2.2美国知名汽车公司与品牌(课件）-《汽车文化》同步教学（上海交通大学出版社）

外国知名汽车公司与品牌 第二章 目录 第一节 第二节 第三节 第四节 德国知名汽车公司与品牌 美国知名汽车公司与品牌 法国知名汽车公司与品牌 意大利知名汽车公司与品牌 CONTENTS 目录 第五节 第六节 日本知名汽车公司与品牌 韩国知名汽车公司与品牌 CONTENTS 第二节 美国知名汽车公司与品牌 通用汽车公司是全球最大的汽车公司之一，成立于1908年9月16日，由威廉·杜兰特在别克汽车公司的基础上创建，公司总部在底特律。 一、通用汽车公司 美国知名汽车公司与品牌 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一，所生产的汽车体现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快及储备功率大等特点。由于其重视质量和新技术的采用，所以通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。此外，通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 美国知名汽车公司与品牌 PROJECT OVERVIEW 美国知名汽车公司与品牌 2009年6月1日，根据美国破产法，通用汽车公司正式向纽约破产法院递交破产保护申请。经历破产重组后的通用汽车公司焕发出新的活力。 2012年，通用汽车公司经历破产重组之后连续第三年保持盈利状态。其中，通用汽车在全球最重要的两大市场———美国和中国的表现非常抢眼。 2021年4月，上汽通用宣布到2025年在电动化和智能网联化新技术领域的规划投入超过500亿元。 通用汽车公司目前旗下的汽车品牌有别克、雪佛兰和凯迪拉克等。 1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公司。 1904年，别克汽车公司被转手卖给通用汽车公司的创始人威廉·杜兰特。 1908年，别克汽车的产量居美国第一位，杜兰特以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 1.别克 美国知名汽车公司与品牌 通用汽车公司别克汽车分部主要生产世纪、君威、林荫大道等轿车。别克汽车具有功率大、外观个性化、实用性强等特点。图2-32所示为97别克·世纪中型轿车，它是为了迎接新世纪的到来精心设计制造的轿车。其精致的垂直竖条散热器罩是新款车的醒目标志，流畅侧视雕塑式外形极具现代气息，更增加了别克轿车的品牌特征。图2-33所示为全新的别克轿车。 图2-32 97别克·世纪中型轿车 美国知名汽车公司与品牌 图2-33 全新的别克轿车 美国知名汽车公司与品牌 图2-34 别克汽车车标 别克汽车车标如图2-34所示，图案是3个不同颜色（红、白、蓝）依次排列的盾牌，象征着积极进取、不断攀登的精神，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见锋；也表示别克公司培养出的人才个个是出类拔萃、无坚不摧、勇于攀登的勇士。 2.雪佛兰 美国知名汽车公司与品牌 1911年11月3日，威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰共同创建了雪佛兰汽车公司。 1918年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大分部，雪佛兰品牌是通用汽车公司全球销量最大的品牌。自1912年推出第一辆产品至今，雪佛兰汽车的总销量已超过1亿辆，其销售市场覆盖数十个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的纪录。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和丰裕的市场资源。 美国知名汽车公司与品牌 图2-35 雪佛兰汽车车标 雪佛兰汽车车标如图2-35所示，图形为抽象化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方与气派，同时也象征着该车系的贵气和风度。 雪佛兰汽车部主要生产经济型车及中、高档跑车，主要产品有科鲁兹（见图2-36）、科帕奇（见图2-37）、雪佛兰Camaro及克尔维特（Corvette）等车系。图2-38所示为雪佛兰Camaro跑车，它是电影《变形金刚》中“大黄蜂”的原型。 图2-36 雪佛兰科鲁兹 美国知名汽车公司与品牌 图2-37 雪佛兰科帕奇 图2-38 雪佛兰Camaro跑车 3.凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司建立于1902年，创建人是亨利·利兰。亨利·利兰之前是零件供应商，1900年起自行制造汽车。他制造出凯迪拉克汽车时已是年近60岁的老人。凯迪拉克有“同类中最为出色、最具声望的事物”之意，被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 美国知名汽车公司与品牌 1906年，凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善的汽车厂之一，它所生产的汽车性能也很好。 1909年，亨利·利兰把公司卖给了通用汽车公司，他本人也做了通用汽车公司凯迪拉克部的经理。从那时起，凯迪拉克汽车更加重视豪华和舒适性，并将这一传统延续至今。 图2-39所示为凯迪拉克车标的部分演变过程。 凯迪拉克的标徽是其精神内涵的集中体现，花环和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的标志物，花环表示荣誉，盾牌象征凯迪拉克的英勇，冠上的7颗珍珠显示出了皇