美表述和工程的技术精品。 17 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (二) Smart (三) 迈巴赫 18 四、 标致雪铁龙集团 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 标致雪铁龙集团(PSA)是一家法国汽车制造公司。标致汽车公司创立于1890年，创始人是阿尔 芒•标致。由于不断采用新技术，公司的产量与日俱增。到第一次世界大战前，产量已超过法国所有的 汽车生产厂家，达到12000辆。第一次世界大战中，阿尔芒•标致及时调整经营战略，使标致汽车公司 在战争中继续得以发展，1939年，年产汽车达4.8万辆。标致汽车公司的第二次大发展时期是20世纪 的50、60年代，汽车产量在20年间猛增十几倍，一跃成为法国第二大汽车公司。1976年，标致汽车公 司以自己的经济实力收购了法国历史悠久但经营不善的雪铁龙汽车公司60%的股份，从而扩充了自己的 实力，汽车总产量超过雷诺汽车公司而居法国第一。 19 任务二　欧洲著名汽车公司及品牌 (一) 标致