4.2德国的著名汽车公司及其商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

第四章 汽车公司和商标 1 第一节 美国的著名汽车公司及其商标 第二节 德国的著名汽车公司及其商标 第三节 日本的著名汽车公司及其商标 第四节 法国的著名汽车公司及其商标 1 2 3 4 第五节 意大利的著名汽车公司及其商标 第六节 英国的著名汽车公司及其商标 第七节 中国的著名汽车公司及其商标 第八节 其他国家的著名汽车公司及其商标 5 6 7 8 第二节 德国的著名汽车公司及其商标 2 １９２６ 年 ６ 月 ２９ 日戴姆勒与奔驰联手后，将两者的标志结合起来，用本茨的月桂枝围绕着戴姆勒的三叉星 ＭＥＲＣＥＤＥＳ 的字样在上面，“ ＢＥＮＺ” 的字样在下面( 见图 ４-１１)，现在该公司标志以及汽车散热器上的立体图案是简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉星( 见图４-１２)，并以月桂枝包围着的ＭＥＲＣＥＤＥＳ、ＢＥＮＺ 的圆盘为底座。 戴姆勒-奔驰——陆海空全方位的三叉星。 一、戴姆勒-奔驰汽车公司及其商标 １. 大众商标 大众汽车公司汽车商标的图形像一个圆形的眼睛，“眼睛” 中叠加着“Ｖ” “Ｗ” 两个字母，它们是德文伏克斯瓦根( Ｖｏｌｋｓ Ｗａｇｅｎｗｅｒｋ) 词组中两个单词的第一个字母。 大众——圆圈中的ＶＷ 。 二、大众汽车公司及其商标 ２. 桑塔纳车名 桑塔纳车名源自美国加利福尼亚州一个盛产名贵葡萄酒的桑塔纳山谷。该山谷中经常刮强劲、凛冽的旋风人们称之为桑塔纳。大众汽车公司偏爱采用各种风的名称，因此取车名为桑塔纳。 桑塔纳——强劲、凛冽的著名旋风。 二、大众汽车公司及其商标 三、奥迪汽车公司及其商标 １９３２年，奥迪、霍希、旺达尔、蒸汽动力车辆厂四家德国汽车公司联合，当时叫汽车联盟公司。 １９５８ 年，汽车联盟公司被戴姆勒-奔驰公司收购。 １９６４ 年，又被转卖给大众汽车公司。 １９６９ 年，大众汽车公司买下德国纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联盟公司。 1 2 3 4 １９８５ 年，又更名为奥迪汽车公司。 5 １９８８ 年 １０ 月 １ 日，德国大众汽车公司在中国与一汽合作，开始在中国生产奥迪型轿车。 早在汽车联盟公司时，公司就选择象征着四家汽车公司紧密联合的四连环图案作为汽车的商标( 见图４-１４) 并一直延续了下来，商标由四个半径相等紧扣着的圆环组成。 奥迪——兄弟四人紧握手。 三、奥迪汽车公司及其商标 １９１３ 年德国的佛瑞德·瑞浦在慕尼黑成立了瑞浦发动机公司，专门从事飞机发动机的制造。由于第一次世界大战的需要，公司扩大，１９１６ 年改名为巴伐利亚飞机发动机公司。两年后，又改为宝马公司( ＢＭＷ-Ｂａｙｅｒｉｓｃｈｅ Ｍｏｔｏｒｅｎ Ｗｅｒｋｂａｇ)。 宝马汽车公司和汽车商标如图４-１５ 所示，在双圆环的上方标有ＢＭＷ 字样，这是公司全称三个词的首位字母缩写。 宝马——蓝天白云螺旋桨。 四、宝马汽车公司及其商标 保时捷汽车公司成立于１９３０ 年。创始人是费迪南德·保时捷。公司总部设在德国斯图加特市。 １９４８ 年第一辆保时捷自己品牌的赛车终于问世了。这就是征服了整个世界达２０ 年之久为保时捷汽车公司奠定雄厚基础的保时捷３５６ 赛车。 五、保时捷汽车公司及其商标 保时捷汽车公司的商标图案最上方是保时捷( ＰＯＲＳＣＨＥ) 的名字。由于公司总部设在斯图加特城，所以标志中间部分采用了斯图加特城徽。 保时捷——斯图加特城徽。 五、保时捷汽车公司及其商标 第三节 日本的著名汽车公司及其商标 3 １. 丰田汽车公司商标 ２０ 世纪 ８０ 年代后期，丰田汽车公司商标改成由三个椭圆构成( 见图 ４-１７)。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“Ｔ” 字，是ＴＯＹＯＴＡ(丰田) 的第一个字母，代表丰田汽车公司。 丰田——三个椭圆。 一、丰田汽车公司及其商标 ２. 雷克萨斯商标 雷克萨斯汽车部和汽车商标( 见图４-１８) 采用车名Ｌｅｘｕｓ 第一个字母“ Ｌ” 的大写，“ Ｌ” 的外面用一个椭圆包围着的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 雷克萨斯——立足于地球上的豪华轿车。 一、丰田汽车公司及其商标 ３. 皇冠商标 皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称为丰田汽车公司的旗舰。皇冠轿车的商标( 见图４-１９) 是一顶象征王位的皇冠 ，象征着该车是日本国产车的王者 皇冠——王位的象征。 一、丰田汽车公司及其商标 日产(ＮＩＳＳＡＮ) 是日本产业公司隶属下的汽车制造公司的简称，也是其汽车产品的品牌。目前的日产商标如图４-２０所示。 日产的日语读音近似“尼桑” 所以也被音译为“尼桑” 日产——东方旭日。 二、日产汽车公司及其商标 本田车名源自１９４８ 年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司 “本田” 即本田宗一郎先生的姓氏。本田( Ｈｏｎｄａ) 商标( 见图 ４-２１) 图案