7.3汽车广告 (课件）-《汽车文化》同步教学（国防科技大学出版社）

第七章　汽车与时尚 第五节 汽车模型 第四节 汽车模特 第三节 汽车广告 第二节 汽车的色彩 第一节 汽车的外形 目 录 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 汽车广告（见图7-21）作为汽车营销的手段，是打开汽车市场之门的助推器，为了抢夺汽车市场，各大汽车公司越来越重视在广告方面的投入。精彩纷呈的汽车广告，不但承载着汽车市场的竞争，同时它的趣味性、创新性也处处体现了汽车文化的魅力所在。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 汽车广告的形式有很多种，包括户外广告(见图7-22)、电视广告、网络广告、杂志、报纸等。不同形式的汽车广告有着不同的特点。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 1.汽车广告语 一条好的汽车广告宣传语，不但能深入人心，而且对打开市场、扩大销量有着极其巨大的作用。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”、“坐红旗车，走中国路”等标语言简意赅，为消费者所熟知。因此，一个广告语被消费者接受，惠及的是汽车，乃至整个品牌。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 2.汽车广告的侧重 1）反映汽车文化 通过广告语宣传汽车文化最典型的当属美国车系。汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人可以把汽车驶入“汽车饭店”享受美食，把汽车停放到“汽车电影院”(见图7-23)观赏电影……汽车已经渗透到美国人生活的方方面面，包括文化。汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 2.汽车广告的侧重 2）宣扬汽车品牌 汽车市场的竞争，不但体现在销售和售后市场上，而且也存在于汽车广告宣传市场上。汽车广告的共同点是它们共同承载起对汽车品牌形象的传承。代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马（见图7-24）等，这些品牌文化一旦形成，就易被认同和接受。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 2.汽车广告的侧重 3）展示领先科技 汽车科技的进步给人们的出行带来了方便，给汽车生活增添了很多新的元素，是吸引消费者购车的一大要素。因此，在汽车的广告宣传上，很多汽车企业开始将重心放在“科技”这个诉求点上，如图7-25所示，以求得消费者的青睐。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 2.汽车广告的侧重 4）倡导生活方式 国内，汽车渐渐走进了普通家庭，在中国的广告开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。最典型的是赛欧，如图7-26所示，广告语为“自立新生活”，“优质新生活”，“ Easy生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。 第七章　汽车与时尚 三、汽车广告 第七章　汽车与时尚 四、汽车模特 1.汽车模特的内涵 汽车模特 汽车模特反映的是一种汽车文化。因此，汽车模特应能够深谙汽车文化，了解所展示车型的特点及其所适应的购买人群，然后通过服装和形体语言表现出来，这样才能达到人车相得益彰的效果。 第七章　汽车与时尚 四、汽车模特 2.汽车与模特的关系 重要的是人们将汽车人性化，把车和人非常完美和谐地融合在一起，这才是车展业的一次飞跃。人体优美的曲线和富于情感的姿态的展现，与汽车设计形成了共鸣。当模特在设计这些不同形象时，对服装、鞋、化妆品甚至头发颜色也是有极高要求的。 第七章　汽车与时尚 四、汽车模特 2.汽车与模特的关系 车和服装都都是设计师辛勤劳动的结果。在每一次的服装发布会和展示中，每季的每款服装总是在不断地变化，以满足人们的需要。对于车同样也是如此，人们要树立一种理念，即能够完完全全表现出此种车的特点、形象，使人们更易接受，从直观上了解汽车。 相 同 点 第七章　汽车与时尚 四、汽车模特 2.汽车与模特的关系 对汽车模特的要求是高于时装模特的。时装模特看重的是模特与服装的交融与搭配，在表演时与观众距离较远；车模是点缀和美化汽车的，与消费者距离近，所以车模要具有较强的亲和力，展示各类车型时要体现出各种人与车、人与自然的关系。 不 同 点 第七章　汽车与时尚 五、汽车模型 汽车模型如图7-27所示，是完全依照真车的形状、结构、色彩，甚至内饰部件，严格按比例缩小而制作的比例模型。 第七章　汽车与时尚 五、汽车模型 与汽车玩具等产品相比，汽车模型具有以下特点。 (1)仿真汽车模型必须有它所表现的原车型，是原车型按照一定标准比例缩小，与原车比例的精度是衡量一款汽车模型制