2.3日韩车系（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

项目二 汽车品牌文化 任务一 欧洲车系 任务二 美洲车系 任务三 日韩车系 任务四 中国车系 任务三 日韩车系 一、丰田汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation），简称丰田（TOYOTA），日本最大的汽车公司，世界十大汽车工业公司之一，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。 丰田公司的三个椭圆的标志（见图2-120）是从1990年初开始使用的，新标识中有3个椭圆，左右对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为“Toyota”的首字母“T”，象征着丰田，同时也象征着方向盘，即车辆本身。外面的大椭圆象征环绕着丰田的世界。 （2）公司简介 丰田汽车总部在日本东京，创始人是丰田喜一郎。1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年“丰田GI”牌汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。 车型从最低端的民用经济小汽车一直到最高级的豪华轿车和SUV，包括RAV4、皇冠（Crown）、花冠、锐志（Reiz）、克雷西达、凌志、普锐（Prius）、卡罗拉（Corolla）等系列高中低端车型。 （3）丰田在中国 丰田如今已在中国8个省和直辖市设立了9家独资公司、15家合资公司和4家代表处，并在天津、广州、成都、长春合资建立了6 个整车工厂和4个发动机工厂，推出包括C-HR、奕泽 IZOA在内的22款深受中国消费者喜爱的车型，并顺利推进在中国的进口车事业。 2.创始人丰田喜一郎 丰田喜一郎（Kiichiro Toyoda，1894.11.06-1952 03.27，见图2-121），丰田汽车公司的创始人，日本汽车工业的先驱者。丰田喜一郎的父亲丰田佐吉（见图2-122）既是日本有名的纺织大王，也是日本大名鼎鼎的“发明狂”。 3.丰田汽车公司品牌 （1）丰田（TOYTO）汽车 丰田品牌的主要车型有雅力士（Yaris）、卡罗拉（Corolla）、凯美瑞（Camry）、兰德酷路泽（Land Cruiser）、普瑞维亚（Previa）、皇冠（Crown）、汉兰达（Highlander）、RAV4、普拉多（Land Cruiser Prado）等车型。 （2）雷克萨斯（LEXUS）汽车 雷克萨斯（LEXUS）是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌，早期称为凌志，创立于1983年，仅仅用了十几年的时间，在北美便超过了奔驰、宝马的销量。1999年起至今，其连续位居北美豪华汽车销量第一的宝座。 它的标志（见图2-124）采用椭圆环绕的字母L，椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 （3）大发（DAIHATSU）汽车 所谓大发（DAIHATSU）汽车是大阪发动机的简称。轿车标志（见图2-126）将大发拼音的“D”图案化，象征着企业大发，永葆青春。公司成立于1907年3月，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为大发汽车工业株式会社。 二、日产汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 日产汽车“NISSAN”是日语“日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。其公司标志（见图2-128），圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，将“NISSAN”放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。 （2）公司简介 日产汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）由鲇川义介于1933年在神奈川县横滨市创立，总部现设在日本东京市，雇员总数15万余人，是日本三大汽车制造商之一，也是世界十大汽车公司之一。 （3）日产在中国 日产（中国）投资有限公司成立于2004年2月，是日产驻北京的全资子公司，与日产汽车公司总部一起管理在华投资。 1994 年日产汽车（中国）有限公司在香港成立，主要经营进口车业务。2003年6月，日产汽车与东风汽车公司合资成立了中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司，旗下成立东风日产乘用车公司专门负责乘用车业务。2004年日产汽车驻北京的全资子公司--日产（中国）投资有限公司成立，与日产汽车公司总部一起管理在华投资。 2.日产汽车公司品牌 目前，日产汽车在全球范围内共拥有轿车、越野车、MPV（Multi-Purpose Vehicle）和商用车在内的30多个系列产品。 三、三菱汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 三菱这个名字来源于两部分：Mitsu表示三，而Bishi表示菱角；三菱的标志（见图2-133）是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”