任务4.1 美国三大汽车公司发展历程研究（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

1 项目4 制胜法宝的汽车企业文化 教学目标 理解世界主要汽车集团公司发展简史 理解世界主要汽车集团公司发展经验和企业文化 掌握企业文化含义、组成和对企业发展的重要作用 理解世界主要汽车集团公司组成与汽车品牌 2 说出图中是何人？为何导致通用公司走向破产？ 任务4.1 美国三大汽车公司发展历程研究 3 1.公司发展简史 4.1.1 通用汽车公司 1904年，美国最大的马车制造商杜兰特买下了别克汽车公司，成立了通用公司。 1908年，杜兰特成立了通用汽车公司。收购了奥兹莫比尔汽车公司。 4 1.公司发展简史 4.1.1 通用汽车公司 1909年，收购了奥克兰和凯迪拉克等汽车公司。 1910年，公司产生财政危机，杜兰特被免职。 1915年，杜兰特创立了雪佛兰汽车公司。通过秘密收购通用公司的股票，重新担任公司总裁。 1920年 ，由于一系列的管理失误，通用公司被杜邦公司收购，杜兰特再次被免职，杜邦担任总裁。 5 1.公司发展简史 4.1.1 通用汽车公司 1923年，斯隆担任公司总经理，建立了集中制定政策和分散管理模式，提出“为每一个消费者和每一种用途生产一种车” 的产品策略，成为世界上最大的汽车公司。 6 1.公司发展简史 4.1.1 通用汽车公司 1925年,并购了沃克斯豪尔汽车有限公司。 1929年收购欧宝公司。 1939～1945年，第二次世界大战期间，公司接受了大量军事订货。 2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。7月10日更名为通用汽车有限公司，结束破产保护。 7 2.公司现状 4.1.1 通用汽车公司 公司总部：美国汽车城底特律。 2012年汽车产量： 928.6万辆，居世界第2。 8 2.公司现状 4.1.1 通用汽车公司 9 3. 企业文化 4.1.1 通用汽车公司 对客户热忱,持续改进,诚信正直,团队合作,创造性,对个体的尊重和责任感。 10 4.公司部分分部与历史名车 4.1.1 通用汽车公司 （1） 凯迪拉克（Cadillac） 公司创始人：美国人亨利·利兰德。 公司特色：以生产豪华汽车著称。 11 部分历史名车 4.1.1 通用汽车公司 1905年凯迪拉克Osceola 12 1914年装有V8发动机的凯迪拉克 13 1927年凯迪拉克拉赛尔(La Salle) 14 1931年装载V-l6大排量发动机 15 1949年凯迪拉克Rhineback 16 1959年凯迪拉克Eldorado Convertible 17 1989款的凯迪拉克弗利特伍德 18 2008款凯迪拉克CTS 19 4.公司部分分部与历史名车 4.1.1 通用汽车公司 （2）别克（Buick） 公司创始人：美国人大卫·别克。 公司特色：主要设计制造中档家庭轿车，其销量占通用公司第3位。 20 部分历史名车 4.1.1 通用汽车公司 1951年别克LeSabre概念车 21 1936年别克Roadmaster 22 1959年别克旗舰车Electra 23 1996-2005年别克林荫大道 24 4.公司部分分部与历史名车 4.1.1 通用汽车公司 （3）雪佛兰（Chevrolet） 公司创始人：杜兰特和雪佛兰。 公司特色：主产经济型轿车及中、高级跑车。其产品被称为“地道美国车”。 25 部分历史名车 4.1.1 通用汽车公司 1917年雪佛兰“490”轿车 26 1934年雪佛兰Suburban Carryall 27 1977年雪佛兰凯普瑞（Caprice） 28 2007年雪佛兰Camaro跑车 29 4.公司部分分部与历史名车 4.1.1 通用汽车公司 （4）奥兹莫比尔（Oldsmobile） 公司创始人：美国人奥兹。 公司创建时间：创建于1897年，1908年并入通用公司。2000年12月12日，通用宣布奥兹莫比尔退出历史舞台。 30 部分历史名车 4.1.1 通用汽车公司 1966年生产的“龙卷风” 31 1995年奥兹莫比尔旗舰Aurora 32 1.公司发展简史 4.1.2 福特汽车公司 1903年，福特汽车公司创立。 1908年，成功开发了“T”型车。 1913年，建成了世界上第一条汽车流水生产线。 1922年，收购了“林肯” 品牌。 1927年，T型车被迫停产。 33 1.公司发展简史 4.1.2 福特汽车公司 1949年，推出福特49型汽车。 1964年，推出福特野马。 1987年，收购阿斯顿·马丁公司。 1989年，福特收购捷豹汽车公司。 1999年，收购沃尔沃轿车业务。 2000年，收购陆虎品牌。 34 2.公司现状 4.1.2 福特汽车公司 公司总部：美国汽车城底特律。 2012年汽车产量：566.8万辆，居世界第6。 35 2.公司现状 4.1.2 福特汽车