7.4汽车广告影视文化（课件）-《汽车文化》同步教学（北京理工大学出版社）

汽车广告影视文化 知 识 导 入 目前汽车就像当初的彩电、冰箱一样开进了我们的生活，随着汽车家庭化的到来,汽车媒体越来越成为人们关注的对象。各种汽车杂志、报纸不仅成为时尚的标志,也成为汽车一族的日常必需品。汽车广告更是以其无限的创意吸引着人们的眼球,在这种形势下,汽车文化语境中的汽车宣传语日益成为引人注目的“社会方言”。 一、汽车媒体 电视媒体完美地将声音、图像、文字融为一体,加之节目主持人富有感染力的渲染,增强了电视媒体形象的表现力。电视媒体往往赋予品牌或产品以人格,营造一种生活情趣,表达一种价值观念,建立一种新的生活方式,通过人性化的表达方式做到“以情感人”。 1、汽车电视媒体 一、汽车媒体 汽车追求的速度感,以及在速度感基础上建立的活力、舒适感,超乎一般的生活品质等卖点,只有华丽的动态画面才能完美地体现。 电视上的汽车广告多以品牌或产品形象为主要诉求,这是因为电视广告的投放成本较高而且投放时间受限,30秒的电视广告不能传播完整的产品信息,而只能通过突出的视觉形象,建立独特印象,更多地从人性的角度挖掘消费者的情感诉求。 1、汽车电视媒体 一、汽车媒体 按照消费者投入金钱、时间、精力等成本的多少,可以将商品分为低卷入和高卷入两种。 汽车无论是从情感角度还是从理性角度来看,都属于高卷入的类型,也就是说,消费者必然是经过严格考察和慎重的选择之后才作出购买汽车决策的。报纸杂志等平面媒体提供了这样一个满足消费者理性诉求的平台,这也是汽车类广告投放在平面印刷媒介上的广告费用远高于电视媒体的原因。 2、汽车平面媒体 一、汽车媒体 平面广告媒介,特别是高端杂志印刷精良,能够较为完美地表现出汽车的优秀品质和完美细节,而且方便消费者保留以备长期关注和研究,因为杂志是可以反复阅读的。专业化杂志比如：《汽车杂志》、《汽车之友》、 《中国汽车画报》、《汽车导购》 2、汽车平面媒体 一、汽车媒体 专业化杂志为汽车厂商确定目标、细分市场、提高广告投放针对性打开方便之门,而厂商为大众提供的广告信息也更深入,更有效果。报刊拥有信息发布快速、及时的特点,非常有利于汽车厂商新车发布、促销等信息的快速传递。平面媒体的广告投放相对更加灵活,而按照季度投放广告的电视媒体是没有办法或很难满足这些临时信息发布需要的。 2、汽车平面媒体 《中国汽车画报》 最新进口及国产车的测试与驾驶报告，汽车专业服务和实用消费指南，改装车、经典车，旅游等栏目，汽车运动的内容，F1、WRC、等重大国际赛事以及方兴未艾的国内赛事 一、汽车媒体 2、汽车平面媒体 《汽车杂志》 是中国大陆创刊最早、发行量最大、版面最多、广告量最大的高端时尚汽车专业媒体。有车坛动态与新车资讯、新车测试、汽车购买指南、汽车运动、时尚生活、汽车后市场等板块 一、汽车媒体 2、汽车平面媒体 《汽车之友》 《汽车之友》65.6%的读者为家庭汽车拥有者，并通过他们传达给更多的人。《汽车之友》更受男性读者的喜爱，该杂志男性商务读者比例接近80％，说明杂志更加贴切购车主流人群。《汽车之友》内容大致可分为：新闻、新车介绍、汽车测试、读者互动、专题、运动、科技方面；读者定位于普通汽车爱好者、车主和准车主等；以提供丰富的信息量为特点，基础性知识比较多。 一、汽车媒体 2、汽车平面媒体 一、汽车媒体 2、汽车平面媒体 《汽车导购》 《汽车导购》由汽车测试类、市场指导类、用车服务类三大块内容组成，包括“封面故事”、“对比试车等20余个栏目。其中，“封面故事”、“对比试车”、“深度测试”等栏目，从介绍车型入手，帮助消费者对每一款车的外观、内饰、性能由浅入深的认识；“购车纪实”、“纪实追踪”、“读者试车”等栏目从车主购车体验、用车经历着手，让车主的感受感染消费者，从而让准车主最真实、最客观、最直接地理解每一款车型。 一、汽车媒体 广播通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息,提供服务和娱乐。在电视没有发展普及之前,广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起,将大批广播广告客户分走,曾经有人担忧地说: “广播广告注定要消失。” 3、汽车广播媒体 一、汽车媒体 然而,从多年的发展趋势上看,广播广告的影响力仍然很大,它的独特魅力有着其他媒体无可比拟之处。广播广告互动性强,传播迅速,费用相对低廉,而且只占领听觉单一信道,却能给听众留下相当大的想象空间。 3、汽车广播媒体 一、汽车媒体 从传播的方式上看 报纸的交流感是机械的；电视的意境是局限的 广播的交流感是跃动的,意境性是深邃的 广播覆盖按其功率来说,虽然有一定的范围和区域,但从实际的收听情况来看,广播的覆盖却无法划定明确的界限,加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用