10.1市场调查报告（课件）-《应用文写作》同步教学（北京出版社）

第十章　　 财经类文种 市场调查报告 01. 02. 03. 04. 市场预测报告 经济活动分析报告 可行性研究报告 目录 CONTENTS 质量检测报告 产品说明书 05. 06. PART 01 市场调查报告 一、市场调查报告的概念 市场调查报告，就是根据市场调查收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说，就是进行深入细致的市场调查研究，透过市场现状，用市场经济规律去分析，从而揭示市场运行的规律、本质的一种书面报告。 4 1 针对性。主要包括两方面：第一，市场调查报告必须明确调查目的。第二，调查报告必须明确阅读对象。 新颖性。市场调查报告应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题，引用一些通过调查研究得到的人们未知的新发现。 2 时效性。要顺应瞬息万变的市场形势，调查报告必须讲究时间效益，做到及时反馈。 3 二、市场调查报告的特点 三、市场调查报告的分类 3 2 4 1 按服务对象不同分为：市场需求者调查报告（消费者调查报告）、市场供应者调查报告（生产者调查报告）。 按调查对象不同分为：商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。 按调查范围不同分为：全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告。 按调查频率不同分为：经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 四、市场调查报告的格式 市场调查报告一般由标题、前言、正文、结尾、附件等几部分组成。 （1）标题。即报告的题目。有单标题和双标题两种。 （2）前言。前言部分要求用简明扼要的文字写出。 （3）正文。正文是市场调查报告的主体部分。 （4）结尾。这是全文的结束部分。 （5）附件。附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关，必须附加说明的部分。 （6）落款：署名和日期。 7 五、注意事项 首先，应重点突出。在市场调查过程中获取的资料极为广泛，因此撰写市场调查报告时，必须要重点突出，在报告中只围绕一两个重点问题，这样既有利于分析，也有利于主题集中。 其次，资料可靠。对于第二手资料要进一步核实，一些重要数据，必须反复测算。再次，分析有力。市场调查报告不仅要如实地反映、客观地说明现有市场调查对象的具体情况，而且要运用经济学、市场学等专业理论去分析市场现象，提出有说服力的意见。 东方爱婴市场调查方案 一、 前言 随着经济的迅速发展，人们的生活水平也越来越高，对生活的质量也要求越来越高。早期教育在人们的生活中也越来越盛行，然而早期教育的主要服务是亲子教育，使孩子在婴儿时候就开始接受教育。 二、 调查目的 1、 了解早教在株洲市场的渗入度 2、 了解东方爱婴在人们心中的忠诚度及知名度 3、 了解株洲市民对早教的消费心理及消费特点 4、 了解株洲市民对养育婴儿的教育方法 拓展小课堂 东方爱婴市场调查方案 三、 调查内容 1、 东方爱婴在株洲市场的发展潜力 2、 株洲有哪些早教中心 3、 链接其他早教中心的经营状况及现状 4、 调查东方爱婴在株洲的宣传影响力 5、 了解政府对此行业的看法以及政策 6、 了解株洲的经济及人口分布与环境 拓展小课堂 市场预测报告 PART 02 一、市场预测报告的概念 市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。 二、市场预测报告的特点 （1）预见性。市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势做出预见性的判断。 （3）针对性。市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景。 （2）科学性。市场预测报告在内容上必须占据充分翔实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法。 （4）时间性。市场预测报告必须快速反映变化着的市场，才能及时地为企业或主管部门提供决策时的参考意见。 三、市场预测报告的分类 根据不同分类标准，市场预测报告有不同的种类。 （1）按预测的范围分，可分为宏观市场预测报告和微观市场预测报告两类。 （2）按预测的时间分，可归纳为如下几类。①长期预测报告。是指超过 5 年期限的经济前景的预测报告。②中期预测报告。是指对 2～5 年时间内经济发展前景的预测报告。③短期预测报告。是指对一年内经济发展情况的预测报告。 （3）按预测的方法分，可归纳为定性预测和定量预测两类。 四、市场调查报告与市场预测报告的区别 市场调查的目的是预测，市场预测的前提是调查。通常市场调查报告以写现状为主，市场预测报告以写未来为主，二者侧重点不同。市场调查报告就是对市场情况和动向作详尽的调查后，经过深刻、细致的分析和研究，做出正确的结论，然后写成的专题报告。市场预测报告是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方