第7章 公共关系专题活动（课件）- 《公共关系学3版》同步教学（东北财经大学）

第8章 公共关系专题活动 1 3 公共关系专题活动的特征与目的 庆典和纪念活动 5 社会赞助 公共关系专题活动的模式 2 展览会 4 8.1 公共关系专题活动的特征与目的 8.1.1 公共关系专题活动的特征 定义：公共关系专题活动是指所有具有树立企 业自身形象、引起公众关注、扩大社会影响的有明 确目的的专门活动。 公共关系专题活动的特征： ③时效性强 ①主题明确、单一 ②感染力强 8.1.2专题活动的目的： ③制造喜庆气氛 ①制造新闻 ②为促销服务 ④联络感情 ⑤挽回影响 【职业道德与企业伦理8-1】 “啤酒喷泉”计划 为迎接第四届哈尔滨国际 啤酒节，当地啤酒生产企业 准备在开幕式举办地市政府 广场的喷泉池内注入啤酒， 到开幕式时酒花四溅，形成 一个“啤酒喷泉”，据称整个 “啤酒喷泉”将耗费90吨啤酒。 问题：“啤酒喷泉”计划符合 职业道德与企业伦理吗？ 【教学互动8-1】 互动问题：我国现代节庆活动还有哪些？至少说出5个以上的实例。 8.2公共关系专题活动的模式 公共关系专题活动的模式，是以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介和方法有机地结合起来，形成具备特定公关功能的工作方法系统。 8.2.2交际型活动模式 交际型活动模式是通过人与人的接触，进行感情上的联络，为组织广结良缘，建立广泛的社会关系网络，形成有利于企业发展的人际环境。 8.2.3社会型活动模式 社会型活动模式是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性活动，塑造企业形象，目的是通过积极的社会活动，扩大企业的社会影响，提高其社会声誉，赢得公众的支持。 8.2.4维系型活动模式 维系型公共关系是指社会组织在稳定发展期间，用来巩固良好形象的公共关系活动模式。 8.2.5防御型活动模式 防御型活动模式就是公关人员要预测可能出现的公共关系纠纷，及时向决策部门提出改进计划，以防范于未然。 8.2.6矫正型活动模式   矫正型活动模式是在组织形象遇到损害，如组织产品存在质量问题给社会公众造成危害，组织的生产破坏了社区的生态平衡，或组织商标被侵犯造成公众的误解时，采用的进行善后处理的活动模式。 【同步思考8-1】 问题：上述哪种公共关系专题活动模式最有效？ 8.3 庆典和纪念活动 8.3.1 开幕典礼 组织工作： ①拟定宾客名单 ②确定典礼程序及安排接待事宜 ③确定剪彩人员 ④确定致贺词、答词人的名单 ⑤安排助兴节目 ⑥组织参观 ⑦颁发纪念品 8.3.2周年纪念活动 在策划和组织周年庆典活动时，应注意以下问题： 1）作为组织发展过程中的里程碑，周年庆典需体 现总结过去，继往开来的内涵。 2）作为组织自己的节日，周年庆典应强化对内部 员工进行热爱组织教育、热爱本职工作教育的主题。 3）作为庆典活动，周年庆典应突出节日的喜庆气 氛。 4）作为公关专题活动，周年庆典应围绕组织周年 纪念这个中心内容进行创意，以增强活动独特性和 对公众的吸引力。 8.3.3 节庆活动 应注意的问题： ⑴要区分公共关系节庆活动的重点 ⑵开展节庆活动，贵在富有传统特色 ⑶开展节庆活动，重在创新 【同步案例8-2】 纪念爱迪生的“灯光佳节”活动 1929年10月21日晚，爱迪生 的的家乡威肯斯庄园里，明亮的灯 光把漂亮的葡萄架照耀得分外美 丽，这里正在举行庆祝爱迪生发明 电灯泡15周年的“灯光佳节”活动。 …… 问题：简评上述案例。 8.4.1展览会的特点： ③双向性 ①直观性 ②复合性 ④新闻性 8.4 展览会 8.4.2 展览会的类型 根据展览内容 综合展览 专项展览 根据展览的性质 贸易性展览 宣传性展览 根据展览的规模 大型展览会 小型展览会 微型展览会 根据展览会的地点 室内展览会 露天展览会 根据展览时间的长短 一次性展览 周期性展览 长期性展览 8.4.3 展览会的组织与实施 ⑴明确展览会的主题和目的，并确定相应的展览方 式、接待形式。 ⑵指定展览会总编，并构思展览基本框架。 ⑶明确参展单位和参展项目。 ⑷选择时间和地点。 ⑸明确参观者类型和数量。 ⑹选择并落实展览的有关资料及实物。 ⑺成立专门的对外新闻发布机构和接待机构，做好 新闻宣传工作和服务工作。 ⑻培训参展工作人员。 ⑼展览会的经费预算。 8.4.4世界博览会 世界