4.6旅游购物(课件）《旅游学概论》（上海交通大学出版社）

旅 游 学 概 论 第四章 旅游的媒介—旅游业 2 PART 06 旅游购物 一、旅游购物的定义 旅游购物是指旅游者在旅游准备阶段和旅游过程中购买各种实物商品的行为。它不仅包括专门的购物旅游行为，还包括旅游中一切与购物相关的行为，但不包括出于商业目的而进行的购买活动，如为了转卖而进行的购买活动。 （一）旅游购物品的定义 旅游购物品是旅游者在旅游活动中所购买的富有民族特色或地方特色的物质产品，它们通常有一定的纪念性和艺术性，对旅游者具有强烈的吸引力。 二、旅游购物品的定义、分类及特点 （二）旅游购物品的分类 二、旅游购物品的定义、分类及特点 旅游工艺品 文化艺术品 旅游纪念品 风味土特产品 名贵饰品 特色服饰 非物质文化遗产：定南客家服饰 定南客家服饰由中原汉民族服饰发展而来，从唐宋传承至今已有800多年的历史，是江西省的非物质文化遗产。 定南客家服饰主要包括客家女性的头帕、衣着、围裙、帽帘等，客家儿童戴的吉祥花帽，如狗头帽、兔子帽、扁鸡帽、平顶帽、围花帽、莲花帽、铃帽（见图），以及客家儿童穿的吉祥肚兜等。 ……（详见教材） 华彩流光 （二）旅游购物品的分类 二、旅游购物品的定义、分类及特点 旅游食品和日用品 其他商品 二、旅游购物品的定义、分类及特点 （三）旅游购物品的特点 旅游购物品主要可满足旅游者三个方面的需求： 一是自己留作纪念或用来欣赏； 二是馈赠亲朋好友； 三是在旅途中使用。 具体来说，旅游购物品具有以下几个方面的特点。 纪念性 艺术欣赏性 地方或民族特色性 宣传性 三、旅游购物业的作用 （一）满足旅游者的多种需求 （二）增加旅游产业附加值 （三）扩大旅游地知名度 （四）促进旅游地相关行业的发展 课堂小结 旅游购物的定义 旅游购物品的定义、分类及特点 定义 分类 特点 旅游购物业的作用 旅游购物业的作用 增加旅游产业附加值 扩大旅游地知名度 促进旅游地相关行业的发展 PART 07 旅游娱乐 旅游娱乐业是指向旅游者提供娱乐型产品，以满足其在旅游目的地娱乐需求的行业。 旅游娱乐业是现代旅游业发展的产物，通过发展旅游娱乐业，可以满足旅游者较高层次的旅游需求，提高旅游业的经济效益，丰富旅游目的地的文化娱乐生活。 一、旅游娱乐业的定义 （一）旅游娱乐的定义 旅游娱乐是指旅游者以追求心理愉悦为目的，在旅游途中或目的地的营业性文化娱乐场所中购买和消费旅游娱乐产品和服务的行为，涉及文学、艺术、娱乐、音乐、体育等诸多领域。 旅游娱乐能够丰富旅游者的生活，满足旅游者的精神需求。 二、旅游娱乐的定义及其产品的特点 旅游娱乐与娱乐消遣型旅游是有区别的。娱乐消遣型旅游是指以娱乐消遣为主要动机的旅游活动，是一次独立的旅游活动；而旅游娱乐只是旅游活动中的一种消费行为，其旅游活动并不一定以娱乐消遣为主要动机，也可能是其他类型旅游活动过程中穿插的文娱活动项目。 两者的共同之处是都注重旅游活动的娱乐性和参与性。 二、旅游娱乐的定义及其产品的特点 （二）旅游娱乐产品的特点 人工创造性 参与性 主题鲜明性 创新性 （一）按设施的空间位置划分 按设施的空间位置划分，旅游娱乐产品可分为室内娱乐产品和室外娱乐产品。 室内娱乐产品主要包括各种形式的俱乐部、舞厅、保龄球室、室内游泳池、文娱室和健身房等， 室外娱乐产品主要包括游乐园、高尔夫球场、海水浴场和滑雪场等。 三、旅游娱乐产品的类型 （二）按经营性质划分 按经营性质划分，旅游娱乐产品可分为商业娱乐产品和公益娱乐产品。 商业娱乐产品以营利为主要经营目的， 公益娱乐产品则不以营利为主要经营目的。 三、旅游娱乐产品的类型 （三）按娱乐设施的活动项目划分 按娱乐设施的活动项目划分，旅游娱乐产品可分为专项娱乐设施和综合娱乐设施。 专项娱乐设施只提供单项的旅游娱乐产品，仅能满足旅游者某一方面的需求； 综合娱乐设施则提供综合的娱乐项目，是多种旅游娱乐项目的汇总。 三、旅游娱乐产品的类型 （一）增加旅游收入 四、旅游娱乐业的作用 （二）增强旅游产品吸引力 （三）平衡旅游收支 课堂小结 旅游娱乐业的定义 旅游娱乐的定义及产品特点 定义 特点 旅游娱乐产品的类型 按设施的空间位置划分 按经营性质划分 按娱乐设施的活动项目划分 旅游娱乐业的作用 增加旅游收入 增强旅游产品吸引力 平衡旅游收支 PART 08 在线旅游 一、在线旅游的定义及核心价值 在线旅游是指旅游者通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并通过网络分享旅游经验的旅游方式。 在线旅游的核心价值在于其可为旅游者提供两个方面的服务： 一是提供各种旅游信息，便于旅游者做出合理的选择； 二是提供方便、安全的预订及购买服务。 “在线旅游”作为一个新的服务业态成型于 2003 年，以携程旅