《网络营销（第2版）》 项目十 解密流量：网站流量统计分析

项目十 解密流量：网站流量统计分析 流量是站点的生命源泉，也是网络营销活动最为重要的成果。从网站营销时代到移动社交营销时代，企业对于流量的获取经历了从粗放型向精耕细作型转变的过程。新形势的转变，要求企业的网站流量统计分析工作就不能仅限于数据统计，而必须成为优化网络营销的重要手段。 目 录 01 认识网站流量统计分析 02 撰写流量统计分析报告 学习目标 知识目标 01  了解网站流量统计分析的含义和统计方式 02  认识网站流量统计分析的常用工具 03  认识网站流量统计工具提供的各项流量指标 能力目标 01  能够将网站流量统计工具布置到站点上 02  能够指出各项流量指标所代表的流量现象 04 掌握网站流量统计分析报告的主要内容与写作方法 03  能够撰写网站流量统计分析报告 引导案例：IT168网站的“流量保卫战” 盛拓传媒旗下的IT168网是中国指导IT产品采购的知名媒体品牌，是国内最大、最权威的IT产品导购资讯网站之一。主要方便个人及企业用户获取IT产品信息和导购资讯。如何使网站的经营与快速增长的流量保持一致，要解决这个问题就要了解流量，也就是分析网站流量，深入地了解访问者的行为。主要了解以下内容： （1）了解网站访客数等基本的流量数据，以监控网站运营效果。 （2）了解流量的质量到底如何，以帮助完善网站的内容。 （3）分析网站链接的点击数及聚焦度，以改善用户的体验。 （4）还需要对网站页面热点进行分析，从而了解转化率改善页面的布局。 请思考：IT168网站的流量统计分析是通过什么工具或者网站统计流量数据的，他们获取流量数据后进行了哪些工作，这些工作对网络营销有何意义？ 任务一 认识网站流量统计分析 杨兰是AB公司营销部的一名老员工，在公司搭建企业网站之初，就为企业网站配置了简单的网站流量分析工具。通过这个工具可以直观地了解网站流量的变化情况，监测网络营销的效果。虽然有时候网站流量数据非常好看，但实际的产品销售却只出现了极小的增长。 下面，我们首先了解一下流量统计分析的相关知识，然后任选一种流量统计工具获取目标网站的流量数据，以此掌握网站流量统计分析工具的使用方法。 任务情景 6 知识链接 在企业进行网络营销的过程中普遍存在一个“漏斗现象”：企业花费大量精力和金钱进行营销推广，但吸引来的网站访问者中有80%的人来了一次就流走了，有15%的访问者访问数次后不留下任何信息，有4%的访问者留下信息却不主动联系企业，只有不到1%的访问者最终与企业完成交易，如图所示。 漏斗现象 流量统计分析 网站流量统计分析是在基于获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网站推广活动、网站优化等相结合，发现网站可能存在的问题，为网站运营提供决策依据，如图所示。 一、流量统计分析是什么 页面嵌套JS代码 Web日志 流量统计方式 网站流量统计的方式已经从早期的基于Web日志的统计分析，发展到现在的基于页面嵌套JS代码的统计分析。 1．基于Web日志获取 每当用户打开网页时，Web服务器都会留下被称为“日志”的记录，通过查看Web日志文件，就可以了解一共有多少次访问等基本信息。 2．基于页面嵌套JS代码 通过在网页中插进一段JS（JavaScript）统计代码，这段代码会自动检测访问信息，并把这个信息写入信息库中。 二、网站流量统计的方式 9 1． 友盟+ 截至2019年6月，友盟+已累计为180万移动应用和815万家网站提供近了近9年的专业数据服务，其网站首页如图所示。 友盟+的网站统计产品全称为“U-Web 网站统计”，所能提供的统计数据包括“流量分析”“来源分析”“受访分析”“访客分析”“价值透视”等5个方面。 友盟+网站首页 01 三、流量统计分析的常用工具 2． 百度统计 百度统计网址为http://tongji.baidu.com，网站首页如图所示。 百度统计首页 02 百度统计的服务分为4个部分：分析云、网站统计、移动统计和零售解决方案。其中，百度统计中的网站统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。 同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。 谷歌统计（Google Analytics） GA的功能非常强大、优点突出，是从事跨境电商经常使用的一款流量统计工具。 4．51LA（51啦） 51LA流量统计又名“我要啦”，是一款免费的网站流量