05著名汽车公司与品牌商标_1（课件）- 《汽车文化》同步教学（大连理工版·2021）

第5章 著名汽车公司与品牌商标 1 目录 04 日本著名汽车公司与商标 02 欧洲著名汽车公司与商标 03 中国著名汽车公司与商标 01 美国著名汽车公司与商标 05 韩国著名汽车公司与商标 ◇ 了解世界著名的汽车公司，熟悉各汽车公司主要汽车品牌，理解各汽车公司商标的含义。 ◇ 认识中国主要的汽车公司，熟悉各汽车公司的汽车品牌，理解各汽车公司商标的含义。 ◇ 分清各汽车公司相互间的关系，了解各大汽车公司的发展历程。 教学导读—— 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 5.1 美国著名汽车公司与商标 5.1.1 通用汽车公司 1. 公司概况 （1）公司简介：通用汽车公司（GenevaI Motors Corporation）创建于1908年，创始人为威廉·杜兰特（William C. Durant），公司总部设在美国汽车城底特律。2014年，通用汽车公司全球汽车制造商销量排名第三位，汽车全球销量801.78万辆。 （2）公司商标：通用汽车公司的商标取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母（图5-1）。各车型商标都采用了公司下属分部的商标。 图5-1 通用汽车公司商标 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 2. 发展历程 1904年，杜兰特买下经营陷入困境的别克（Buick）汽车公司。 1908年，杜兰特以别克汽车公司和奥兹莫比尔（Oldsmobile）公司为基础成立通用汽车公司。 1909年，收购奥克兰汽车公司（1932年更名为庞蒂克（Pontiac）汽车公司），并购凯迪拉克（Cadillac）汽车公司。 1910年，过快的发展使公司产生财政危机，杜兰特被免职。 1915年，杜兰特创立雪佛兰（Chevrolet）汽车公司。 1917年，杜兰特重新担任通用公司总裁。 1917~1920年，杜兰特又先后购进了17家小汽车公司，但一系列的失误，导致通用汽车公司被杜邦公司收购，杜兰特再次被免职。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 1923年，著名“经营之神”阿尔弗雷德·斯隆（Alfred Sloan）担任公司总裁。 1925年，并购沃克斯豪尔汽车有限公司。 1929年，收购德国欧宝（Opel）汽车公司。 1985年，创建土星汽车分部。 1989年，收购萨博汽车公司50%股权。 2000年，收购萨博公司100%股权。 20世纪末，,参股五十铃、铃木汽车公司,合资上海通用（2015年更名为上汽通用）、一汽通用、通用大宇等汽车公司。 2009年，通用汽车公司申请破产保护，同年更名为通用汽车有限公司。 2010年，将萨博汽车品牌卖给荷兰世爵汽车公司。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 3. 汽车品牌 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-2 凯迪拉克汽车公司旧商标 3. 汽车品牌——凯迪拉克（公司商标） 公司旧商标：主要由“冠”和“盾”组成（图5-2）。“冠”象征着凯迪拉克家族的纹章，其上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-3 凯迪拉克汽车公司新商标 公司新商标：整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合，不过6只可爱的鸟飞走了（图5-3）。此商标亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克；比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争力。 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-4 1905年凯迪拉克Osceola汽车 图5-5 1914年装有V8发动机的凯迪拉克汽车 3. 汽车品牌——凯迪拉克（历史名车） 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 著名汽车公司与品牌商标 of 213 美国公司 欧洲公司 中国公司 韩国公司 日本公司 图5-6 1927年凯