项目二　 世界名车及车标（课件）-《汽车文化》同步教学（北京理工大学出版社）

项目二　 世界名车及车标 任务一　 世界著名汽车品牌 任务二　 中国汽车著名品牌 返回 1 任务一　 世界著名汽车品牌 1. 1　德国汽车品牌及文化 1. 1. 1　大众汽车 1. 大众汽车公司简介 Volks 在德语中意思为“国民”, Wagen 在德语中意思为“汽车”, 全名的意思即“国民的汽车”, 故又常简称为“VW”, 大众车标见图2-1-1。 大众汽车公司( 以下简称“ 大众公司” 或“ 大众” ) (德语Volks wagen) 由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937 年, 总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司, 是德国及欧洲最大最年轻的汽车生产集团,也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 汽车产量排名世界第五位。大众集团包括在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、阿根廷、墨西哥、巴西、南非等7 个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要, 导致销路不畅, 因此, 后来大众集团撤销了在美国的子公司, 连设备一并卖给中国第一汽车制造厂, 继续生产高尔夫捷达。使大众公司扬名的产品是由保时捷汽车创始人———费迪南德·保时捷博士设计的“甲壳虫” 轿车, 该车在20 世纪80 年代初就已生产了2 000 万辆, 启动了大众公司的第一班高速列车, 紧随其后的保罗、帕萨特、高尔夫、桑塔纳等也畅销全球。其著名车型有“甲壳虫”、大众奥迪、帕萨特、保罗、大众辉腾、宾利、布加迪、保时捷、兰博基尼、EOS 跑车等。 上一页 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 奥迪轿车的标志(图2-1-2) 为四个圆环, 代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车(漫游者公司)、摩托车(DKW 公司) 及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成的, 因此每一环都是其中一个公司的象征。4 个圆环同样大小, 并列相扣,代表四家公司地位平等、团结紧密, 整个联盟牢不可破。从1932 年开始, 无论奥迪公司的组织结构如何变动, 四环车标都没有发生任何改变。 保时捷(Porsche) 的文字商标, 采用德国保时捷公司创始人费迪南德·波尔舍(又译作费迪南德·保时捷) 的姓氏, 其车标(图2-1-3) 采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。 上一页 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 “Porsche” 字样在商标的最上方, 表明该商标为保时捷设计公司所拥有; 商标中的“Stuttgart” 字样在马的上方, 说明公司总部在斯图加特市; 商标中间是一匹骏马, 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马; 商标的左上方和右下方是鹿角的图案, 表示斯图加特曾是狩猎的好地方; 商标右上方和左下方的黄色条纹是成熟了的麦子颜色, 喻示五谷丰登; 商标中的黑色代表肥沃土地; 商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图, 展现了保时捷公司辉煌的过去, 也喻示了保时捷公司美好的未来。 上一页 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 布加迪车标(图2-1-4) 中的英文名字即布加迪创始人埃托里·布加迪(Ettore Bugatti)的名字, 上部中EB 即埃托里·布加迪英文名字的缩写, 周围小圆点象征滚珠轴承, 象征公司能永远不停地转, 底色一般为红色, 布加迪汽车是古典老式车中保有量最多的汽车之一, 以布加迪为品牌的车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到, 而且其性能上乘, 车身造型新颖、流畅, 直至发动机的配置都独具特色。 宾利车标(图2-1-5) 的设计运用简洁圆滑的线条, 晕染、勾勒形成一对飞翔的翅膀,整体恰似一只展翅高飞的雄鹰。中间的字母“B” 为宾利汽车创始人Bentley (本特利) 名字的首字母, 宾利车标主体令宾利汽车既具有帝王般的尊贵气质, 同时也具有纪念设计者的意味。 上一页 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 2. 大众汽车公司文化 大众汽车公司的标志是由中指和食指作出的三个“V” 字组成的, 表示大众公司及其产品必胜—必胜—必胜。 企业文化是根植于民族文化的产物。大众汽车公司的企业文化如德国人一样, 以严谨著称, 大众汽车文化是德国文化的重要组成部分, 德国人一丝不苟、追求每一个螺丝钉都完美的认真性格, 以及对品质、对性能永无止境的执着追求造就了德国汽车, 使其成为高品质、高技术的象征。总的来说, 大众汽车文化强调以下几点: (1) 注重品牌和性能; 上一页 下一页 返回 任务一　 世界著名汽车品牌 (2) 设计风格传统、严谨; (3) 工艺精细, 讲究细节; (4) 讲究实用与有效。 正是以上特点造就了大众汽车, 使之成为世界四大汽车制造商之一。作为跨国公司, 它与越来越多的国家进行合作, 在我国就有一汽大众和上海大众