第10章 公关文书的写作（课件）- 《公共关系》同步教学（人邮版）

e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCE19B7BA3F947E0899F8B654DDF63CBC54889BD665B879A243CED6339B4F4AAD5F6D1EDF9135418660BA3FBA18744DAFA98EABC1EED731EA6833863FD2C33712174ACE2AD755DACFBF 第十章 公关文书的写作 安利创办人耄耋之年再出新书 早逝谣言不攻自破 2013年秋，在微信里大量传播“安利公司的老板56岁英年早逝，吃了一辈子纽崔莱，你还会再相信这个品牌以及它的保健品吗？”的文章。 2014年4月，纽崔莱发出了“安利创办人耄耋之年再出新书 早逝谣言不攻自破”的新闻稿。 总的来讲，这篇新闻稿的标题颇能吸引读者，图文并茂、篇幅适中、架构紧凑，让读者可以一口气读完并感觉收获颇丰。 好的新闻稿能够引起读者的阅读兴趣，先让读者有兴趣读下去，在潜移默化中向读者传递企业文化和产品信息，塑造良好的企业形象，达到企业的最终目的。本案例中，安利利用新闻稿不仅解除了企业的危机，还借助安利创始人的形象传递了企业的价值观，获得了公众的普遍认可，可以说这是一个完美利用新闻稿的优秀案例。 引例 公共关系所使用的传播媒介中，运用文字的媒介占了绝大多数，在组织形象塑造方面，包括新闻稿在内的公关文书起着不可忽视的作用。公关文书是组织在开展公共关系活动的过程中所使用的应用文总称，本章重点介绍几种常用的公关文书。 e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCE19B7BA3F947E0899F8B654DDF63CBC54889BD665B879A243CED6339B4F4AAD5F6D1EDF9135418660BA3FBA18744DAFA98EABC1EED731EA6833863FD2C33712174ACE2AD755DACFBF 第一节 新闻稿 一、新闻稿的定义 新闻稿是对新近发生的、人民群众关心的、有社会意义的事实的报道。新闻稿通常通过大众传播媒介公开传达。 新闻稿有广义和狭义之分，狭义的新闻稿专指消息，广义的新闻稿则包括新闻传播媒介中所有的新闻报道体裁，有消息、通讯、专访、新闻述评等。 新闻稿的特点： 一般归纳为真实准确、新鲜及时、简短精练和用事实说话四条。其中，用事实说话的意思是，纯粹客观的新闻—“纯新闻”只在很少的科技类报道中出现。 此外，写作中运用的表现手法都必须直接实在，符合新闻稿“据实直书”的写法，不能用夸张的描写、推理，必须告诉读者清晰完整、真实可靠的事实。 二、新闻稿的特点 （一）消息 1．消息的定义和作用 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有报道价值的、群众最关心的应知而未知的事实的报道。 消息是新闻体裁中使用量最大、最常见的一种，是传播新闻的基本形式。它报道的内容极其广泛，大到世界各国的大事，小至百姓的衣食住行、柴米油盐，是人们认识生活、认识世界的窗口，是各级政府部门和企事业单位联系群众、宣传形象、推动各项工作顺利开展的重要手段。 三、新闻稿的体裁 2．消息的种类 常见的消息种类有四种。 （1）动态消息 （2）综合消息 （3）经验消息 （4）述评消息 3．消息的特点 ① 真 ② 新 ③ 快 ④ 短 4．消息的篇章结构和写作要求 消息一般由标题、导语、主体、结尾和背景五部分组成。 （1）标题 ① 标题的作用：标题是美化门面的手段，是读者选择阅读的向导，是理解主旨的助手，是扩大信息量的捷径。 ② 标题的制作：具有多样性和层次性的特点。 标题的制作方法主要有以下几种：叙述式、描写式、引语式、疑问式、对比式、比喻式。双关式此外还有口语式、抒情式、号召式、问答式、对偶式、衬托式、顶真式等。 （2）导语 导语是消息的第一句话或第一段话。 作用一是要简明扼要地揭示消息的内容核心，二是要吸引读者看完全文。 （3）主体 主体是紧接导语之后，对导语进一步展开的部分，它以充足、典型、具有说服力的材料具体阐述导语中概括叙述的主旨和新闻