任务4.2 欧洲六大汽车公司发展历程研究（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

1 任务4.2 欧洲六大汽车公司发展历程研究 1.公司发展简史 4.2.1 奔驰汽车公司 1883年，奔驰汽车公司成立。 1890年，戴姆勒汽车公司成立。 1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。 2 1.公司发展简史 4.2.1 奔驰汽车公司 1954年,推出300 SL“鸥翼”式汽车。 1969年，戴姆勒-奔驰汽车公司推出了C111汪克尔发动机汽车。 1998年戴姆勒-奔驰汽车公司与克莱斯勒汽车公司合并，成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。 2007年戴姆勒-奔驰和克莱斯勒集团分开各自独立经营。 3 2.企业现状 4.2.1 奔驰汽车公司 公司总部：德国斯图加特市。 公司特色：以生产高质量、高性能豪华汽车闻名中外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。 主要汽车品牌有梅赛德斯-奔驰、迈巴赫、精灵等。 4 3.企业文化 4.2.1 奔驰汽车公司 企业精神：公平、尽责。 经营理念：传统理念、快乐感理念、共同责任理念。 价值观念：传统价值（安全、优质、舒适、可靠）、潮流价值、社会价值。 产品策略：以客户定产品。 5 1.公司发展简史 4.2.2 宝马汽车公司 1916年，宝马汽车公司成立，创始人名吉斯坦·奥托(Gustan Otto）。 1939年，推出宝马328型跑车，极速高达160km/h，是当时速度最快的跑车。 1977年，推出世界著名的宝马7系列豪华汽车。 1998年，购买劳斯莱斯商标和标志。 1999年，推出最新宝马8系列豪华汽车。 6 2.企业现状 4.2.2 宝马汽车公司 公司总部：德国慕尼黑市。 公司特色：以生产高性能豪华汽车闻名中外。 主要汽车品牌有宝马、劳斯莱斯、迷你、奥斯汀等。 7 2.企业现状 4.2.2 宝马汽车公司 8 3.企业文化 4.2.2 宝马汽车公司 企业的宗旨及目标：成为顶级品牌的汽车制造商。 经营方针：立足全球市场，以市场为中心，对社会和公民负责。 管理策略：柔性管理，相互尊重，超越国家和文化边界，团队合作。 9 4.公司部分分部与历史名车 4.2.2 宝马汽车公司 （1）宝马(BMW)：汽车品牌有宝马3、5、7和8系列豪华小轿车。 （2）劳斯莱斯 (ROLLS-ROYCE) 1906年成立。创始人是法国汽车商劳斯和英国汽车工程师莱斯。 劳斯莱斯汽车以外形独特、古香古色、性能优越著称于世，被誉为帝王之车。 10 1.公司发展简史 4.2.3 大众汽车公司 1938年大众公司成立。 1933年投产的 “甲壳虫”大众化汽车，至1978年停产共生产2150万辆。 1964年，收购德国的奥迪汽车公司。 11 1.公司发展简史 4.2.3 大众汽车公司 1973年，开发出高尔夫牌轿车，迄今生产量超过2500多万辆，创单一车型世界冠军。 1991年，收购斯柯达。 1998年收购了布加迪、兰博基尼、本特利、劳斯莱斯，成为欧洲第一大汽车公司。 12 2.企业现状 4.2.3 大众汽车公司 公司总部：德国汽车城沃尔夫斯堡。 大众公司是欧洲最大的汽车生产集团，世界四大汽车集团之一。2012年汽车产量907万辆，居世界第3。 目前拥有8大汽车品牌。 13 2.企业现状 4.2.3 大众汽车公司 14 3.企业文化 4.2.3 大众汽车公司 尊重民主、自由；注重诚信、遵守法律；博爱、平等、勤俭、节制；以人为本，注重提高员工素质，开发人力资源；追求卓越，质量第一。 15 4.公司部分分部与历史名车 4.2.3 大众汽车公司 （1）大众汽车品牌：主要有甲壳虫、波罗、高尔夫、帕萨特、捷达、桑塔纳等，畅销全世界。 16 桑塔纳轿车 17 大众Sgaran汽车 18 2007款大众辉腾汽车 19 4.公司部分分部与历史名车 4.2.3 大众汽车公司 （2）奥迪(Audi) 1910年，由奥迪等4家公司联合成立，1964年被大众汽车公司收购。 主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列 20 奥迪A6轿车 21 奥迪A8轿车 22 4.公司部分分部与历史名车 4.2.3 大众汽车公司 （3）宾利(Bentley) 建于1919年。创始人是英国沃尔特·欧文·宾利。 1931年，被劳斯莱斯公司收购，1999年成为大众集团的一个品牌，生产豪华轿车。 23 4.公司部分分部与历史名车 4.2.3 大众汽车公司 （3）宾利(Bentley) 宾利汽车一直以千锤百炼的工艺和完美无暇的品质占据着豪华汽车的巅峰。手工精制，每辆车要花上16～20星期才能完成，每台汽车的喷漆程序就要经过120个独立步骤，车身油漆经过15次喷漆处理，出厂前的最后打腊及抛光程序人工打磨整整10个小时才能完成。 24 英国女皇本特利皇室御驾 25 2007年欧陆GT Speed 26 4