项目三 著名的汽车公司(课件）-《汽车文化》同步教学（北京邮电大学出版社）

任务二 亚洲著名汽车公司与商标 任务一 欧洲汽车公司 目录页 CONTENTS PAGE 项目三 著名的汽车公司 任务三 中国汽车公司及其车标 1 任务一 欧洲汽车公司 【学习目标】 １．能说出欧洲主要汽车公司的概况 ２．掌握欧洲主要汽车公司的标志的寓意 2 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 １．戴姆勒—奔驰汽车公司、名车与商标 (１)公司概况 由卡尔•本茨创建的奔驰汽车公司(１８８７年)与由哥特里布•戴姆勒创建的戴姆勒汽 车公司(１８８８年)在１９２６年６月合并成立了梅赛德斯－奔驰(Mercedes－Benz)公司,总部建 在斯图加特市.它是德国最大的工业集团和跨国公司,所产轿车以戴姆勒汽车公司经销商 埃米尔•杰里克的女儿梅塞德斯(Mercedes)的名字命名.奔驰的技术、工艺和质量是全球 最高的,奔驰是汽车的第一品牌. 3 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 １．戴姆勒—奔驰汽车公司、名车与商标 (２)公司标志 戴姆勒—奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望,环形显示其全球营销的发展势头. 此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的.戴姆勒公司原商标是三个尖的星,而奔驰 公司的商标是二重圆中存“奔驰”(Benz)字样,两者合并后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆 中的一颗三叉星.如图所示. 4 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ２．宝马汽车公司 (１)公司概况 宝马汽车公司是高档轿车制造业的先导,其公司总部设在德国慕尼黑.在初创阶段,宝 马公司主要致力于飞机发动机的研发和生产.宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正 是公司早期历史的写照.１９２３年,第一辆宝马摩托车问世.１９２８年,宝马收购了埃森那赫 汽车厂,并开始生产汽车.经过几十年的发展,宝马成为今天以高级轿车为主导,并生产享 誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团. 5 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ２．宝马汽车公司 (２)公司标志 宝马汽车公司的标志是在双圆环的上方标有BMW 字样,如图所示.这是公司 全称三个单词的首位字母缩写.商标内圆为蓝白两种颜色相间的螺旋桨图案,表示在蓝天 白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨,象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领 先地位,又象征着该公司以创新的科技、先进的观念,满足顾客最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌. 6 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ３．大众汽车公司 (１)公司概况 大众汽车(德语:Volkswagen)是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是 世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业.Volks在德语中意思为“国民”,Wagen 在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”. 大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,是德国最大也是最年轻的汽车制造企业,其 创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德•波尔舍.该公司以生产大众型小轿车和轻 型货运车而著称于世. 7 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ３．大众汽车公司 (２)公司标志 大众汽车,意为大众使用的汽车,它的标志也曾发生过多次变化.现在的标志像是由三 个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品.如图所示. 8 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ４.奥迪汽车公司 (１)公司概况 １９３２年,霍尔茨汽车公司、奥迪汽车公司、蒸汽动力车辆厂和漫游者汽车公司４家合并 组成联合汽车公司,该公司在二战中被毁,１９４９年重新成立后更名奥迪汽车联合公司(Audi AutoUnionAG),以后就只生产奥迪牌轿车.奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司, 总部设在德国的英戈尔施塔特. 9 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ４.奥迪汽车公司 (２)公司标志 奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的四家公司.象征着兄弟四人紧握手.半 径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神. 如图所示. 10 任务一 欧洲汽车公司 一、德国著名汽车公司 ５.保时捷汽车公司 (１)公司概况 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德•保时捷的姓氏. (２)公司标志 保时捷的车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽.“PORSCHE”字样在商标的最 上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“STUTTGART”字样在马的上方,说 明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种 马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾经是狩猎的好地方;商标右上方 和左下方的黄色条纹,代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷丰登;商标中