7.2 汽车展会（课件）-《汽车文化》同步教学（中国铁道出版社）

汽车文化 第七章 汽车娱乐 1. 2. 3. 目 录 汽车竞赛 汽车展会 世界著名汽车城 4. 汽车时尚 7.2 汽车展会 7.2.1 世界五大汽车展会 汽车展会是汽车制造商宣传品牌、展示最新汽车科技、发布新车的最佳场所，通过车展可以看到全球汽车行业发展的前景和未来的走向。车展是展示汽车企业品牌文化、最新研发成果的一个平台，有些车展的影响力越来越来，对全世界汽车工业发展起到推动和促进作用。而有些车展则更具本土特色，成为当地车迷和购车者心仪的文化消费场所。 目前，被公认的国际车展共有5个，其中有欧洲的法国巴黎车展、德国法兰克福车展、瑞士日内瓦车展，北美州的北美车展和亚洲的东京车展。无论在参展商的规模和级别、汽车展品的档次、首次亮相的新车和概念车的数量，还是在场馆面积、配套设施的先进性和主办方的服务质量，都堪称国际一流，因此成为世界公认的五大车展。 7.2.1 世界五大汽车展会 在世界五大车展中，就面积而言，法兰克福车展排世界第一，车展规模大，商业性强；东京车展是各种小型汽车的展示天堂，就参观者来说，东京车展排名世界第一；就车展历史而言，巴黎车展排名世界第一，而且是概念车的聚集地；而日内瓦车展却最受传媒关注，突出汽车时尚潮流展示；北美车展是新车发布和概念车最集中的车展。 对每个车展，跨国汽车巨头都会精心策划自己的新产品和新项目，选择重大车展发布已经成为国际汽车行业推行新产品的一个重要组成部分。 7.2.1 世界五大汽车展会 1.北美车展（North American International Show） 北美车展是美国创办历史最长、规模最大的车展之一。北美车展几乎成了概念车的天下，全球几乎各大汽车公司都会利用这一平台推出自己的概念车。千奇百怪的设计，能想到的，无法想象的，在北美车展上都能见其身影，因此给人以科幻、离奇的感觉（图7-18）。北美车展的前身是美国底特律国际汽车展览会，创建于1908年，至今已有百年历史。每年1月初举办，被誉为“全球汽车风向标”。车展在底特律科博（COBO）会展中心举行，科博会展中心拥有世界最大的单层展厅。 北美车展的含金量之高，不仅在于观众人气旺盛，更在于对汽车行业的辐射影响。 7.2.1 世界五大汽车展会 2.日内瓦车展（Geneva Auto Show） 日内瓦车展创始于1924年，从1931年起，一年一度在瑞士日内瓦举办，多在每年的3月举行，是欧洲唯一每年举办一次的车展。日内瓦车展以其悠久的历史和众多首次推出的概念车和新车型而闻名，是各大汽车商首次推出新产品的最主要的展出平台。2009年3月5日，第79届日内瓦车展开幕，国际知名汽车厂商悉数参展，“汽车绿色科技的研发与应用”成为本届车展的主题。 与其他车展相比，日内瓦车展算是相当有人文气息、极具特色的车展。作为五大车展举办地中唯一没有自己汽车工业的国家，却仍是世界最大的汽车消费市场之一。日内瓦车展在关注高档次、高水平的同时，还非常强调“公平、中立”，被业内人士看作是最佳的行业聚会场所(图7-19)。 瑞士中立的国家形象也为日内瓦国际车展赋予了“最为公平”的车展形象，全球各大汽车生产商都乐意在这里展示他们的最新成果，而那些非主流派的独立的汽车设计室也在这里找到了展示的机会，在展厅里不会出现品牌分配过分不均的情况。因此，五大车展中唯一不是汽车生产大国主办的日内瓦车展更具有“世界性”。 7.2.1 世界五大汽车展会 3.东京车展（Tokyo Motor Show） 创办于1954年的东京车展是五大车展中历史最短的，逢单数年秋季举办，是亚洲最大的车展，被誉为“亚洲汽车风向标”。 东京车展（图7-20）以规模大，注重新产品新技术的推出、展出产品实用性强而闻名于世，车展的突出特点是车型种类繁多，这恰恰体现了日本人的细腻。由于市场竞争激烈，精明的日本车商早已把市场分成了无数小块，甚至以性别、年龄层次和特殊需求在同一平台上设计不同的车型。 7.2.1 世界五大汽车展会 东京车展自创办以来，一直到第32届（1998年）都采用乘用车、摩托车、商用车在内的综合车展的形式，而自第33届（1999年）开始，车展将乘用车、摩托车和商用车进行分离，奇数年举办乘用车和摩托车车展，偶数年举办商用车车展，交替举办，并选择在深秋10月举行。 东京车展的地点在位于东京附近的千叶县幕张国际展览中心，是世界最新、条件最好的展示中心。车展的主办方是日本汽车工业协会，其九大业务之一就是“举办东京车展，实现汽车梦想”。东京车展车展的出发点即让广大用户体验汽车的乐趣和魅力，针对汽车所面临的种种课题从汽车行业的角度发出信息，以促进用户的理解。同时利用车展的机会接收来自用户的信息，为增强用户与厂商的沟通作出贡献。东京车展在世界汽车产业全球化进程中，力求提高自身质量，努力为全世界行业团体创造高层