2.5日本知名汽车公司与品牌(课件）-《汽车文化》同步教学（上海交通大学出版社）

外国知名汽车公司与品牌 第二章 目录 第一节 第二节 第三节 第四节 德国知名汽车公司与品牌 美国知名汽车公司与品牌 法国知名汽车公司与品牌 意大利知名汽车公司与品牌 CONTENTS 目录 第五节 第六节 日本知名汽车公司与品牌 韩国知名汽车公司与品牌 CONTENTS 第五节 日本知名汽车公司与品牌 一、丰田汽车公司 丰田汽车公司创立于日本，现在已发展成以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，目前其汽车年产销量位居世界第一。 日本知名汽车公司与品牌 日本知名汽车公司与品牌 丰田喜一郎（见图2-83）是丰田汽车公司的创始人，是发展日本汽车工业的功臣，被日本人称为“大批量汽车生产之父”。丰田喜一郎对汽车工业的另一项贡献是对生产过程的科学管理。他主张弹性生产方式，即要求工人每天只做到必要的工作量即可，开始了丰田生产方式。 图2-83 丰田喜一郎 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分重视顾客对汽车的需求，因而它在发展的各个历史阶段，创出了不同的名牌产品，并且以快速的产品换型击败欧美竞争对手。早期的丰田、皇冠、光冠、花冠等汽车名噪一时，近年的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 日本知名汽车公司与品牌 丰田汽车可以划分为4个层级 日本知名汽车公司与品牌 最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车； 第二层级为业务品牌，包括丰田、雷克萨斯、赛恩、大发、日野5个品牌，不包括富士、翼豹等联营品牌； 第三层级为产品品牌，如丰田品牌下包括凯美瑞、卡罗拉、皇冠等数十个产品的子品牌； 第四层级为产品标志，如同样为卡罗拉，又具体细分为运动款、标准款、天窗版及LE版等多种型号，以示不同产品的区别。 1.丰田 作为丰田汽车公司的最高层级企业品牌，丰田品牌已经发展成拥有数个车系、数十个车型和车款的庞大家族，它拥有从低端的民用经济小汽车一直到高级的豪华轿车和SUV等车型。目前，皇冠、锐志、普锐斯、卡罗拉、普拉多、RAV4、普瑞维亚、陆地巡洋舰、威驰、柯斯达、汉兰达、雅力士及凯美瑞等车型被大众所知。 日本知名汽车公司与品牌 图2-84和图2-85所示分别为皇冠和锐志轿车。 图2-85 丰田锐志轿车 图2-84 丰田皇冠轿车 意大利知名汽车公司与品牌 图2-86 丰田车标 日本知名汽车公司与品牌 丰田车标由3个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环相互垂直且相交，构成了一个T字，如图2-86所示。车标外边的大椭圆代表地球，而T字最大限度地占据了大椭圆内的空间，喻示着丰田汽车公司要把自己的技术及产品推向全世界，也象征着丰田汽车公司对未来的信心和雄心，还象征着丰田汽车公司对顾客的保证。 2.雷克萨斯 日本知名汽车公司与品牌 2004年，丰田汽车公司宣布凌志改名为雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯品牌汽车是丰田汽车公司专门在国外销售的豪华轿车。因为“Lexus”的读音与英文豪华“Luxe”一词的读音相近，使人联想到该车是豪华轿车。目前，雷克萨斯已拥有LS、GS、IS、LX等车系。 图2-87和图2-88所示分别为雷克萨斯 LS600 和 GS460 轿车。 图2-88 雷克萨斯 GS460 轿车 图2-87 雷克萨斯 LS600 轿车 意大利知名汽车公司与品牌 图2-89 雷克萨斯车标 雷克萨斯车标如图2-89所示，其以在一个椭圆中镶嵌英文Lexus的第一个大写字母L为图案，椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 日本知名汽车公司与品牌 二、本田汽车公司 本田汽车公司全称为本田技研工业株式会社，其前身是本田技术研究所，创建于1948年9月，创始人是本田宗一郎。本田是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车，公司总部设在东京。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司及本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团公司。它的产品除汽车、摩托车外，还有发电机、农机等。 日本知名汽车公司与品牌 本田汽车公司是汽车行业的“彼得·潘”——一家拒绝长大的公司，坚决维护其创始人所倡导的“独立行事、快速行动”的企业文化，大胆地在全球战略、产品概念及可持续使用的资源等方面坚持走自己的道路。 目前，本田汽车公司在日本占有15%的汽车销售市场份额，超过日产，仅次于丰田。在几乎占据了本田营业利润2/3的北美市场，本田已经建立了第五家汽车装配厂，并且正在对汽车制造商最后的堡垒——轻型卡车市场发起进攻。本田汽车公司在新型燃料运用领域也处于领先地位。 日本知名汽车公司与品牌 1.本田 本田品牌的主要汽车产品有思域、雅阁、锋范、奥德赛、飞度及本田 CRV 等。 本田思域是标准家庭用轿车的代表，历来处于时代的领先地位。它具有良好的驾乘乐趣，行驶安全性较高，车内空间也较宽敞，价格适中。本田思域是本田汽车产品系列中最畅销的产品之一。图2-90所示