2.1 欧洲车系（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）

项目二 汽车品牌文化 任务一 欧洲车系 任务二 美洲车系 任务三 日韩车系 任务四 中国车系 任务一 欧洲车系 一、奥迪汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作为其标志意为4个公司（奥迪公司、DKW公司、霍希公司和漫游者公司）的联合。4个相同的圆环紧密相扣，象征着公司成员向往平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 （2）公司简介 奥迪是一个国际著名的高品质汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英格尔施塔特。 奥迪公司是1899年August Horch创立A Horch汽车公司，1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW公司（1916年创建）、漫游者公司（1911年创建）和霍希公司（1902年创建）合并为汽车联盟股份公司（auto union，以下简称汽车联盟）。 （3）奥迪在中国 奥迪是和中国合作较早的汽车品牌之一，1988年5月17日，一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，开始组装生产奥迪100，当年共组装了499辆汽车。次年十一月，一汽和大众15万辆合资项目在北京人民大会堂正式签约。1995年，一汽、大众及奥迪三方共同修改并且签署了合资合同，奥迪系列产品作为合同产品正式纳入一汽-大众公司生产。 2.创始人奥古斯特•霍希 奥迪品牌的创始人为奥古斯特•霍希他是德国汽车，工程的先驱。 3. 奥迪汽车公司品牌 目前奥迪汽车公司生产的产品主要有Al系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A7系列、A8系列、Q5、Q7（SUV）、R系、S系列（S3）（S4）（S4 Avant）（S4 Cabriolet）（S5）（S6）（S6 Avant）（S8）运动车、TT跑车、（R）打头的GT跑车：（R8（Le Mans概念车的量产跑车））（R8）（Rl0）（R18）等。 二、宝马汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 宝马采用了内、外双圆圈的原型，并在双圆环的上方标有BMW字样的商标。 由于宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，预示宝马汽车公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和日新月异的新面貌。 （2）公司简介 宝马汽车公司的全称是巴伐利亚机械制造厂股份公司。它是由一家制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。宝马汽车公司的前身虽是一家飞机公司，但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werke），1917年7月20日，吉斯坦·奥托退休后，BFW公司便开始重组，1918年8月，正式名为BMW（Bayerische Motoren Werke）即宝马汽车公司。 （3）宝马在中国 1994年4月，宝马汽车公司在北京设立了代表处。现在，它和华晨汽车公司合资合作，生产宝马轿车。与中国公司的合作是宝马集团为其亚洲生产和销售网络增加的强大基石，这体现宝马集团一贯坚持的亚洲策略。 2.创始人吉斯坦.奥托 吉斯坦.奥托是宝马创始人之一，他的一生充满传奇，是汽车发动机历史上的一位巨人。 1917年7月20日，吉斯坦•奥托退休后，BFW公司便开始重组，正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke)，英文是人们熟识的Bavarian Motor Works，车厂有了两位新老板，第一位是积及“莎柏奴(Jacok Schapiro)，另一位是甘美路•卡斯丁哥尼，两人都是日后BMW车厂发展史举足轻重的人物，积及这位大商家更是当年戴姆勒一奔驰车厂股东之一。 3.宝马汽车公司品牌 目前，宝马汽车公司拥有MINI、劳斯莱斯等品牌，主要生产1系、3系、4系、5系、6系、7系、Xl、X3、X5、X6、24和1M、M3、M5、M6、X5M、X6M。 三、大众汽车公司 1.公司概述 （1）公司标志 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车，图形商标是将德文Volks Wagenwerk单词的首字母“V”和“W”的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。其logo如同3个“V”字，如图2-5所示。该图标表示大众公司及其产品“必胜，必胜，必胜”。 （2）公司简介 1937年3月28日，费迪南德·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司（Volks Wagenwerk，VW）是德国最大也是最年轻的汽车公司，是一家国际性集团公司。其总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最