2.1德国知名汽车公司与品牌(课件）-《汽车文化》同步教学（上海交通大学出版社）

外国知名汽车公司与品牌 第二章 目录 第一节 第二节 第三节 第四节 德国知名汽车公司与品牌 美国知名汽车公司与品牌 法国知名汽车公司与品牌 意大利知名汽车公司与品牌 CONTENTS 目录 第五节 第六节 日本知名汽车公司与品牌 韩国知名汽车公司与品牌 CONTENTS 第一节 德国知名汽车公司与品牌 大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有大众（德国）、奥迪（德国）、宾利（英国）、保时捷（德国）、兰博基尼（意大利）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）等诸多著名品牌。 一、大众汽车集团 德国知名汽车公司与品牌 大众汽车公司是世界四大汽车生产商之一的大众汽车集团的核心企业，由世界著名的汽车设计大师费迪南德·保时捷（见图2-1）于1937年创立。 德国知名汽车公司与品牌 1.大众 图2-1 费迪南德·保时捷 大众汽车公司的德文是 Volkswagen，意为大众使用的汽车，汽车的标志在历史上曾发生过多次变化。今天的标志中的VW 取自全称中的字母。该标志像由3个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。大众汽车的标志如图2-2所示。 图2-2 大众汽车的标志 德国知名汽车公司与品牌 20世纪80年代，大众汽车公司推出了畅销世界的高尔夫汽车，如图2-3所示，从而成为欧洲最大的汽车公司。大众汽车品牌的主要产品有甲壳虫、宝来（见图2-4）、高尔夫、捷达（见图2-5）、帕萨特 （见图2-6）、辉腾等。 德国知名汽车公司与品牌 使大众汽车扬名的产品是甲壳虫汽车，1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界纪录：甲壳虫汽车以15007034辆的纪录。 超越福特汽车公司的T型车在1908年至1927年所创下的传奇纪录。 甲壳虫汽车在20世纪80年代初就已生产了2000万辆。 德国知名汽车公司与品牌 图2-3 大众高尔夫汽车 图2-4 大众宝来汽车 图2-5 大众捷达汽车 图2-6 大众帕萨特汽车 车的发展史 奥迪（Audi）是大众汽车集团旗下的著名豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力及经典车型款式的代表，奥迪是世界上最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪汽车的标志为4个圆环，代表着合并前的4家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。奥迪汽车的标志如图2-7所示。 2.奥迪 图2-7 奥迪汽车的标志 奥迪汽车品牌目前旗下的主要产品有 A1、A2、A3、A4、A5、A6（见图2-8）、A7、A8、Q1、Q2、Q3、Q4、Q5（见图2-9）、Q6、Q7、Q8、Q9、R8（见图2-10）及 RS性能系列等。 图2-8 奥迪 A6汽车 车的发展史 图2-2 大众汽车的标志 德国知名汽车公司与品牌 图2-9 奥迪 Q5汽车 图2-10 奥迪 R8汽车 宾利（Bentley）是举世闻名的豪华汽车制造商，公司总部位于英国克鲁，由沃尔特·欧文·本特利创建。第一次世界大战期间，宾利以生产航空发动机而闻名，战后则开始设计制造汽车产品。 3.宾利 1931年，宾利被劳斯莱斯收购，后在1998年被德国大众汽车集团买下。 在近百年的历史长河中，宾利品牌依然熠熠生辉，不断给世人呈现出尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾。宾利汽车的标志是一个展翅腾飞的字母B，寓意强劲、永不妥协，如图2-11所示。 图2-11 宾利汽车的标志 德国知名汽车公司与品牌 宾利汽车品牌目前旗下的产品主要有飞驰（见图2-12）、慕尚和欧陆等。 图2-12 宾利飞驰汽车 德国知名汽车公司与品牌 保时捷的创始人为费迪南德·保时捷。 4.保时捷 图2-13 保时捷汽车的标志 2012年7月，大众汽车集团与保时捷宣布组建综合汽车集团，保时捷成为大众汽车集团旗下的一个品牌。 2021年，保时捷在全球范围内交付了301915辆汽车，同比增长11%。保时捷汽车的标志如图2-13所示。 德国知名汽车公司与品牌 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏；图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷公司所拥有；商标“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟麦子的颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并寓意着保时捷公司美好的未来。 德国知名汽车公司与品牌 1948年，推出