第三章 世界著名汽车公司与车标文化（课件）-《汽车文化》同步教学（北京理工大学出版社）

第三章 世界著名汽车公司与车标文化 第一节 美国汽车公司 第二节 欧洲汽车公司 第三节 亚洲汽车公司 第四节 中国汽车公司 一、通用汽车公司 1.概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1 000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。通用在北美拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、吉奥(GEO )、专门制造载货汽车的GMC八个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。 通用的业务范围很广，除汽车外，还涉及铁路机车、筑路机械、航空发动机、柴油机及军工产品。 第一节 美国汽车公司 下一页 返回 它的主要产品是轿车、载货汽车、大客车、发动机和汽车零部件。汽车产量每年约在900万辆，其中约有500万辆为家庭轿车。 2.通用汽车公司标志 通用汽车公司的标志取自其英文名称(General Motor Corporation )的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而”GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。如图3-1所示。 3.公司的主要品牌及车标 1902年，威廉·杜兰特组建了早期的通用汽车公司。后经威廉·杜特兰的几番努力，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、庞蒂克等公司，成立了当今规模巨大的美国通用汽车公司，使原来的各个小汽车公司成为该公司的分部，从而使公司下属的分部达30余个之多。之后，又建立了土星分部，拥有了悍马，还相继控股了日本富士重工、韩国大宇、德国欧宝以及瑞典的绅宝。 第一节 美国汽车公司 上一页 下一页 返回 别克系列是通用最早进入中国并国产化的车型，至今仍然在市场中保持极高的占有率；凯迪拉克曾是国人追逐豪华尊贵感受的首选车型。 通用家族组成如图3-2所示。 (1)凯迪拉克。 凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理。他造出”凯迪拉克” 牌汽车时，已是近60岁的老人。 1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。 凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族面统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分。 第一节 美国汽车公司 上一页 下一页 返回 第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，意味三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪明的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是有两相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远的战场上富有骑士般的勇猛；4等分内的色彩代表了凯迪拉克家族广阔的土地，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有；黑色表示土地；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险。如图3-3为凯迪拉克早期和现代的车标。 此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、攻无不克，比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争力。 凯迪拉克分部(Cadillac)主要产品有赛威(Seville、帝威(Deville)、凯帝(Catera)等。 (2)庞蒂克。 庞蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。庞蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。 第一节 美国汽车公司 上一页 下一页 返回 为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为庞蒂克市。在这里，墨菲于1893年创办了庞蒂克轻便马车公司。为了生产汽车，墨菲对轻便马车厂进行改造，于1908年生产了一种4缸发动机轿车，其功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展。奥克兰汽车公司的兴旺引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用庞蒂克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。 庞蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征庞蒂克汽车部是通用的一部分，也象征庞蒂克安全可靠。箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神，如图3-6所示。 庞蒂克在通用汽车集团中是运动型轿车品牌。生产中档汽年轻的实业家爱德华车。主要产品有太阳火(Sunfire)、博纳威(Bonneville)、格兰艾姆(GrandAm )、火鸟(Firebird)、飞越运动厢体车(