2.1汽车品牌文化（课件）-《汽车文化》同步教学（江苏凤凰教育出版社）

模块二 著名汽车公司及车标 美国汽车公司及车标 德国汽车公司及车标 单元一 单元二 单元三 单元四 单元五 法国汽车公司及车标 日韩汽车公司及车标 汽车品牌文化 模块二 著名汽车公司及车标 其他汽车公司及车标 国产汽车公司及车标 单元六 单元七 单元一 汽车品牌文化 品牌概述 认知汽车品牌及标志 任务一 任务二 学习重点 　　了解品牌含义，熟悉认识汽车的品牌及其标志 单元一 汽车品牌文化 一、品牌的概念 1、品牌（Brand）一词来源于古挪威文字“brand”，意思是“烙印”。它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印”。品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和。 2、品牌（Brand）也称牌子，就汽车行业而言，其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等四方面。 任务一 品牌概述 一、品牌的概念 3、不同汽车品牌蕴含着不同的文化内涵、质量、科技、服务。一种品牌代表一种品味、一种风格。品牌的特点是在企业发展的过程中不断积累出来的，借助汽车后市场来确立品牌的定位与品牌的文化，培养出消费者对不同汽车品牌的认知，树立不同的消费理念，从而培养消费者对自己品牌的忠诚度。 任务一 品牌概述 二、品牌的内涵 　　 品牌是属于企业的，也是属于消费者的。关于品牌的内涵与实质，严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵： （1）品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。 （2）品牌是一种牌子。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品的价值，即这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。 任务一 品牌概述 （3）品牌是一种口碑，一种品位，一种格调。这是从其精神、文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。 （4）品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的精神、文化、人文哲学理念。 任务一 品牌概述 二、品牌的内涵 一、汽车商标 　　1、汽车商标与品牌的关系 （1）商标是品牌的一部分，品牌的法律保护由商标权利来保障，商标是品牌在法律上的形式体现。 （2）汽车商标是汽车作为商品的特定标志，也是人们识别不同汽车的主要标识，汽车商标作为一种图形符号，基本上由图形、名称及特定色彩三部分组成。 任务二 认识汽车品牌与标志 一、汽车商标 　　2、分类 （1）　徽章式 车标本身像一个大徽章，大部分是圆形，直径在38mm左右，徽章式车标多用于小轿车。如意大利的阿尔发·罗密欧（ALFA·ROMIEO）、捷克的斯柯达（SKODA）、德国的宝马（BMW）等。 任务二 认识汽车品牌与标志 一、汽车商标 　　2、分类 （2）　浮雕式 浮雕式车标通常采用浮雕处理手法。这类商标花纹图案丰富，根据标志内容有的取材人物，有的取材动物，也有的取材于风景或建筑。大部分浮雕式车标配有精致的外框，浮雕式车标有立体感、有层次，再经过色彩处理，显得很丰富。如意大利轿车“法拉利”是一匹奔腾着的骏马浮雕，法国轿车“标致”（PEUGEOT）车标是一头站立着的小雄狮浮雕。 任务二 认识汽车品牌与标志 一、汽车商标 　　2、分类 （3）　圆雕式 圆雕式车标本身就是一个精美的小雕塑，这种车标大多安装在汽车机盖前端，圆雕式车标是锌合金压铸成形的，修整后加以装饰性镀铬。如英国的高级轿车罗尔斯罗伊斯（ROLLS.ROYCE）、俄罗斯的轿车伏尔加，前者是一个飞行着的自由女神、后者是一头动感很强奔跑着的小鹿。 （4）　文字图案式 文字图案式车标是目前最常见的一种形式，无论是轿车还是公共汽车、卡车常用文字组成汽车的商标，几个字母一经变形美化就成了一个精致的装饰。 任务二 认识汽车品牌与标志 二、国外汽车品牌分类 1、以公司创始人或其他名人的姓名来命名。如戴姆勒奔驰公司是以创始人果特利布·戴姆勒和卡尔·本茨的姓名来命名的。 2、以神话、传说或比喻来命名。如美国通用公司的“泰坦”，其名称来源于希腊神话。“泰坦”是位大力士，以此命名表示轿车马力强劲，使人满意。英国劳斯莱斯公司的小雕像以展翅欲飞的“飞天女神”为原型，象征“速度之魂”和“狂喜之灵”，比喻公路旅行的最高享受，这就是劳斯莱斯的精神。 任务二 认识汽车品牌与标志 二、国外汽车品牌分类 3、以爵位、职位和其他身份命名。如日本日产汽车公司有用“总统”、“公爵王”、“王子”和“贵夫人”命名的轿车，美国福特汽车公司有“君主”轿车。 4、用动