4.3上海汽车工业总公司概况、品牌及车标（课件）-《汽车文化》同步教学（武汉大学出版社）

项目四 中国汽车品牌文化及车标 一汽集团公司概况、品牌及车标 东风汽车集团公司概况、品牌及车标 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 北京汽车工业控股有限责任公司概况、品牌及车标 长安汽车集团公司概况、品牌及车标 广州汽车工业集团有限公司概况、品牌及车标 一公司概况 1.上海大众品牌 2.上海通用品牌 3.上汽荣威品牌 4.上汽依维柯红岩品牌 二 主要品牌 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 上海汽车工业（集团）总公司（以下简称上汽集团）是中国3大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。 上汽集团总部在上海，在柳州、烟台、沈阳及青岛等地建立了自己的生产基地，下属二级企业55家，员工约6万人。 上汽集团与德国大众、美国通用汽车等全球著名公司合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙及上海通用五菱等合资企业公司。 1 2 3 一、公司概况 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 二、主要品牌 品 牌 车 标 品 牌 车 标 上海大众 上海申沃 上海通用 上海红岩依维柯 上海通用五菱 上海汇众 上汽主要汽车品牌及车标 4 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 桑塔纳志俊轿车 新帕萨特轿车 上海大众汽车有限公司是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。上海大众桑塔纳轿车是上海大众汽车合作成功的第一个品牌汽车，其动力强劲，燃油消耗量低。 桑塔纳3000型轿车集现代设计、制造工艺及配备与一身，是目前较受欢迎的一款车型。 1.上海大众品牌 上海大众帕萨特轿车的流线设计更为突出，整车风阻系数仅为0.28左右。其具备良好的空气动力性，节能性，百公里耗油约5.8 L，最高时速可达206 km/h，已达到世界先进水平。 5 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 君威2010款2.0世博版轿车 上海通用汽车公司连续多年获得“中国最受尊敬企业”的称号。公司坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不断以丰富的产品和优质的服务满足日益增长的市场需求。 已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰等品牌，共25大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域。 2.上海通用品牌 上海通用别克君威2010款2.0世博版轿车，其外形大气而尊贵，充满时代感 6 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 荣威车标 荣威是我国汽车工业的第一个国际化品牌，是上汽在2006年基于罗孚75技术核心，全面汇融欧洲豪华车技术而全力打造的。“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。 荣威车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重； 3.上汽荣威品牌 核心形象以两只站立的东方雄狮构成，双狮图案以直观的艺术手法展现出荣威汽车尊贵、威仪、睿智的强者气度；图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时，“RW”在古埃及语中亦代表狮子。 荣威W5 7 4、上汽依维柯红岩品牌 打造拥有特色红岩桥、ZF转向器等关键零部件的双桥生产基地，成为我国举足轻重的重型汽车制造基地之一。 上汽依维柯红岩有限公司是由上汽依维柯商用车投资有限公司与重庆重型汽车集团有限公司为重组重庆红岩汽车有限公司处成立的重型汽车生产企业。 任务三 上海汽车工业总公司概况、品牌及车标 依维柯注册于重庆市，现已投资20多个亿，在重庆北部新区新建年产4万辆整车生产基地， 依维柯红岩 一公司概况 1.北汽福田品牌 2.北汽福田品牌 3.北京现代品牌 4.北京奔驰品牌 二主要品牌 任务四 北京汽车工业控股有限责任公司概况、品 牌及车标 任务四 北京汽车工业控股有限责任公司概况、品 牌及车标 一、公司概况 北汽控股公司是北京汽车工业的发展规划中心、资本运营中心、产品开发中心和人才中心，拥有整车制造、零部件制造、汽车服务贸易、研发、教育和投融资等企业单位。 整车制造有四家公司：北汽福田汽车股份公司、北京现代汽车有限公司、北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司、北京汽车制造厂有限公司，资产总额为157亿元。如图1-20所示为北汽控股公司大厦。 图1-20所示为北汽控股公司大厦 任务四 北京汽车工业控股有限责任公司概况、品牌及车标 北汽控股公司实施“北京”牌品牌战略。 “北京”牌是北京