3.1德国汽车品牌标志（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

第三章 汽车品牌与标志 　　　 04 一月 2024 　　　品牌（Brand）一词来源于古挪威文字Brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 　　　1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 04 一月 2024 　　　商标（Trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分。 　　　商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 　　　根据中国《商标法》第八条的规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商标与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 　　　显然，汽车商标的法定构成要素就是：可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。” 04 一月 2024 　　　汽车标志（Logo）作为一种图形符号，主要由三部分组成：图形、名称（文字、字母、数字）及特定色彩。 　　　汽车标志是艺术性和象征性的统一，是一个汽车厂质量、信誉、原则和精神昭示于世的图腾，因而也是一个汽车企业生存与尊严的缩影。汽车标志除了是汽车品牌的象征外，还转化为品质、身份、地位和现代的社会象征意义。 　　　世界上最早的汽车标志可能出现在法国。1889年，潘哈德和勒伐索取他们各自名字中的首字母，“PL”便组成了世界上最早的汽车商标。 04 一月 2024 世界上最早的汽车商标 04 一月 2024 第一节 德国汽车品牌标志 德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。 奥托的四行程发动机，结束了历时200年寻找适用于道路车辆动力的艰难历程。 戴姆勒、迈巴赫研制出汽油机，交通格局才又一次发生了巨变。 卡尔·本茨取得了汽车专利。奔驰公司对于汽车总体发展产生了强有力的影响，全世界的汽车公司都在复制它的外形和技术，不仅引发了一轮世界汽车工业投资热潮，而且还促进了汽车产业的调整。 04 一月 2024 1950年代末，德国的汽车工业在技术上和经济上都达到了世界领先地位。 1966年德国汽车产量被日本超过，位居世界第三位，一直保持到2006年又被中国超过。 2016年，德国汽车产量为605.91万辆，仍居世界第四位。 德国汽车工业的特点：追求技术领先，生产和装配质量优良化，重视汽车的试验和研究；汽车总成和零部件生产高度专业化、集团化；相互竞争、相互促进，国际化能力突出；汽车质量和信誉高；著名品牌多，品牌号召力强。 德国汽车的特点：传统，沉静，深藏不露，工艺精细，造型严谨，线条挺拔有力，内在表现优良，耐用。 04 一月 2024 一、梅塞德斯-奔驰（Mercedes -Benz）： 质量、创新、魅力的领航人 04 一月 2024 Mercedes-Benz车标的变化过程 04 一月 2024 　　　1926年6月28日，戴姆勒和本茨两位汽车先驱所开创的公司合并到一起，成为戴姆勒-奔驰汽车公司（Daimler-Benz AG），所生产的汽车品牌也合并为梅塞德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 　　　汽车上使用的新商标也综合了原来两家商标各自的风格，Benz的月桂枝围绕着Mercedes的三叉星，“BENZ”的字样在下面，“MERCEDES”的字样在上面。该商标于1926年8月21日申请，1928年8月28日得到批准。 　　　 　　　月桂枝以作为吉祥、成功、胜利、荣誉的象征，寓示公司在汽车领域独占鳌头，其产品独夺“桂冠”；三叉星表达了当年戴姆勒发动机在陆、海、空三个领域实现机动化的夙愿。 04 一月 2024 　二、迈巴赫（Maybach）： 财富、地位、品位的象征 　　　具有传奇色彩的迈巴赫品牌标志由两个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。以前两个M是Maybach Motorenbau（迈巴赫汽车）的缩写，而现在两个M是Maybach Manufaktur（迈巴赫制造）的缩写。 04 一月 2024 三、斯马特（Smart）：都市生活的艺术　 　　　Smart中的S代表了斯沃琪（Swatch），M代表了梅塞