2.2美国汽车公司及车标（课件）-《汽车文化》同步教学（江苏凤凰教育出版社）

模块二 著名汽车公司及车标 美国汽车公司及车标 德国汽车公司及车标 单元一 单元二 单元三 单元四 单元五 法国汽车公司及车标 日韩汽车公司及车标 汽车品牌文化 模块二 著名汽车公司及车标 其他汽车公司及车标 国产汽车公司及车标 单元六 单元七 单元二 美国汽车公司及车标 认识通用汽车公司 认识福特汽车公司 任务一 任务二 任务三 认识克莱斯特汽车公司 学习重点 　　熟悉掌握美国汽车公司旗下的品牌及各个车车标 单元二 美国汽车公司及车标 一、品牌概述 1、通用汽车公司的前身是1903年5月19日由戴维·别克创办的别克汽车公司，通用汽车公司（General Motor corporation）是美国第一大汽车公司，也是目前全球最大的汽车公司，总部设在美国底特律。 2、通用汽车公司是一个由几十家不同专业公司组成、高度垂直的综合跨国公司，除制造各种汽车、发动机及其所需的全部零部件外，还生产工程机械、导弹、宇航设备和军火。 任务一 认识通用汽车公司 一、品牌概述 3、用汽车公司在世界30多个国家设立制造、销售汽车的公司，1997年与中国上海合资建立了上海通用汽车公司。 4、通用集团旗下拥有别克（Buick）、雪佛兰（Chevrolet）、凯迪拉克（Cadillac）、庞迪亚克（Pontiac）、奥兹莫比尔（Oldsmobile）、欧宝（Opel）、沃克斯豪尔（Vauxhall）、霍顿（Holden）、悍马（Hummer）、萨博（Saab）、GMC、土星（Saturn）等，拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份。其中凯迪拉克、别克、奥兹莫比尔、旁蒂亚克和雪佛兰是通用汽车公司最老的品牌，分别针对不同的客户群。 任务一 认识通用汽车公司 一、品牌概述 5、2009年，通用集团公司破产重组。2010年，曾被摘牌的美国通用汽车公司重返华尔街。 经历破产重组后的通用汽车焕发了出新的活力。2012年，通用汽车全球汽车销量达到9285991辆，仅次于丰田汽车集团，排名全球第二。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 通用汽车公司（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。 通用公司车标 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 1、别克BUICK （1）简介 别克汽车公司建于1903年5月19日，创建人是苏格兰人大卫·别克（David Buick）。公司建立不久就陷入了困境，詹姆斯·惠廷（James whiting）说服了他在弗林特（Flint）马车公司的同事们，买下了别克汽车公司，并迁往弗林特。后来，很有见识的马车制造商威廉.杜兰特资助别克汽车公司50万美元，并于1904年控制了该公司，从此别克公司兴旺起来。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 1、别克BUICK （2）车标： 别克（BUICK）商标中那形似“三盾牌”的图案为其图形商标。车标被安装在汽车散热器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的盾牌，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 2、雪佛兰CHEVROLET （1）简介 雪佛兰汽车分部原为雪佛兰汽车公司。1909年，通用汽车公司的创始人杜兰特邀请著名的瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰（Louts Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。1911年11月3日，以设计师名字命名的雪佛兰汽车公司应运而生。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 2、雪佛兰CHEVROLET （2）车标 雪佛兰“金领结”车标如图所示，1914年正式亮相，商标是由图形和文字两部分组成。“雪佛兰”商标的设计是由雪佛兰的创建人之一杜兰特看报纸时想到的这个图形，又从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到法国古老挂壁的启发。领结是人人喜爱的饰物，形似领结的标志不但体现大众化，更标志着大方、贵族气派与优质的服务精神。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 3、凯迪拉克Cadillac （1）简介 通用汽车公司凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰德。为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，选用凯迪拉克作为公司的名称，因为凯迪拉克于1701年建立了底特律市。凯迪拉克轿车是豪华奢侈的美国上流品牌。 任务一 认识通用汽车公司 二、车标故事 3、凯迪拉克Cadillac （2）车标 旧标志：凯迪拉克车标旧图案是由“冠”和“盾”组成。其中，“冠”上有7颗明珠，象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵血统，隐喻汽车高贵、豪华、气派、风度；“盾”象征凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚