4.2日本汽车厂商、品牌及人名认识（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

项目4 汽车厂商、品牌及名人认识 1 项目目标 了解世界知名汽车厂商发展历程、创造的汽车品牌、创始人及代表性人物、品牌标识、在售车型。 掌握世界知名汽车品牌的标识及其含义及品牌发展过程中的代表性人物。 能够根据汽车标识熟练判断其所属品牌。 2 教学内容 1 任务1 德国汽车厂商、品牌及人名认识 2 任务2 日本汽车厂商、品牌及人名认识 3 任务3 美国汽车厂商、品牌及人名认识 4 任务4 法国汽车厂商、品牌及人名认识 7 任务7 亚洲其他汽车厂家与品牌认识 6 任务6 中国汽车厂商、品牌及人名认识 5 任务5 欧洲其他汽车厂商、品牌及人名认识 3 任务 2 日本汽车厂商、品牌及名人认识 任务解析： “日系车”泛指在日本生产或者在其他地区生产的日本品牌汽车。日系车凭借其较高的性价比、节油性能、优秀的做工在全球赢得了较大市场。主要品牌有丰田TOYOTA、日产NISSAN、本田HONDA、斯巴鲁SUBARU。那么，日本有哪些汽车厂商？他们创造了哪些汽车品牌？这些厂商和品牌背后又有哪些人和事？ 丰田汽车 1 日产汽车 3 铃木汽车 6 内容提要 三菱汽车 4 马自达汽车 5 本田汽车 2 一、丰田汽车 （一）丰田汽车品牌历史 丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation）简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于 1933 年。丰田汽车公司自 2008 年开始，逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，在世界汽车生产业中有着举足轻重的地位。丰田汽车依然是日本军用汽车与装甲车的最大生产商，并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。 一、丰田汽车 （二）丰田汽车标识 新标识中有 3 个椭圆，左右对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为“Toyota”的首字母 T，象征着丰田，同时也象征着方向盘，即车辆本身。外面的大椭圆象 征环绕着丰田的世界，而每个椭圆的轮廓线都参考了毛笔书法的精髓，采用了不同粗细的笔画。 一、丰田汽车 （三）丰田汽车史名人 1. 丰田喜一郎 丰田喜一郎是丰田汽车公司的创始人，日本汽车工业的先驱者，被誉为日本“国产车之父”。丰田喜一郎出生于 1894年 6 月 11 日，其父亲丰田佐吉既是日本有名的纺织大王，也是日本大名鼎鼎的“发明狂”。 一、丰田汽车 2. 丰田佐吉 丰田佐吉是日本发明家，织机改革家，丰田自动织机的创立者。他独立发明“丰田式木制人力织机”，其后又发明“G 型无停止杼替式丰田自动织机”，设立“株式会社丰田自动织机制造所”。丰田佐吉临终前，给丰田喜一郎留下了作为父亲的最后一句话：“我搞织布机，你搞汽车，你要和我一样，通过发明创造为国效力。” 一、丰田汽车 3. 神谷正太郎 在日本，丰田汽车公司一向以善于销售而为世人所称道。创造这一不凡业绩的正是被人们誉为“销售之神”的神谷正太郎，他建议将“消费者第一，经销者第二，制造厂第三”列为公司的基本经营原则。除此之外，他还建议彻底改变传统的“生产多少就卖多少”的经营模式，代之以“能卖多少就生产多少”，即“以销定产”。 一、丰田汽车 4. 丰田章男 丰田章男是丰田家族第四代长孙，现任社长。自 1995 年丰田章男的叔父丰田达郎卸任后，丰田家族重新执掌丰田集团。 一、丰田汽车 （四）丰田产品系列及旗下品牌 1. 丰田产品系列 丰田在中国已经开始生产多款车型，包括四川一汽丰田汽车有限公司（SFTM）生产的柯斯达、普拉多、兰德酷路泽、普锐斯，天津一汽丰田汽车有限公司（TFTM）生产的威驰、花冠、皇冠、锐志、卡罗拉、RAV4，广汽丰田汽车有限公司（GTMC）生产的凯美瑞、雅力士、汉兰达、凯美瑞混合动力车、逸致等。 一、丰田汽车 （四）丰田产品系列及旗下品牌 1. 丰田产品系列 一、丰田汽车 2. 雷克萨斯 1989 年雷克萨斯上市，他们拥有两个未经市场考核过的型号，旗舰级轿车 LS 和入门级轿车 ES，当年销售了 16302 辆。两年后，它们成为在美国销量最好的进口豪华品牌，并推出了第三个型号 SC。2000 年，雷克萨斯夺走了凯迪拉克北美最畅销豪华车的宝座。 一、丰田汽车 2. 雷克萨斯 一、丰田汽车 3. 斯巴鲁 自2004年进入中国市场以来，斯巴鲁汽车（中国）有限公司采用“全球同步”策略，将越来越多的精品车型不断引进中国，并使这一性价比极高的纯进口汽车品牌得到了中国用户的广泛认同与肯定，不仅销售业绩获得飞跃增长，而且在中国各地建立起了强大的销售网络和完善的售后服务体系。 一、丰田汽车 3. 斯巴