任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

1 主要内容 任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义 任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义 任务1.3 辨认亚洲汽车商标及其含义 项目1 寓意深刻的汽车商标文化 2 ●商标“GM”用公司英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个大写字母组成，蓝底白字，简洁明快。 任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义 1. 通用汽车有限公司商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 3 1.2.1 通用公司汽车商标文化 2. 凯迪拉克汽车商标 4 早期公司商标由“冠”和“盾”组成。其中，“冠”上有7颗明珠，象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵血统，隐喻汽车高贵、豪华、气派、风度；“盾”象征凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分，第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。三只没有腿和嘴的黑色的鸟，表示神圣，大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑及完美的品德。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。 凯迪拉克新徽标色彩明快、轮廓鲜明，突出了凯迪拉克品牌的经典、尊贵和突破精神。与老商标相比，鸟飞走了。 5 ●商标为三把利剑，从左到右红、白、蓝递升，而且高度节节上升，给人一种积极进取，不断攀登的感觉，它表示别克分部采用顶级技术，游刃有余，是无坚不催，勇于攀登的勇士。 3. 别克汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 6 ●雪佛莱商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱汽车的大方、气派和风度。 4. 雪佛兰汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 7 ●奥兹莫比尔文字由奥兹(Olds)加上莫比尔(Mobile)得来的。 图形表示该公司积极向上和勇往直前的精 。 5. 奥兹莫比尔汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 8 ● “PONTIAC”是一个印第安酋长的名字，民族英雄。十字形标记表示庞蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。 6. 庞蒂克汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 9 ● SATURN是土星的英文名。图形是在红色背景前的土星两条轨迹，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。 7. 土星汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化 10 ● FORD是美国福特汽车公司创始人，英文字母形似一只活泼可爱、充满活力的小白兔奔向前方，以象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。也暗示了福特对动物的宠爱。 1. 福特汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化 11 ●野马强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快，加上“眼镜蛇”在后追击，“野马”不得不急驰，形容跑车速度之快，给人留下极深的印象。 2. 福特•野马•眼镜蛇汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化 12 ●林肯是美国第16任总统。商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂，是顶级轿车。 3.林肯汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化 13 ●水星商标取太阳系中的水星，在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。 4. 水星汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化 14 ●老商标象五角星勋章，喻意克莱斯勒的汽车遍布亚、非、欧、美、澳五大洲。 ●经过重新设计的克莱斯勒飞翼商标，增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。 1. 克莱斯勒汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化 15 ●图形商标是在一个五边形中有一神气羊头形象，表示“道奇”汽车强壮剽悍，善于决斗，又表示道奇车朴实无华的平民倾向。 2. 道奇汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化 16 ●该车标是为了纪念第一批英国僧侣在1620年乘坐“五月花”号船自“Plymouth”港口登陆而设计的。商标中采用了他们所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”号的船形图案。 3. 普利茅斯汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化 17 ●商标是雄鹰展翅。鹰在美国被誉为神鸟，也是对著名战斗机飞行员的俚称，古埃及的智慧神和保护神克纳姆就是鹰首人身。用鹰比喻该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。 4. 吉普汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化 $$