05著名汽车公司与品牌商标_2（课件）- 《汽车文化》同步教学（大连理工版·2021）

第5章 著名汽车公司与品牌商标 1 目录 04 日本著名汽车公司与商标 02 欧洲著名汽车公司与商标 03 中国著名汽车公司与商标 01 美国著名汽车公司与商标 05 韩国著名汽车公司与商标 5.2 欧洲著名汽车公司与商标 5.2.1 戴姆勒-奔驰汽车公司 1. 公司概况 （1）公司简介：戴姆勒-奔驰汽车公司（Daimler-Benz Motors Corporation）创建于1926年，创始人为哥特里布·戴姆勒和卡尔·本茨，公司总部设在德国斯图加特。2014年，戴姆勒-奔驰汽车公司全球汽车制造商销量排名第十三位，汽车全球销量191.69万辆。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-75 奔驰汽车公司商标 （2）公司商标： ①奔驰汽车公司商标。本茨发明了汽车，同时巧妙地将希腊文字艺术中心神话与德国制造技术有机地结合在一起，成为世界汽车文化的先驱。原“奔驰”汽车商标是在两个嵌套的圆中标有“BENZ”字样，后来在两个嵌套的圆之间加上了月桂树叶，就像一顶桂冠（图5-75），喻示奔驰汽车公司在汽车领域独占鳖头，独夺“桂冠”。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-76 戴姆勒汽车公司商标 ②戴姆勒汽车公司商标。戴姆勒汽车公司商标（图5-76）是一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示全方位的机动性，圆环显示其轿车营销全球的发展势头。戴姆勒与奔驰公司合并后，也常以该商标作为奔驰商标，置于汽车前端散热器上，随车高速奔驰，迎风傲立，气度高雅。 1899年3月，耶里耐克驾驶戴姆勒公司的汽车参加比赛夺魁，建议以其爱女“梅赛德斯”（幸福的意思）的名字给汽车命名，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福，被戴姆勒接受。1909年的戴姆勒-梅赛德斯汽车公司商标如图5-77所示。 图5-77 戴姆勒-梅赛德斯汽车商标 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-78 戴姆勒-奔驰汽车公司商标 ③戴姆勒-奔驰汽车公司商标。1926年，戴姆勒与奔驰两个汽车公司合并，其商标也合二为一，如图5-78所示。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-79 300 SL鸥翼式汽车 2. 发展历程 1883年，卡尔·本茨建立奔驰汽车公司。 1886年，卡尔·本茨发明世界上第一辆三轮汽车，哥特里布·戴姆勒成功制造世界上第一辆四轮汽车。 1890年，戴姆勒发动机研究院（Daimler Motoren Gesellschaft，DMG）成立。 1901年，由威廉·迈巴赫设计的“Simplex”牌汽车首次采用“戴姆勒-梅赛德斯”作为商标。 1926年，两个公司合并后改称戴姆勒-奔驰（Daimler-Benz）汽车公司，生产的汽车命名为“梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）”。 1954年，推出300 SL“鸥翼”式汽车（图5-79）。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-80 C111汪克尔发动机汽车 2. 发展历程 1969年，戴姆勒-奔驰汽车公司推出C111汪克尔发动机汽车（图5-80）。 1998年，戴姆勒-奔驰汽车公司又与克莱斯勒汽车公司合并，成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，开创了世界大汽车集团跨国合并的先例。 2005年，戴姆勒与北京汽车工业控股有限责任公司成立了合资企业北京奔驰-戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司。 2007年，戴姆勒-奔驰和克莱斯勒集团分开各自独立经营。 2012年，北京福田戴姆勒汽车有限公司（简称福田戴姆勒汽车）成立。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-81 迈巴赫汽车公司商标 3. 汽车品牌 （1）梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰目前有16个系列。奔驰轿车共分四大类别，A级（微型轿车）、C级（小型轿车）、E级（中型轿车）、S级（大型豪华轿车）。 （2）迈巴赫（Maybach） 迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。图5-81所示为迈巴赫汽车公司商标。 （3）精灵（Smart） 精灵是由奔驰汽车公司和瑞士钟表巨子Swatch公司共同