4.6中国汽车厂商、品牌及人名认识（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

项目4 汽车厂商、品牌及名人认识 1 项目目标 了解世界知名汽车厂商发展历程、创造的汽车品牌、创始人及代表性人物、品牌标识、在售车型。 掌握世界知名汽车品牌的标识及其含义及品牌发展过程中的代表性人物。 能够根据汽车标识熟练判断其所属品牌。 2 教学内容 1 任务1 德国汽车厂商、品牌及人名认识 2 任务2 日本汽车厂商、品牌及人名认识 3 任务3 美国汽车厂商、品牌及人名认识 4 任务4 法国汽车厂商、品牌及人名认识 7 任务7 亚洲其他汽车厂家与品牌认识 6 任务6 中国汽车厂商、品牌及人名认识 5 任务5 欧洲其他汽车厂商、品牌及人名认识 3 任务 6 中国汽车厂商、品牌及名人认识 任务解析： 2015 年，我国汽车产销量双超 2450 万辆，创全球历史新高，连续 7 年蝉联全球第一，中国汽车市场已经成为名副其实的全球最大市场。目前，我国自主品牌有哪些？ 中国一汽 1 长安汽车 3 北汽集团 6 内容提要 东风汽车 4 广汽集团 5 上海集团 2 比亚迪汽车 9 观致汽车 12 内容提要 长城汽车 10 华晨汽车 11 吉利汽车 8 奇瑞汽车 7 一、中国一汽 （一）一汽品牌历史 1953年7月15日，第一汽车制造厂破土动工，1956年建成并投产，开创了中国汽车工业新的历史。新中国汽车工业从这里起步。2011年6月28日，根据国务院国资委的要求，中国一汽进行主业重组，成立中国第一汽车股份有限公司。一汽经过60多年的发展建设，企业面貌发生了翻天覆地的变化。逐步形成了东北、华北、华南和西南四大基地，形成了立足东北、辐射全国、面向海外的开放式发展格局，已成为中国最大的汽车企业集团之一。 一、中国一汽 （二）一汽标识 中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。企业旗帜是一汽的象征和标志，在公司和所属企业所在地悬挂公司旗帜，在举行重大庆祝、纪念活动、大型文化、体育活动、大型展览会和涉外活动中，可以升挂公司旗帜。 一、中国一汽 （三）一汽车史名人 饶斌（1913—1987）是中国汽车工业的奠基人，享有“中国汽车之父”的盛誉，吉林省吉林市人。 1953年7月，一汽建设；生产红旗轿车； 1964年，主持创建二汽。他带领一汽的第一代创业者，用3年的时间，高速度、高质量建成中国第一座汽车制造厂。 1956年7月14日，一汽总装线上开出由中国人自己制造的第一批解放牌载货汽车。 一、中国一汽 （四）一汽产品系列及旗下品牌 2010年4月23日，中国一汽在第十一届北京国际车展上隆重举行了“品牌战略发布会”，对中国一汽品牌战略及未来发展规划做了详尽阐述。中国一汽品牌架构如图所示，“ 一、中国一汽 （四）一汽产品系列及旗下品牌 二、上汽集团 （一）上汽品牌历史 上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”），总部位于上海，主要业务涵盖整车（包括乘用车、商用车）、零部件（包括发动机、变速器、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等）的研发、生产、销售，物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务，以及汽车金融业务。 二、上汽集团 （二）上汽标识 二、上汽集团 （三）上汽产品系列及旗下品牌 上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公司，合资品牌包括上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等，自主品牌有荣威、名爵、大通、跃进、五菱、宝骏等。 二、上汽集团 1. 荣威 荣威（ROEWE）的命名和标识图案充分体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧。 荣威的由来——罗孚（Rover）有百年历史的罗孚品牌，一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的珠宝”，在其发展过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业的教父” 二、上汽集团 1. 荣威 二、上汽集团 2. 名爵 MG 之父是威廉·莫里斯是一个靠 4 英磅起家的英国伍斯特的自行车修理工，在1910 年建立了莫里斯车库（Morris Garages），简称 MG。10 年后，他从汽车经销改为制造和研发。1920 年，第一辆莫里斯汽车在小镇考利被制造出来。至此，MG 走上了辉煌的汽车研发之路。MG 公司后与罗孚等大公司强强联合，成立了英国利兰集团。MG名爵八角形徽标如图所示。 二、上汽集团 2. 名爵 三、长安汽车 （一）长安汽车品牌历史 长安汽车拥有 154 年历史底蕴，33 年造车积累，全球 12 个生产基地、32 个整车及发动机工厂，年产销汽车 295 万辆，员工 9 万人，是中国汽车四大集团阵营企业、中国品牌汽车领先企业。 由洋务运动发起人