3.9中国汽车品牌与标志（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

第三章 汽车品牌与标志 　　　 04 一月 2024 第九节 中国汽车品牌与标志 　　 中国的第一辆汽车由辽宁迫击炮厂制造。 　　　1929年2月，张学良将军拨款70万元给辽宁迫击炮厂的民生工厂，作为国产汽车的试制和生产费用。1931年6月19日，民生工厂制造了第一辆载货汽车，由张学良取名为“民生”。 民生牌75型载货汽车（1931年） 04 一月 2024 1953年7月15日，在长春举行了隆重的第一汽车制造厂奠基典礼。 1956年7月13日，长春第一汽车制造厂制造出中国第一辆汽车——解放CA10载货汽车。 　　　1956年10月15日，一汽正式投产，结束了中国不能生产汽车的历史，为汽车工业独立发展奠定了基础。 第一辆国产解放CA10汽车下线（1956年） 04 一月 2024 目前中国已经建立了比较完整的汽车工业体系，汽车工业发展迅猛，汽车产销量不断攀新高。 1993年汽车产量突破百万辆，达到130万辆；1998年生产汽车为167万辆，进入世界第十位；2006年产量达到了727.97万辆，超过德国而位居世界第三。2009年，中国汽车产销分别完成1 379.10万辆和1 364.48万辆；首次超越美国和日本，成为世界汽车产销第一大国。 　　　2017年，中国汽车产量为2 901.54万辆，连续9年位列世界第一。 04 一月 2024 　　　中国汽车工业的特点：汽车产业高速发展，汽车厂家多，汽车品牌多但影响力小、缺乏著名品牌，大量引进了国外技术和外资，自主开发、设计能力弱，生产技术水平不高，汽车出口量很小。 　　　中国汽车的特点：轿车多为引进，风格各异，三厢车型多；载货车外形朴实而具粗线条；讲究实用性，而可靠性、安全性、舒适性不够；外形模仿严重，加工工艺粗糙。 04 一月 2024 一、一汽（FAW）/解放（Jiefang）： 永远追求第一 　　　一汽标志的图形是将阿拉伯数字“1”和汉字“汽”巧妙布置，构成一只展翅雄鹰的图案。取第一汽车厂中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意一汽汽车搏击长空、展翅翱翔；一汽是中华民族汽车工业腾飞的翅膀，寓示中华民族汽车业将屹立于世界强国之林；它既代表不断进取、展翅高飞的中国一汽精神，又表达了中 　国汽车工业冲出国 　门、走向世界的决心。 04 一月 2024 二、东风（DFM）/风神（Aeolus）： 现代，品质，科技，国际 　　　东风车标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用了夸张、含蓄的表现手法，主要含意是双燕舞东风。二汽的“二”字寓意于双燕之中；圆环又象征人类居住的地球；戏跃欢飞的春燕，象征二汽生机勃勃，还象征着汽车车轮不停 　地旋转，奔驰在祖国 　大地，冲出亚洲，奔 　向世界。 04 一月 2024 三、五菱（Wuling）：品质驱动生活 　　　五菱汽车标志由五个鲜红的菱形组成，形似鲲鹏展翅，雄鹰翱翔，给人以强烈的“起飞、腾飞”印象；其上升、腾举之势，寓意企业的飞翔，象征着五菱的事业不断发展。五个菱形组成了字母“W”，与“五”拼音首个字母相吻合。整体红色，左右对称设计， 　象征饱满的热情和吉祥 　之光。 04 一月 2024 四、长安（Changan）：美誉天下，创造价值 　　　长安商用车（微车）标志图形以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“CHANG AN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的转向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上。标志图形颇似“安”字，椭圆与圆弧、 　圆弧与圆弧交相呼应，环环相 　扣，象征公司员工团结、齐心 　协力，多元发展的方向。 04 一月 2024 　　　长安轿车标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车在中国汽车行业“领头羊”的地位。车标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。内圈小方圆寓意我们生存的地球；大方圆围绕蓝色地球，寓意长安行天下；蓝色主背景表达了长安汽车科技、绿色的发展观念。“V”好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上；同时又是Victory（胜利）和Value（价值）的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价 　值的企业责任感。刚柔并济的Ⅴ， 　也恰似举起的双手，传递出长安汽 　车科技创新、关爱永恒的价值追求。 04 一月 2024 　　　长安微客悬挂金牛车标。金牛车标方正红