4.3研究汽车标志设计（教案）-《汽车文化》同步教学（江苏凤凰教育出版社）

课题序号 授课班级 授课教师 授课时数 1 授课形式 授课日期 授课章节 名 称 项目四 汽车外形艺术 任务三 研究汽车标志设计 使用教具 1、设备：多媒体设备 2、工具：必要文具 3、资料：教材、笔记本、搜集不同汽车标志造型图案的资料 知识目标 1、 了解汽车标志造型设计的美学特征、美学规律和基本造型因素。 2、 了解汽车标志造型与造型的关系。 3、 了解汽车标志设计的基本原则与方法。 能力目标 1、 能熟知各品牌汽车标志的设计含义。 2、 能知道各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。 教学重点 各品牌汽车标志的设计含义。 教学难点 各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。 更新、补充 删节 内容 不同国家的汽车造型风格 课外练习 1、搜集下次学习资料 2、完成项目测评 教学后记 课堂教学安排 教学过程 主要教学内容及步骤 复习提问（5分钟） 引入新课（30分钟） 小结（3分钟） 作业（2分钟） 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。请说出你生活中认识的十种汽车标志？ 一、 汽车标志设计概述 1. 汽车标志的概念 汽车标志俗称车标，也就是汽车的品牌标志，即汽车商标，是汽车品牌形象系统的核心部分。汽车标志设计主要是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。 汽车标志在车身造型设计中一般布置在车身头部及尾部的正中央或其他醒目位置，设计制作大多十分精良、轮廓清晰、璀璨夺目。每一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一段历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。 2. 汽车标志设计的特点 汽车标志设计是标志设计领域当中最具有特色的一个类别，是现代艺术、科技、人文和经济等诸多因素的结合体。汽车标志设计的造型要素不仅体现在形态、色彩、质感等艺术方面，而且受到实用功能、结构、材料、技术和成本等多方面因素的制约。只有深入发掘与汽车标志设计相关的各个领域的诸多因素并综合整理，理顺其复杂的关系，提炼出基本规律，才能更好地开展汽车标志设计实践活动。 二、汽车标志设计基础 1. 汽车标志设计的美学基础 设计美学是以解决物质生产和物质文化领域中的美学问题为核心，研究人造物的审美创造和审美特征的设计学分支。它源于美学，但设计的物质性和多学科交叉的属性决定了设计美学与传统美学的差异，主要是通过科学、功能、技术、结构、材料、形式、精神艺术、工艺等方面予以体现，具有实践性、功利性和时代性等特征。 汽车标志设计的审美主体主要包括设计师及受众（观赏者），对审美主体的研究是进行审美创造的前提条件之一。作为汽车标志设计师应具备以下审美条件： （1）汽车工程和汽车文化知识。 （2）艺术素养。 （3）审美意识。 （4）审美情趣。 汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性和清晰性等特点。作为识别物与象征物，汽车标志应具有清晰的视觉力结构，能够准确地表达主题，以实现主体与客体之间准确的信息与情感交流。 2. 汽车标志审美的制约因素 汽车标志的审美评价和审美创造应与汽车发展历史、汽车文化内涵、实用功能特点、地域、民族文化、工业特点及时代背景相结合。 3. 汽车标志的美学特征 好的汽车标志首先要美，而这种美体现为思维美、创新美、感性美、理性美、具象美和抽象美等形式。 4. 汽车标志的设计属性 根据设计学的分类方法，汽车标志的设计学基础主要包括视觉传达设计和产品造型设计两个方面。 代表企业形象用于广告宣传的汽车品牌标志，需要借助各种媒体与实物进行展示，因而具有视觉传达属性，而在车身造型设计中安装和使用的汽车标志，作为车身造型的重要组成部分，则具有产品造型属性。 5. 汽车标志设计的品牌基础 在汽车标志设计中设计师应加强对品牌知识的了解，在设计实践中能够从品牌的高度看待和认识汽车标志。 在世界汽车工业发展过程中，出现了诸多著名汽车品牌，它们无不形成了各自的品牌发展理念和模式，成为汽车品牌研究的经典案例。 三、汽车标志设计的美学规律 1. 变化与统一 变化与统一规律，是人们认识事物发展的根本观点，也是汽车标志设计美学中的最基本规律，不同的汽车标志设计，其变化方式会随着不同的受众效果，这也正是变化中情感特征的体现。沃尔沃和斯巴鲁汽车标志可以看作诠释“变化与统一”规律中变化与统一之间关系的经典案例。在汽车标志设计中无论是在变化中求统一，还是在统一中求变化，都离不开形体、色彩和质感效果三大基本因素。 2.