4.5意大利的著名汽车公司及其商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

第四章 汽车公司和商标 1 第一节 美国的著名汽车公司及其商标 第二节 德国的著名汽车公司及其商标 第三节 日本的著名汽车公司及其商标 第四节 法国的著名汽车公司及其商标 1 2 3 4 第五节 意大利的著名汽车公司及其商标 第六节 英国的著名汽车公司及其商标 第七节 中国的著名汽车公司及其商标 第八节 其他国家的著名汽车公司及其商标 5 6 7 8 第五节 意大利的著名汽车公司及其商标 5 菲亚特( ＦＩＡＴ) 是意大利都灵汽车制造厂的缩写。该厂建于１８８９ 年，厂址设在都灵市。其创建人是乔瓦尼阿涅利。１８９９ 年更名为菲亚特汽车公司。 菲亚特汽车公司和汽车商标是圆形图案，月桂树枝环绕ＦＩＡＴ 表示菲亚特汽车公司的成功、荣誉和辉煌。 菲亚特——桂冠。 一、菲亚特汽车公司及其商标 阿尔法·罗密欧汽车公司是意大利高级轿车、跑车和赛车的制造厂，建于１９１０ 年，总部设在意大利北部工业城市米兰 。 １９１１ 年，阿尔法 罗密欧汽车公司采用了把“ ＡＬＦＡＲＯＭＥＯ” 置于米兰市的圆形市徽( 原是维斯康泰家族的徽章) 外圈上半部的商标。 阿尔法·罗米欧——维斯康泰公爵的家徽。 二、阿尔法 罗密欧汽车公司及其商标 法拉利汽车公司是意大利超级跑车制造公司，建于１９４６ 年，创始人是恩佐·法拉利，公司总部设在意大利赛车之都莫的那，现为意大利菲亚特汽车公司的子公司 。 法拉利汽车公司及其汽车商标为一匹跃马。 法拉利——一匹跃马。 三、法拉利汽车公司及其商标 １９１４ 年 １２ 月 １ 日，玛莎拉蒂( ＭＡＳＥＲＡＴＩ) 家族的四兄弟在意大利博洛尼亚创建阿尔菲力玛莎拉蒂公司，公司总部现设于摩德纳。 玛莎拉蒂商标是一个三叉戟兵器 。 玛莎拉蒂——当代海神。 四、玛莎拉蒂汽车公司及其商标 兰博基尼( ＬＡＭＢＯＲＧＨＩＮＩ) 汽车公司由费鲁吉欧·兰博基尼创建于１９６３ 年。主要生产顶级跑车和赛车。总部位于意大利北部圣亚加塔·波隆尼。 兰博基尼商标是一头斗牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意该公司生产的赛车功率大，速度快，战无不胜。 兰博基尼——公牛蓄势待发。 五、兰博基尼汽车公司及其商标 第六节 英国的著名汽车公司及其商标 6 劳斯莱斯( Ｒｏｌｌｓ － Ｒｏｙｃｅ) 汽车公司建立于１９０６ 年，是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成。并以创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯的姓氏命名。 公司商标( 见图４-３３ａ) 采用 ＲＯＬＬＳ、ＲＯＹＣＥ 两个单词的开头字母 Ｒ 叠合而成，喻义团结奋进、精诚合作、共同创业的精神。 劳斯莱斯的雕塑车标( 见图４-３３ｂ) 是一尊金灿灿的飞翔女神像。 劳斯莱斯汽车——飞翔女神。 一、劳斯莱斯汽车公司及其商标 捷豹( ＪＡＧＵＡＲ 原译为美洲虎) 汽车公司曾音译为杰戈娃汽车公司，建于１９３５ 年，创始人是威廉·莱昂斯。２００８ 年３ 月和路虎( ＬＡＮＤ ＲＯＶＥＲ) 一起被印度塔塔集团收购。 捷豹汽车公司和汽车商标以前为一只正在跳跃前扑的美洲虎雕塑，目前多采用美洲虎头像商标。 捷豹——矫健勇猛。 二、捷豹汽车公司及其商标 路虎( ＬＡＮＤ ＲＯＶＥＲ) 汽车公司是世界著名的越野汽车公司。 ( ＲＯＶＥＲ) 罗孚是北欧的一个民族。路虎商标采用了一艘正在行驶的海盗船图案，张开着的风帆象征公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。同时，也表示该车就像ＲＯＶＥＲ 民族一样具有勇猛顽强的气概。 路虎——现代“海盗”。 三、路虎汽车公司及其商标 宾利( ＢＥＮＴＬＥＹ) 汽车公司于１９１９ 年８ 月建立，是著名的豪华汽车制造商。总部位于英国克鲁。创始人是华特·欧文·宾利。 宾利商标是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名称ＢＥＮＴＬＥＹ 第一个大写英文字母Ｂ。 宾利——展翅翱翔的雄鹰 。 四、宾利汽车公司及其商标 第七节 中国的著名汽车公司及其商标 7 中国第一汽车集团公司原名为第一汽车制造厂 于１９５３ 年７ 月１５ 日在长春市破土动工。 中国产的第一辆汽车的名字，毛主席经过斟酌 定名为“ 解放”。还亲自写了解放两字。 第一汽车集团公司及其生产的汽车的商标是由阿拉伯数字“１”和汉字“汽”两个字艺术化的组合构成。 一汽——展翅飞翔的雄鹰。 一、第一汽车集团公司及其商标 东风汽车公司原名为第二汽车制造厂。1967 年在湖北十堰建厂。 东风汽车公司和商标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用了含蓄的表现手法。 东风——双燕舞东风 。 二、东风汽车公司及其商标 上汽大众汽车有限公司( 原上海大众汽车有限公司) 是一家中德合资企业，由上汽集团和大众汽车集团合资经营。公司于１９８５ 年３ 月成立，总部位于上海安亭，是国内历史最悠久的汽车合资企业之一。 从桑塔纳的技术引进，到桑塔纳２０００ 型和帕萨特轿车的联合