第3章车标赏析（课件）-《汽车文化》同步教学（电子工业出版社）

第3章 车标赏析 车标是汽车公司或品牌的象征，蕴藏着深厚的历史文化，体现着创业者的理想和追求，彰显着产品的优秀品质，包含传奇动人的故事。本章侧重介绍中外主要汽车公司著名车标所表达的丰富内涵和文化。 第3章 车标赏析 欧洲主要汽车公司车标 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司 图3-1 梅赛德斯－奔驰公司车标演变 1916年 1886年 1909年 1926年 现在戴姆勒－奔驰公司的车标是一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星（图3-2）。下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。 图3-2奔驰 具有传奇色彩的迈巴赫（Maybach）品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫（戴姆勒－奔驰公司三位主要创始人之一）。迈巴赫品牌车标（图3-3）。 图3-3 迈巴赫 Smart是梅赛德斯-奔驰汽车公司与手表业巨头斯沃奇（Swatch）公司合作的产物（图3-4）。 图3-4 精灵 德国大众汽车集团 大众（Volks Wagenwerk）汽车公司 图3-5 大众车标 大众公司的商标图案（图3-5）中叠加的VW是德文Volks Wagen的两个单词的缩写，Volks Wagen在德文里意思是“大众车”。 奥迪（Audi）汽车公司 原奥迪公司车标为“奥迪”字样（图3-6）。现在奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环（图3-7），表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 图3-6 奥迪原车标 图3-7奥迪车标 兰博基尼（Lamborghini）汽车公司 兰博基尼公司的车标（图3-8）是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。 图3-8 兰博基尼车标 保时捷（Porsche）汽车公司 保时捷公司商标（图3-9）上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。 图3-9 保时捷车标 布加迪（Bugatti）汽车公司 布加蒂公司的车标（图3-10）是意大利语Bugatti的拼音，以红色为底色。 图3-10布加蒂车标 宾利（Bentley）汽车公司 宾利公司与产品车标(图3-11)是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个车标庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。 图3-11 宾利车标  （7）斯柯达（SKODA）汽车公司 斯柯达商标（图3-12）的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在生产的斯柯达·弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 图3-12 斯柯达车标 3.1.2.8 西雅特（Seat）汽车公司 西亚特汽车标志（图3-13）是一个艺术化的大写字母“S”，即公司名称“Seat”的首个字母。 图3-13 西亚特车标 （9）斯堪尼亚（Scania）汽车公司 斯堪尼亚的车标（图3-14）是一个古老的标志，尽管随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但它却依然熠熠生辉。 图3-14 斯堪尼亚车标 图3-14 斯堪尼亚车标 宝马（BMW）汽车公司 宝马汽车公司 宝马公司车标（图3-15）中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 图3-15宝马车标 劳斯莱斯（Rolls-Royce）公司 劳斯莱斯公司的车标（图3-16）采用公司名称中两个字头“R”叠合的图案，体现了创始人Rolls和Royce你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。 图3-16 劳斯莱斯车标 1911年，劳斯莱斯公司采用了立体的“狂喜之灵”（Spirit of Ecstasy）女神像（也称“飞翔女神”）作为其车型商标（图3-17） 图3-17 狂喜之灵 迷你(Mini)汽车公司 迷你汽车标志（图3-18）是长着一对小翅膀的英语大写字母“MINI”，寓意迷你汽车平易近人、亲切可爱的大众时尚风格。 图3-18迷你车标 标致-雪铁龙（PSA）集团 标致公司的车标（图3-19）是一