项目五 汽车色彩与造型（课件）-《汽车文化》同步教学（武汉大学出版社）

项目五 汽车色彩与造型 汽车色彩 汽车造型 一、汽车色彩的功能 二、汽车色彩与其使用功能 三、汽车色彩与使用环境 四、汽车色彩与行驶安全 1.色彩的认识功能 2.色彩的艺术功能 3.色彩的科学功能 4.色彩的促销功能 1.客车的色彩选择 2.轿车的色彩选择 3.货车的色彩选择 4.专用车的色彩选择 1.颜色的进退性 2.颜色的胀缩性 3.颜色的感知性 1.国家 2.年龄层次 任务一 汽车色彩 1.色彩的认识功能 2.色彩的艺术功能 3.色彩的科学功能 4.色彩的促销功能 一、汽车色彩的功能 任务一 汽车色彩 3 任务一 汽车色彩 颜色不仅是汽车包装和外形的标志，而且还反映车主的情感与个性。 不同国度、年龄、地位、性格的人因其生活的文化背景、所受教育以及个人审美欣赏的不同，在选择汽车时对颜色的喜好也不一样。 任务一 汽车色彩 一、汽车色彩的功能 1.色彩的认识功能 ◎外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别等，都是通过色彩和明暗关系来反映的，人们必须借助色彩才能认识世界、改造世界，因此，色彩对人们的社会生产、生活具有十分重要的认识功能。 ◎色彩对于人们认识汽车、欣赏汽车也有着重要的意义。 任务一 汽车色彩 2.色彩的艺术功能 ◎当今时代是“色彩”的时代。色彩在视觉艺术中具有十分重要的美学价值。现代色彩生理、心理实验结果表明，汽车色彩不仅能引起人们对汽车大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近等心理感觉，而且能唤起人们对各种汽车不同情感的联想。 ◎当代汽车色彩一改以往单调、呆板的特点而呈现出越来越多元化的趋势，在人们心中也形成了活泼动感、沉稳优雅、摩登时尚、绿色环保等不同的情感反应。 任务一 汽车色彩 说到法拉利，人们会第一时间在脑海中浮现出热情奔放的法拉利红；提到公务车，想起最多的可能是会是黑色的奥迪。 任务一 汽车色彩 银色奔驰、蓝白相间的迷你车和果绿色的甲壳虫。 任务一 汽车色彩 （1）动感系列色彩──活泼动感色类型，此类型使人感觉到汽车本身具有的快感和强劲动力，给人以活力，具有活泼、善动的印象。 ◎此类色彩鲜艳，具有多色相群，充分发挥了颜色坚实、闪耀的质感。如亮红、亮蓝、亮黄等。 任务一 汽车色彩 （2）优雅系列色彩──沉稳优雅色类型，此类型车给人以高雅的印象，以带有灰色调为中心的、从亮到暗的颜色，具有沉稳宁静的质感。 ◎代表色有银色、天蓝色、银灰色、金米色等。 任务一 汽车色彩 （3）时尚系列色彩──现代摩登类型，此类型将传统和新潮、中式和西式融为一体，给人以休闲、现代的印象 。运用亮色表现富有变化的质感。 ◎代表色有宝石蓝色、粉红色、粉色等。 任务一 汽车色彩 （4）自然系列色彩──环境保护色类型，此类型使人再一次认识到大地、河流、森林等自然环境的重要性，给人注重环保的印象，和大自然的颜色相协调，具有沉稳宁静的质感。。 ◎代表色有绿色、暗红色、槟榔色、香橙色等。 3.色彩的科学功能 ◎由经济、科技、文化、艺术的高度发展，社会物质财富和精神财富日益丰富。随着精神生活和物质生活水平的不断提高，人们不仅进一步追求色彩应用的美化，同时更加注重色彩应用的科学化。选择汽车色彩应当考虑对行车安全的影响 ◎20世纪50年代，日本汽车的色彩多为深蓝色或者深绿色，傍晚和下雨天难以被对面的汽车发现，常发生撞车事故，但在汽车色彩改成黄色的地区，交通事故明显减少。 任务一 汽车色彩 4.色彩的促销功能 ◎人们在选车的过程中，色彩的作用达到67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。 ◎同一款车，颜色不同也可能导致很高的产品差价。在国外，因色彩导致的汽车销售差价可高达300美元。 当前在各大汽车品牌的外观、性能、配置日趋同质化的市场环境下，汽车色彩作为消费者选择、购买的因素之一,正日益凸显其重要性。 任务一 汽车色彩 二、汽车色彩与其使用功能 1.客车的色彩选择 2.轿车的色彩选择 3.货车的色彩选择 4.专用车的色彩选择 任务一 汽车色彩 任务一 汽车色彩 二、汽车色彩与其使用功能 ◎由于客用汽车、电车等大型客车在繁华地段行驶，经常性流动，为了行人安全、引人注意、减少车祸、并给乘客以安全、平稳、亲切的感觉，其色彩多选用明度较高的暖色或中性色。 1.客车的色彩选择 2.轿车的色彩选择 ◎轿车这样的个人交通工具，由于每个人的爱好和要求差别比较大，车的颜色也比较多样化。对于小轿车，一般只采用一种颜色，以突出色彩的主要表征功能。 任务一 汽车色彩 ◎货车的外部色彩一般采用单一颜色，主要强调货车的力度、稳定性等功能特征。以前多采用深色调，现在多采用浅色调。