2.3德国汽车公司及车标（课件）-《汽车文化》同步教学（江苏凤凰教育出版社）

模块二 著名汽车公司及车标 美国汽车公司及车标 德国汽车公司及车标 单元一 单元二 单元三 单元四 单元五 法国汽车公司及车标 日韩汽车公司及车标 汽车品牌文化 模块二 著名汽车公司及车标 其他汽车公司及车标 国产汽车公司及车标 单元六 单元七 单元三 德国汽车公司及车标 认识戴姆勒奔驰汽车公司 认识宝马汽车公司 任务一 任务二 任务三 认识大众汽车公司 学习重点 　　熟悉掌握德国汽车公司旗下的品牌及各个车车标 单元二 美国汽车公司及车标 一、奔驰 （1）车标 1909年奔驰汽车公司用代表吉祥、胜利的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽作为奔驰汽车商标。1926年两公司合并后，将两个商标结合起来，用奔驰的月桂枝围绕着戴姆勒的三叉星，“MERCEDES”（梅塞德斯）的字样在上面，“BENZ”（奔驰）的字样在下面。现在戴姆勒奔驰汽车公司的标志和汽车上的标志均为简化后形似转向盘的一个环形圆围着三叉星，并以月桂枝围绕着的“MERCEDES”，“BENZ”的圆盘为底座，三叉星表示陆海空领域全方位的机动；环形圆表示占领全球营销市场。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 一、奔驰 （1）车标 梅赛德斯奔驰车标有全银之别，在德国本部生产的高级车，三叉星标志都是银色的，而金色标志车都是国外组装的。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 二、迈巴赫Maybach （1）简介 迈巴赫品牌汽车是德国汽车制造中的经典，每一辆车都按照用户定制规格进行独立的制作，发动机及底盘全为手工打造，因此，迈巴赫没有两辆车是完全相同的。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 二、迈巴赫Maybach （2）车标 迈巴赫车标如图所示，有两个交叉的“M”，围绕在一个球面三角形里。“MM”原本代表“Maybach Motorenbau”（迈巴赫发动机）之义，现解作“Maybach Manufacture”（迈巴赫制造）。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 三、Smart （1）简介 Smart（精灵）汽车有限公司作为戴姆勒（梅赛德斯奔驰的母公司）的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。 smart是梅塞德斯奔驰（MercedesBenz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 三、Smart （2）车标 车标如图所示，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。 任务一 认识戴姆勒奔驰汽车公司 一、宝马汽车公司历史 1、发展历程 （1）宝马公司起源于两个飞机公司：慕尼黑卡尔·拉普发动机制造有限公司和古斯塔夫·奥托飞机发动机制造厂。1917年7月21日，拉普发动机公司更名为巴代利亚发动机制造有限公司（Bayerische Motoren Werke GmbH，简称BMW），宝马是“BMW”的中文音译。 （2）80多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，同时生产飞机引擎、越野车和摩托车的具有综合生产能力的企业集团。 任务二 认识宝马汽车公司 一、宝马汽车公司历史 1、发展历程 （3）宝马汽车公司（BMW）作为世界著名的汽车公司，它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。 （4）2003年，宝马集团在中国的发展进入新时期，从单纯的进口商转变为在本地设厂的生产厂商。2003年3月，宝马集团与华晨中国汽车控股有限公司签订合资企业合同，并于7月份正式成立华晨宝马汽车有限公司，生产厂位于我国的沈阳。 任务二 认识宝马汽车公司 一、宝马汽车公司历史 2、车标 宝马汽车公司的车标如图所示，是在双圆环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称三个单词的首位字母缩写。商标内圆为蓝白两种颜色相间的螺旋桨图案，表示在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着该公司以先进精湛的技术、创新的理念，满足顾客最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 任务二 认识宝马汽车公司 一、宝马汽车公司历史 3、MINI 诞生于英国，代表着1960年代社会历史变革的印记，精巧、乐趣、激发朝气与自由，是60年代英国的标志之一，1994年德国宝马（BMW）集团从它原来的生产商Rover接手过来，专心致志进行迷你车的改良工作。新MINI的诞生，代表着高技术含量、高水准的生产工艺，突出的产品特点，还有强大的品牌形象。新一代MINI虽然会有三个版本，但引擎的规格都一样，是1.6升4汽缸。 任务二 认识宝马汽车公司 一、大众Volkswagen 1、简