文化产业市场营销第一章 （文化市场营销概述）

文化市场营销学 习近平总书记出席开幕式，并致辞说：“成都是历史文化名城，也是中国最具活力和幸福感的城市之一。欢迎大家到成都街头走走看看，体验并分享中国式现代化的万千气象。” 这里是中国人心中的“天府之国”，2000多年城址不迁、城名未改，“锦官城”、“芙蓉城”，是岁月赋予她的绝美别名。这里是古蜀文明的重要发源地，也是让人大快朵颐的“美食之都”，有向往飞天的“太阳神鸟”，有古代“超级工程”都江堰，这里有极致的山水风光，有火锅 、冒菜、水煮鱼，憨态可掬的大熊猫等你宠爱，这就是雪山下的公园城市——成都。 国内水上文创乐园的天花板 —— 三亚亚特兰蒂斯水世界 2023 春节，三亚星级酒店的价格上涨数倍，说明了什么？ 自贡方特恐龙王国 方特，应该同学们比我更熟悉 课程内容 章节内容 1 第一章 文化市场营销概述 2 第二章 营销环境分析 3 第三章 文化需求 4 第四章 市场定位 5 第五章 内容营销 6 第六章 价格营销 章节内容 7 第七章 链路营销 8 第八章 水平营销 9 第九章 故事营销与场景营销 10 第十章 文化教育培训市场营销 11 第十一章 行业营销 1.顺应文化产业生产发展趋势，培养专业学生的营销与传播能力，形成对专业人才培养目标应用型、技能型人才培养的支撑； 2.通过理论教学，使学生重点掌握文化市场营销学理论、策略与组合，掌握文化产业消费者的购买心理、行为；理解链路营销、水平营销、故事营销；理解行业营销的主要流程； 3.通过文化产品创意与开发，进行创新创业训练，使学生具备进行文化营销的基本能力，探索课程建设“教-研-产”协同创新； 4.通过课程知识讲授，帮助学生深入了解社会主义文化强国战略，掌握文化软实力建设在实现中华民族伟大复兴进程中的重要支柱作用，重点掌握中国特色文化产业发展的趋势、方向；如何在复杂的国际市场环境中做强我国的的文化产业市场营销。 课程目标 课程考核 课堂表现（出勤率10%+实践作业20%）：30% 考勤说明：上课前必须提前10分钟到教室。迟到、早退出勤分数扣5分，旷课一次出勤分数扣10分。 2. 期末考试（闭卷）：70% 3. 实践和期末考试都着重训练学生的创新创业能力。 第一章 文化产业营销概念 1. 文化产业的界定 2. 文化市场营销概述 CONTENTS 01 文化产业的界定 Part One 文化产业的界定 文化产业 文化 ？ ？ 产业 ？ 文化产业的定义 家庭文化 省份/城市文化 民族文化 国家文化 世界文化 A.你的家乡最具代表性的文化内容是哪些？ B.我们的祖国最具代表性的文化元素有哪些？ C.你最乐于接受的文化营销或者传播途径有哪些？ 课堂讨论 少成若天性，习惯成自然 。——孔子 坚持成习惯，习惯成自然，自然成文化。 文化产业的定义 （一）文化 文化影响人的行为，打磨人的气质，浸润人的灵魂。 一个人的饮食起居、待人接物，直至世界观、人生观、价值观的形成，都是文化熏陶的结果，人们的思维方式、价值观念和行为方式，也都是文化塑造出来的。 文化产业的定义 （一）文化 一方面，人类通过劳动将积淀先人智慧结晶的科技知识、思维方式、艺术追求、价值观念等转化为物质形式或非物质形式的对象，形成了流传至今的物质文化创造。 另一方面，每个民族在其特定的地域条件和生存发展过程中，又在不断地创造和积累本民族的语言、文字、信仰、礼仪、科学、艺术、风俗、习惯等，在创造物质文化的同时也会创造不同民族各具地域特色的精神文化。 文化产业的定义 （一）文化 ——广义上的文化泛指物质文明和精神文明的总和。 ——狭义上的文化主要指无形的语言、习俗、礼仪、信仰、道德、宗教、艺术等精神财富——文学、艺术、电影、音乐、古玩、网络、旅游、设计、时装等信息传播载体。 文化产业的定义 文化产业 文化 物质文明和精神文明的总和 产业 文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。 ——十九大报告 推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。 ——二十大报告 文化产业的定义 （二）产业 通常是具有某种同类属性的经济组织的集合。 任何产业都有其自身的属性，包括拥有一定数量的企业和大批从业人员，拥有各自的产业结构和较大份额的市场，能够提供属性相同的产品和拥有稳定的生产要素市场等。 文化产业的定义 有观点将文化产业划分为继农业、工业和建筑业、服务业