第十一章 商务类文种（课件）-《应用文写作》同步教学（北京出版社）

第十一章　　 商务类文种 启事 01. 02. 03. 广告 海报 目录 CONTENTS PART 01 启事 一、启事的概念 启事是社会团体或个人向社会公众说明或请求协助办理某件事情所撰写的应用文书。“启”就是公开陈述的意思，“事”就是事情。启事可以张贴在允许张贴的公共场所，也可以刊登在报纸杂志或由电台、电视台播出。 4 二、启事的分类 启事涉及内容广泛，根据启事的不同作用和目的，可以分为以下四种。 （1）寻领类启事。如寻人启事、寻物启事、招领启事。 （2）征召类启事。如征文启事、征婚启事、招聘启事。 （3）声明类启事。如声明作废、声明无效、声明无关。 （4）告知类启事。如更名启事、结婚启事、开业启事。 5 1 知照性。当事人公开发布启事，希望有更多的公众了解启事的内容并给予关注或帮助，没有强制性和约束性。 普遍性。无论是单位或是个人，都可以通过启事公开自己请求协助办理的事情。 2 简明性。无论是哪种形式的启事都必须写得简洁明了。 3 三、启事的特征 四、启事的格式 启事一般有标题、缘由、内容、希望、落款等五个方面，也可以划分为标题、正文、落款三个部分。 （1）标题。通常由事由、文体名称两部分组成，点明启事的性质；有些只标文体名称。 （2）正文。正文由启事的缘由、启事的内容和启事者的希望三部分组成。 （3）落款。即单位名称或个人姓名，写清楚年、月、日；必要时加上通讯地址、联系电话等以备联络。 7 五、注意事项 1 2 4 3 态度要诚恳明确。启事一般对读者有所期望，因此态度诚恳明确十分重要。 文字要简明。简明扼要地阐述事情的来龙去脉。 要注意时间性。要把限定的时间写明白。 要注意公开性。要尽可能让更多的人了解启事的内容。 寻物启事 昨天上午第四节体育课，在学校操场上，本人将一件草绿色的毛衣脱下，放在花坛边不小心遗失了。如果有哪位同学捡到，请与六年级一班的李二联系，本人不胜感激。 第二小学六（1）班 李二 2013年5月20日 拓展小课堂 广告 PART 02 一、广告的概念 广告一词源于拉丁文，本意是“我大喊大叫”，在英国称为“advert”，在美国称为“advertising”，这两个词是从“注意”或“留心”派生出来的，和本意“大喊大叫”一样含有引人重视的意思。在今天，我们所说的广告，是指为了某种需要，以付费的方式，通过一定的媒介（如语言、文字、图像），公开而广泛地向社会传播信息，以期达到强化或改变消费行为的有责任的信息传播活动或宣传方式。 二、广告的种类 （一）根据传播媒介分类 （1）印刷类广告。主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、挂历广告等。 （2）电子类广告。主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、霓虹灯广告等。 （3）实体广告。主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 二、广告的种类 （二）根据广告进行的地点分类 （1）销售现场广告。指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告等。 （2）非销售现场广告。指存在于销售现场之外的一切广告形式。 二、广告的种类 （三）根据广告的内容分类 （1）商业广告。商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。 （2）文化广告。以传播科学、文化、教育、体育、新闻、出版等为内容的广告。 （3）社会广告。指提供社会服务的广告。例如，社会福利、医疗保健、社会保险以 及征婚、寻人、住房调换等。 （4）政府公告。指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。 二、广告的种类 （四）根据广告目的分类 （1）产品广告。指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 （2）公共关系广告。指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。 二、广告的种类 （五）根据广告的表现形式分类 （1）图片广告。 （2）文字广告。 （3）表演广告。 （4）说词广告。 （5）综合性广告。 二、广告的种类 （六）根据广告阶段性分类 （1）倡导广告。这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导入。此种广告重点在于使人知晓。 （2）竞争广告。这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品做比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。 （3）提示广告。这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品。 三、广告的作用 在今天讲究信息的时代，广告是迅速传播信息的有效手段。生活中的许多事例都说明了广告在经济活动中的重要作用。其作用