4.1美国的著名汽车公司及其商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

第四章 汽车公司和商标 1 第一节 美国的著名汽车公司及其商标 第二节 德国的著名汽车公司及其商标 第三节 日本的著名汽车公司及其商标 第四节 法国的著名汽车公司及其商标 1 2 3 4 第五节 意大利的著名汽车公司及其商标 第六节 英国的著名汽车公司及其商标 第七节 中国的著名汽车公司及其商标 第八节 其他国家的著名汽车公司及其商标 5 6 7 8 第一节 美国的著名汽车公司及其商标 1 美国通用汽车公司创建人威廉·杜兰特于１９０８ 年９ 月１６ 日在新泽西州以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司，后来公司总部设在底特律市。 通用汽车公司的标志是通用汽车公司( General Motors Corporation)的简称，取自其前两个单词的第一个字母。 一、通用汽车公司及其商标 １. 凯迪拉克商标 凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于１９０２ 年。创建人是亨利·利兰德。 凯迪拉克——皇家贵族的冠与盾。 一、通用汽车公司及其商标 ２. 雪佛兰商标 雪佛兰汽车部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于１９１１ 年１１ 月３ 日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。雪佛兰汽车部和汽车商标是图案化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 雪佛兰——系蝴蝶领结的绅士。 一、通用汽车公司及其商标 ３. 别克商标 别克部和汽车的商标 形似三把利剑。三把颜色不同并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级技术 刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 别克——三把利剑。 一、通用汽车公司及其商标 ４. 旁蒂克商标 旁蒂克商标是带十字标记的箭头。十字形标记表示旁蒂克汽车部是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。 旁蒂克——带十字标记的箭头。 一、通用汽车公司及其商标 ５. 奥兹莫比尔商标 奥兹莫比尔(Ｏｌｄｓｍｏｂｉｌｅ)之名是由奥兹(Ｏｌｄｓ)加上莫比尔(Ｍｏｂｉｌｅ)得来的。奥兹(Ｏｌｄｓ)是公司创始人兰塞姆·奥兹的姓莫比尔(Ｍｏｂｉｌｅ)在英语中是机动车之意，因此奥兹莫比尔就是奥兹的机动车。奥兹莫比尔商标是一个红色底面上有一架简化了的飞机周围绘有白色、黄色花边。 奥兹莫比尔——飞机。 一、通用汽车公司及其商标 １. 福特商标 福特汽车公司和汽车商标 采用蓝底白字的福特英文Ｆｏｒｄ 字样，形似小白兔。 福特——飞奔的小白兔。 二、福特汽车公司及其商标 ２. 林肯商标 林肯汽车公司是由亨利`利兰德于１９１７ 年８ 月创建的，当时他已７４ 岁。１９１９ 年底林肯汽车公司造出了样车，并以美国第１６ 任总统林肯的名字为汽车命名。林肯汽车商标 是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。 林肯——启明之星。 二、福特汽车公司及其商标 １. 克莱斯勒汽车公司和汽车商标 克莱斯勒汽车公司和汽车商标( 见图４-９) 像一枚五角星勋章，五角星的五个部分表示五大洲( 亚、非、欧、美、澳) 都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车遍及全世界。 克莱斯勒——一枚五角星勋章。 三、克莱斯勒汽车公司及其商标 ２. 吉普汽车商标 吉普采用的是简洁的文字商标Ｊｅｅｐ 。１９３７ 年，美国画家斯格在他的连环画中，画了一种叫作“吉普尤金” 的似犬非犬的奇怪动物，会发出“ 吉普、吉普” 的怪叫。美国士兵对军用车的名字就应用了漫画中这种奇怪动物吉普( Ｊｅｅｐ) 的名字。后来，吉普正式作为一种轻型越野汽车的商标。 吉普——奇怪的动物 三、克莱斯勒汽车公司及其商标 特斯拉汽车的最初标志( 图４-１０ａ) 的主体构形为盾牌形状，内部为字母和图案的组合。内部字母秉承尼古拉特斯拉的姓氏“ ＴＥＳＬＡ” 。现在特斯拉的标志( 图４-１０ｂ) 进一步精简，取消了盾牌轮廓。 特斯拉——人造闪电。 四、特斯拉汽车公司及其商标 $$