第3章 著名汽车及其商标(课件）-《汽车文化》同步教学（北京理工大学出版社）

第3章 著名汽车及其商标 3.1 欧洲著名汽车及其商标 3.2 美洲著名汽车及其商标 3.3 亚洲著名汽车及其商标 3.1 欧洲著名汽车及其商标 3.1.1大众汽车及其商标 1.概述 1938年大众汽车公司创建于德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师斐迪南·保时捷。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外子公司有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 2.公司主要品牌及车标 (1)大众 大众汽车公司的德文yolks wagenwerk，意为大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。大众汽车公司和汽车的商标如图3一1所示。 (2)奥迪 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车、运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司(如图3-2所示). 上一页 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 (3)兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人“兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。 兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击，如图3一3所示。 上一页 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 (4)斯柯达汽车公司 斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。斯柯达汽车公司生产的汽车主要品牌有速派、欧雅和法比亚。斯柯达汽车公司的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭，外围的圆环加宽了，上部增加了SKODA，下面增加了AUTO。如图3一4所示。 上一页 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 (5)西亚特汽车公司 西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司，其标志如图3一5所示。 (6)布加迪 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购布加迪汽车经典设计产生于20世纪20和30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。 布加迪车标中间为英文字母BUGATTI，上部为EB，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图3一6所示。 上一页 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 (7)宾利 宾利(于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。 宾利汽车公司标志是以公司名的第一个字母+B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力，如图3一7所示. 上一页 下一页 返回 3.1 欧洲著名汽车及其商标 3. 1. 2奔驰汽车及其商标 1926年6月，戴姆勒车厂和奔驰车厂合并，成立戴姆勒一奔驰公司(Daimler-Benz AG )，并设计了新的商标。两家车厂的车名梅赛德斯(Mercedes)和奔驰(Benz)结合在一起，成为新的车名梅赛德斯一奔驰(Mercedes-Benz )，三叉星和月桂圈图案组合成一个新的商标，此商标一直沿用至今，如图3一8所示. 梅赛德斯一奔驰代表了汽车的安全和质量，也是汽车经典，革新和未来的象征。 奔驰汽车根据装备的档次和形式的不同可分为不同的级别:A级—单厢轿车;C —小型轿车;E—中级轿车;S—高级轿车;M—SUV ; G —越野车;V —多功能箱形车;SLK—小型跑车;CLK—中型跑车;CL—高级跑