7.2汽车影院、汽车杂志及汽车广告（课件）-《汽车文化》同步教学（武汉大学出版社）

项目七 汽车与经济 2 PersonalN Summary 课题二 汽车影院、汽车杂志及汽车 广告 一、汽车影院 二、汽车杂志 三、汽车广告 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 　　汽车影院即观众坐在各自的汽车里，可以通过调频收听和观看露天电影的娱乐方式，这是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。 　　20世纪30年代，美国人理查德在自家后院的大树上钉上一张褥单充当屏幕，在屏幕后放置了一台收音机充当音响，然后 一、汽车影院 二、汽车杂志 三、汽车广告 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 在汽车顶棚上支起1928年产的柯达放映机，世界上第一座汽车电影院就此诞生了。1932年8月6日，理查德向美国专利办公室申请汽车影院专利。1933年6月6日，理查德汽车影院开张，至1939年全美共出现11家汽车影院。 一、汽车影院 二、汽车杂志 三、汽车广告 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 1993年，汽车影院进入中国。 浑身是劲MV点燃汽车影院热情 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 二、汽车杂志 一、汽车影院 三、汽车广告 　　汽车杂志和报纸等各类出版物是汽车文化的传播载体，它们将汽车人的思想文化传播给大众。汽车杂志类别大致包括学术类、科普类和消费时尚类3种。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 二、汽车杂志 一、汽车影院 三、汽车广告 　　国外汽车杂志发展已有几十年的历史，发展速度很快，在市场定位上几乎囊括了与汽车相关的方方面面，出现了《越野车》《跑车》《老爷车》《汽车收藏家》《汽车噪声与安全》等多种专门分类的汽车杂志。在德国、美国等地，优秀的汽车期刊发行量都超过百万册，美国有好几种汽车杂志发行量达到二三百万册。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 二、汽车杂志 一、汽车影院 三、汽车广告 　　国外比较著名的汽车杂志有英国的Auto Express、德国的Auto Motor und Sport、美国的Auto Week等。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 二、汽车杂志 一、汽车影院 三、汽车广告 　　我国市面上的汽车杂志，除了小部分属学术类的之外，其他的基本上分为两种类型：一种是消费时尚类的，如《汽车之友》《中国汽车画报》《汽车导报》《车主之友》《时尚座驾》《轿车情报》《名车志CAR AND DRIVER》和《汽车族》等几十种； 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 二、汽车杂志 一、汽车影院 三、汽车广告 　　一种是科普类的，包括《汽车维修与保养》《汽车与驾驶维修》《汽车维修》等十几种。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 三、汽车广告 一、汽车影院 二、汽车杂志 世界上最早的汽车广告出现在1900年. 　　传统的汽车广告是“车本位”的，从品牌到服务、从外观到内饰、从发动机到保险杠、从速度到防震等不一而足。 　　汽车广告对汽车销售是非常重要的，作为一个大众媒体，它能最有效地把信息传递给大众，一个优秀的广告能创造良好的销售力和市场收益。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 三、汽车广告 一、汽车影院 二、汽车杂志 　　在时速60英里时，一辆劳斯莱斯车内最大的噪声来自于它的电子钟。整个广告简洁有力，将劳斯莱斯优良的品质表现得淋漓尽致。 　　车到山前必有路，有路必有丰田车。 汽车影院、汽车杂志及汽车广告 三、汽车广告 一、汽车影院 二、汽车杂志 　　激情澎湃的世界杯赛场上，看台上掀起的人浪慢慢演变成现代汽车的标志，足球的激情与汽车的高贵典雅完美地结合在一起，现代汽车的形象也随之深入人心。 　　坐红旗车，走中国路。 　　捷达，理性的选择 $$